加多宝

□文/王根根（长江大学经济与管理学院 湖北·荆州）［提要］ 企业内部控制是为保障经营管理活动正常有序、合法运行，对财务、人、资产、工作流程实行有效监管的系列活动。企业在日益激烈的市场竞争中如何建立有效...

□文/邢素军（天津商业大学 天津）广药与加多宝围绕“王老吉”展开的商标大战，至今尚未完全了结。当王老吉商标权使用权诉争的法槌刚一落定，“红罐”包装、装潢的不正当竞争之诉等一系列纠纷又相继而起，令人目不...

与王老吉耗时4年的凉茶大战，以加多宝连输19场、赔偿29亿元收尾。日前，尽管加多宝方面已向《每日经济新闻》记者否认了近期停工停产的传闻，但记者采访多位加多宝前员工、饮料行业人士后发现，凉茶品类已经告别...

广药追击加多宝：将起诉多家公司并索赔15亿元6月23日，广州王老吉大健康产业有限公司在广州召开媒体沟通会，宣布将对更多加多宝公司提起诉讼，新的索赔金额将不低于15亿元。广药认为，目前正在审理中的“红罐...

加多宝和王老吉之间29.30亿元的天价“凉茶大战”掀起了中国知识产权第一案……白云山（600332）于2015年2月27日发布公告，其控股股东广州医药集团有限公司已向广东省高级人民法院就广东加多宝饮料...

孔文燮 文早在1925年，王老吉凉茶就远赴英国伦敦参会，成为最早走向世界的中华民族品牌之一。凉茶品牌王老吉迈出了“出海”的关键一步。近日，王老吉正式发布全新海外品牌名称“WALOVI”，并宣布今年将正...

加多宝与广药打了数十场官司，法律纠纷的背后是双方争夺原红罐王老吉凉茶的市场声誉。在化解纠纷中，法律应在原则的指引下，通过解释法律条款，对利益分配做一次合情合理的了断，亦要顾及案件判决对商业生态的正向指...

王峰摘要：在市场经济下，商标给企业带来越来越多的利益，尤其知名商标给企业带来更大的市场份额。但是，近来商标权纠纷却频频发生，本文以“王老吉”商标权之争为例，浅析此案中所体现的商标许可相关法律问题，如何...

摘要：2012年，被称为“中国商标第一案”的“红绿王老吉之争”宣告完结，广药集团胜诉，收回加多宝集团红色罐装王老吉商标权。在后凉茶时代，凉茶行业仍将以加多宝和广药王老吉的竞争为主，这种竞争被业界称为王...

目前，营销方式“多样化、整合化、个性化”，已经是新时代营销的常态。新营销至少符合如下四大基本准则：营销以“消费需求”为准则近来，我们市场调研，发现许多企业产品卖不动，最主要的原因，就是研究消费者需求严...

姚佳薇浙江警察学院，浙江 杭州 310053论知名商品特有包装装潢权益归属的认定思路——基于(2013)粤高法民三初字第1号判决的评析姚佳薇浙江警察学院，浙江 杭州 3100532014年12月19...

邓德隆彼得·德鲁克（PeterF.Drucker）认为，企业家的角色是内外信息的连接者，企业家首先要知道外部的成果在哪里，然后将这个信息传递回企业内部，思考怎样去配称资源、做取舍、做激励、做培训、做评估，把握作业的标准。在我看来，中国的企业...

我们与加多宝的合作始于2002年，已经共同走过了12年。加多宝的凉茶业务一路高速发展，年销售额从1个多亿增长到超过200亿元，从一个广东的地方性药饮，成长为全国性的主流饮料。加多宝凉茶是定位理论在中国实践的典型案例，我们很荣幸支持并见证了整...

柯恩传说中，可口可乐的某位总裁曾经说过，如果可口可乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可口可乐的品牌存在，一夜之间就可以让所有厂房在废墟中拔地而起。这句话被营销界奉为经典，用来证明品牌的力量是如何的强大。但是如果事情反过来，厂房、渠道、员...

《商业评论》创刊12年以来，一直长期跟踪、梳理优秀的中国企业案例。这期间，最传奇的当属加多宝公司的凉茶业务——从年销售额1个多亿增长到超过200亿元，并且在2012年还经历了一次品牌切换。在这个长期跟踪过程中，我们与特劳特战略定位咨询公司中...

全球检测摘要《儿童牙刷》新国标对 8种有害元素严格限制由国家质检总局、国家标准委发布的《儿童牙刷》新国标GB30002—2013于2014年12月1日起正式实施，新标准对儿童牙刷中有害元素的限制有了更...

陈艾真“上火”是凉茶诞生的原因，在凉茶商业化之后，公众对于凉茶饮料的关注增强，但对其效用并不认可。究竟将传统凉茶的身份移植入凉茶饮料，其“降火”功效是否已名存实亡？不靠广告，理性选择品牌在王老吉、加多...

陈艾真传统凉茶“降火”相关特征指标总黄酮、ORAC5.0分别约为含量最高的和其正凉茶饮料的4倍、10倍，即“降火”成分、功效列较凉茶饮料明显。本刊凉茶饮料之间的“降火”功效对比检测结果显示，和其正凉茶...

陈艾真本刊综合可溶性固形物、总黄酮和ORAC 5.0功效测试三项指标对3 品牌凉茶饮料进行综合排名的结果显示，和其正凉茶综合评价得分相对较高，王老吉凉茶次之，加多宝较低。与传统凉茶相比，凉茶饮料因甜而...

陈艾真和其正凉茶的两个“降火”指标总黄酮和ORAC 5.0在3品牌凉茶中均为最高，分别为6.7mg/100mL、25.00μmole TE/milliliter，而王老吉凉茶与加多宝凉茶两项指标的数值...

李叶8月15日晚，徐夏和胡鹿机在江西南昌滕王阁派出所里不期而遇。这对“死对头”面面相觑，受押共度了难熬的一夜。徐与胡分别是广药王老吉和加多宝的南昌地区负责人。当天傍晚时分，滕王阁派出所接到报警，称胜利路步行街附近有人打架。随后，民警将涉事的...

李海涛 龚孩谚 赵家林摘 要：从成功将王老吉打造成中国凉茶第一品牌，到失去王老吉，再到短时间内用一个新品牌加多宝迅速夺回凉茶行业领导地位，加多宝集团展示了其出色的品牌建设能力。加多宝通过“去王老吉化”...

尤怀墨在产品同质化日益严重的今天，品牌偏好的作用愈发重要。品牌偏好是指某一市场中消费者的一种心理情结，即对品牌的喜好程度。营销学家霍尔及布朗于1990年的研究论述中指出，消费者在采取购买行动之前，心中...

2014年7月30日 |Filed under： 产业深谙国内市场的中国消费品生产商，靠绿茶味牙膏和酸梅汤这些符合本地口味的商品，逐步从外资品牌手中抢走市场份额，而后者将未来增长的希望寄托在中国这个全...

/ 法经大势 /最高法批复：网络借贷合同纠纷先予仲裁的法院不予受理近日，最高人民法院《关于仲裁机构“先予仲裁”裁决或者调解书立案、执行等法律适用问题的批复》正式实施。批复规定，仲裁机构在纠纷发生前做出...