张珍变
摘 要：山西省是中华文明重要发源地之一，遗存的古镇中至今保存着众多精美的装饰纹样。许多学者对这些装饰纹样进行了深入研究，并取得了一定的成果。而我国政府及各地政府为了更好地保护这些装饰纹样，建立起了研究保护机构。在新时代里，在复兴传统文化的重要节点上，将山西古镇纹样运用到文创产品的设计中，能起到很好的传承作用，具有较高的艺术创新价值。设计人员应结合纹样历史、起源及意义特点设计，并灵活地运用设计技术、手段，在原有艺术基础上进行再次创新，使这些文化遗产能以新的艺术形态得到更好的延续，将产品打造得更富有文化特色、历史韵味，使艺术与商业价值充分融合到一起，体现出文创设计的价值与意义。
关键词：山西;装饰纹样;设计;创新;地域
DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.08.025
0 前言
山西古镇纹样传承至今已跨越千年历史沧桑，它们是中华民族宝贵的艺术遗产，充分地体现出我国古代劳动人民杰出的智慧和独具匠心的创造能力。这些艺术文化遗产传承至今，对设计师而言，依旧具有极高的艺术设计借鉴价值。将具有吉祥意蕴的装饰纹样融合到现代文创产品设计中，不但能赋予产品更多的艺术传承意义，同时还能在形式上对产品进行一次创新，既起到弘扬与传承文化的作用，又满足市场发展消费的需要，推动我国文创市场的发展。设计人员应深挖纹样背后的文化寓意、历史意义，在设计上力求做到突出文创产品特色，紧紧围绕产品本身进行艺术的再创作，明确产品的创作方向及要达到的目的。
1 山西古镇装饰纹样元素运用设计意义
山西省是中华文明的发源地之一，有许多历史文化古迹，见证了华夏民族的文化辉煌及发展。山西境内的一座座古镇在岁月变迁中留存下来，如碛口、平遥、青龙、蒲州古镇等，成为重要的历史古迹，反映了一个地区的精神物质文明。
这些古镇中的古宅院规模宏大，装饰纹样极其精美，成为宅院最吸引人的装饰物之一。细观这些不同的民居宅院的建设情况，可以感受到中国传统文化对建筑设计、装修产生的影响，尤其从纹样的设计、形态、寓意等来看。装饰纹样的题材十分多样，包括自然景色、人物等。这些装饰纹样运用精湛的雕刻手法进行制作，显得大气美观、雍容华贵，同时又体现出古代劳动人民追求自然、天人合一的理念，蕴藏着深刻的文化思想，具有较高的艺术传承与研究价值。
山西省的古镇纹样文化流传至今，尽管受到了时间、地域空间的限制，但依旧得到了很好的传播。在现今这个信息化高度发达的社会里，巧妙地利用传统的古镇纹样，可重新挖掘、发挥其历史文化价值。山西省内独具艺术特色的纹样可以为许多设计人员提供更多的创作方向，提供更多的艺术创作养分，拓宽设计思路，开阔设计视野，以创作更多令人耳目一新的文创产品①。
纵观人类发展历史不难看出，从人类学习如何劳动、使用各种农业工具开始，便不知不觉地从事艺术方面的创作，许多历史记载也能佐证，这是人类共同的艺术印迹。而随着阶级社会不断演变，历史车轮不断向前，艺术大致上被分为民间艺术、民族艺术，后者是来源于民间，但是二者都拥有一个完整的艺术体系。文创设计人员应该敞开思路，接纳民间艺术，吸收传统民族文化艺术的精髓、经验，运用一定的技巧、方法对传统艺术进行创作，从而设计出具有鲜明民族特色的文创产品。在新时代里，做到古为今用，巧妙转换纹样的艺术形态，使其在另外一个艺术媒介、空间中得到延续，这可以起到丰富作品含义及文化价值的作用。而从市场角度上来看，大胆地借鉴山西古镇纹样艺术元素，能增强产品的艺术性。由于融入了纹样设计，又突出了文创产品的“稀缺性”特征，能引起更多消费者与市场的关注，有助于开展市场营销工作②。
2 山西古镇纹样设计制作的概况分析
纹样是带有花纹的图案，创作题材广泛，大致分为自然景物与层次分明的几何图案，同样也包括不同的文字，既有写实类型，又有写意手法。山西古镇纹样的设计题材大多以自然景观、几何图形为主，艺术创作手法多变，并融入了山西文化特色及对美好幸福生活的无限向往。例如，其中的鸳鸯图案和龙图案，古人用鸳鸯图案来比喻夫妻恩爱，用龙图案寓意着风调雨顺、吉祥安康。
通过对山西古镇纹样的类型、图形创作、技术特点、艺术元素、文化意蕴等进行分析可见，其设计灵感来源大多取自现实、民族文化、神话传说等。装饰纹样的图案十分丰富，有动物、植物、人物、文字、几何图案等。这些独特的纹样结构、制作十分精美，下笔、雕刻十分工整，是山西艺术文化的一大特色。同时体现出中国文化包罗万象的特点，彰显出独特的东方艺术典雅气质。其中，比较有名的有乔家大院墀头纹样。
图1为乔家大院镇纹，从装饰纹理看，该镇纹制作精雕细琢，下笔工整、对称，中间部分为镇纹的核心，连接左右两处镇纹，呈椭圆形，上下四个方向为突起的云状图案，整体上看相当精美，给人一种强烈的视觉冲击，展现了古代匠人技艺之高超、创作之精美及独特的艺术审美理念。
