文/武芯宇
一、电视播音主持人作用
在当今电视节目中，无论何种形式的节目，主持人的作用都是至关重要的。一个好的栏目可以引起社会和公众的关注与支持，因而可以创造出更大的社会效应。主持人以个体的形式出现，代表着群体观念，相当于一个节目而言，他处于一个中心地位，是节目的灵魂。一个好的主持人可以带起一个好的节目，同样的节目，不同的主持人所产生的效果、效益以及经济效益也会有很大的差别。
二、电视主持人品牌推广营销策略
(一）精心制作主持人宣传片
每个电视栏目都会有片头和宣传片，宣传片制作的精良与否关系到能不能吸引到更多的观众。现代人的生活节奏比较匆忙，好多观众是没有时间来收看电视节目的，但是如果宣传片制作的非常精良，就会引起观众的注意，甚至给他们留下深刻的印象，更有甚者，吸引他们去看该节目。反之，如果宣传片制作不好，观众可能看到宣传片就会对节目失去兴趣，更别提什幺收看电视节目了。将主持人的形象加入宣传片中，使观众在观看时产生更加直观的印象，更能吸引观众，对节目起到一定的宣传作用。特别是在重大活动和各种传统节日之前，各大电视节目都会有相关的变动和调整，特别是在节目增加新的版块和内容的时候，一定要制作推出有主持人形象的宣传片，起到对节目的宣传作用，使电视节目自身更加鲜活有生机，与此同时，也为主持人创造了更多的出镜机会，使越来越多的观众关注主持人，增加主持人的知名度，为主持人塑造良好的形象，奠定其更多的观众基础。宣传片宣传节目的同时，也对主持人起到了非常好的宣传作用，无论对于节目，还是对于主持人而言，都是一个很好的发展契机。
(二）充分利用多媒体进行全方位、多角度的宣传
可以充分利用报刊、杂志、见面会、研讨会、交流会等多种形式加大对主持人的宣传，通过多种渠道，使越来越多的观众关注主持人，增加主持人的知名度，通过见面，既拉近了主持人与观众的距离，又更好的宣传了主持人的形象，使观众更加加深了对主持人的印象。在这一方面上海电视台的主持人叶惠贤，凤凰卫视的陈鲁豫，浙江卫视的华少，湖南卫视的何炅、李湘、汪涵等等都是很好的例子。此外，在互联网科技迅速发展的今天，要充分利用好互联网这个平台，可以对主持人成长历程做一个详细的介绍，利用微博、博客等社交平台加大对主持人的宣传，增加其知名度。同时，还可以利用地标建筑的电子屏、公交车、公交站牌等为主持人做广告，加大宣传。
(三）鼓励主持人艺人化
当今社会对人才的需求越来越全能化。好多明星都喜欢玩跨界，而且都很成功。春晚上，平时不苟言笑的新闻主播康辉竟接过了春晚的话筒，而且主持的相当不错，男神胡歌，不仅电视剧演的好，唱功也不错，值得一提的是客串主持人也可圈可点。平时严肃的法制类节目主持人撒贝宁玩起综艺、真人秀也是游刃有余等等，这些成功的例子说明，我们的主持人不要仅仅局限于这块，也可以朝着艺人的方向发展。可以参演一些电视剧，一般而言，电视剧的收看人群比较多，这样既可以增加电视剧的收视率，同时也为自己创造了更多的出镜机会。当然，主持人还可以参加一些电视剧、音乐剧、动画片等的配音工作，中央电视台的少儿节目主持人刘纯燕不就是一个很好的例子吗，鼓励主持人艺人化，不仅可以增加主持人的经济收入，也为主持人创造了更多的机会，提高了很好的发展与展示平台，增加了主持人的知名度，同时也电视台和相关的投资法带来了经济上的共赢，提高了双方的经济效益。
(四）电视台要建立奖励机制和竞争平台
一个好的电视品牌的创建，需要有一个有效的人才竞争平台作为基础与支撑。这就需要为他们的发展创造一个良好的竞争平台，坚决抵制那些不公平的竞争，要注重人才的选拔与培养，选拔过程一定要坚持公开、公平、公正的原则，以专业素质与各方面的综合能力作为选拔任用的标准，确保真正选拔到合适的人。还要注重对人才的培养与重用，让他们的才华有施展之处，为他们提供一个良好的自我发展的平台，使他们有用武之地，使他们能够安下心来尽心尽力做好本职工作，同时，对于他们在工作、生活中遇到的问题也要及时给予解决，解除他们的后顾之忧，使他们能够全身心的投入到工作中去，创造更大的价值。此外，电视台还应建立相应的奖励机制。通过奖励机制，把人才留下来，为他们解决经济生活中的一些问题，同时更激发了他们更加努力的工作，通过奖励机制也可以吸引一些优秀的人才，为电视台的发展储备足够的人才。奖励机制本身对员工而言，就是一个鞭策和激励，促使员工更加认真工作，为电视发展做出贡献。
[1]罗军，范东阳.电视频道品牌营销与整体包装[M].北京：中国广播电视出版社，2003.
[2]何弦.打造个性化频道识别系统[J].青年记者，2007(05).