山西当地流传着一段话：“皇家有故宫，民宅看乔家。”从中足以见得乔家大院在建筑、设计方面的成就。乔家大院被视为山西省甚至全国民居建筑的代表，该宅院的墀头纹样与劳动人民的生活息息相关，有文字纹样、神兽纹样、植物纹样。这些纹样充分吸收了历代纹样设计精髓、特点，并融入了晋商文化的特点，展现出晋商诚恳、乐观的生活态度，如宅院中的梅花墀头纹样，寓意着吉祥平安，融合了儒家思想，体现了山西人对美好生活的眷恋和追求③。乔家大院之所以能够成为经典民宅，并非整个宅院投入了多少精力去修建，而是在于该宅院浓缩了整个山西民间建筑技术，并被高超地运用到各个细节中。
图2为乔家大院木雕，该木雕雕刻了古人日常生活、学习及古人交友等场景，这些人物雕刻得细腻、生动，即便三百多年过去，细观仍旧栩栩如生，可见雕工之精湛。该木雕的背景则是树木雕刻，轮廓清晰，形态逼真，同样展现出古人雕刻技艺的精湛，是我国民间雕刻的艺术典范。
3 山西古镇纹样在文创产品设计中的应用分析
3.1 装饰纹样的应用应立足于产品设计创意
文创产品设计应立足于产品设计创意。虽然目前文创产品设计朝着国际化方向不断地发展，已经成为一种大趋势，但是想要在万千文创产品中脱颖而出，设计具有特色的产品，就要结合自身文化特征进行设计。这也是保持我国文创产品独特性的一种手段，相对来说也是我国文创产品的一大优势，即产品应具有创新性，具有能让人眼前一亮、为之惊艳的特点。设计人员在设计文创产品时务必要保证产品设计的独特性，通过运用不同的艺术设计方法来设计产品的外观，使产品拥有更多的创新元素。
山西古镇纹样在文创产品设计中的应用，应充分结合产品特点来进行设计，使纹样设计能够与产品外观充分融合到一起，相辅相成，彼此衬托，以达到水乳交融的设计效果。设计人员在选择古镇纹样时，不应盲目地进行选择，而是有要求地选择，要从产品本身来做考虑，如果发现多选、选择不合适的古镇纹样，那幺在修改期间就要剔除，只选恰当的古镇纹样，而不选多余的装饰纹样。这充分考验设计人员的设计审美能力④。
此外，设计人员在设计的过程中应尽量避免纹样的符号化设计，应力求注重文化特色性，重视纹样符号的原生态。譬如设计人员可以根据产品的特点选择与当地相符的纹样符号，采用镶边几何纹样来设计外观，以点缀产品外观，提升产品的精致美感，衬托产品的高贵、典雅，让人看了就忘不了。这是设计人员在设计过程中应注意的事项，只有科学、合理地运用纹样，做好求证，立足于产品设计创意本身，那幺才能将产品设计得更精益求精，更加完美，让人产生怦然心动之感。如此，才是一款好的、具有创新特色的文创产品。
3.2 应重视民间艺术文化的融合工作
很多设计人员在设计文创产品时，由于未能深入了解民间文化，导致对一些特定的文化了解不足，即便知道，那幺也仅是略知一二。山西装饰纹样是中华艺术文化与智慧的结晶，蕴藏着丰富的民族文化、儒家理念、追求自然、和谐平等等思想，是当地民间文化的重要组成部分。设计人员在从事文创设计的过程中应重视各种文化元素的融合，以达到推陈出新的设计创作效果。
此外，设计人员在设计前要研究纹样图形，分析其余产品的契合度，找到二者的契合度后，再从产品的作用、功能等入手来进行设计，处理产品与纹样的关系，最终使文创产品与纹样艺术高效融合，突出产品的特色，合理地运用纹样设计要素。
同时，设计人员在设计文创产品的过程中应注重将地域特点、文化、纹样进行再加工创作，对不同的纹样进行拆解、渲染，一是力求保留纹样图案形态，二是促使不同元素、文化的融合，吸引人们的注意力，然后引导人们想要更多地了解文创产品背后的文化寓意，了解当地的民间特色、纹样寓意。
3.3 应将地域文化融入文创产品创作当中
设计人员在设计文创产品过程中应注重产品地域性特点，因为在文创产品日益趋同的情况下，如果只是循规蹈矩，只是按照别的设计人员来设计文创产品，就会变得千篇一律，缺乏新意，无法让人眼前一亮，最终沦为平常无奇、毫无特色的文创产品。这是所有设计师都应重视、注意的问题。
作为设计人员，在设计相关的文创产品的过程中，不要采用先入为主的方式去进行设计，即先设定设计思路，然后再找产品元素，这种设计思路虽然并无不妥，但是容易忽视很多地域文化特色。如果设计师在设计文创产品的过程中能在了解产品的设计基本要素、要求之后，再寻找纹样图形，并挖掘纹样地域艺术文化，接着分析产品、地域文化的特点，通过融入不同纹样将地域文化表达出来，借助地域元素来衬托产品特色;应注重将文创产品的新颖及创新性体现出来，再引起更多人关注，以起到更好的宣传效果，获得更多人的关注。
对于设计人员来说，在构建纹样图案的时候应力求简洁，可以适当地做一定的简化工作，使纹样图案变得更加立体、形象，以起到标新立异的作用。采用这种设计方式可以有助于丰富文创产品的文化内容，展出别致的设计风格。如果从市场角度来看，此种设计更能抓住消费者的心，更符合市场潮流，对提高文创产品的设计性具有很重要的作用，提升了产品的市场竞争力。
4 山西地域文化视角下文创产品设计应遵循的原则
4.1 文创产品设计应彰显地域文化特色
文化价值可以通过文化本身、元素、精神内涵来体现，中华民族文化的价值内容是丰富的，可以通过多个不同方面来体现。如追求和谐社会等思想，这是我们民族自强不息的文化信仰及重要的精神支柱。可见文化对于一个民族的重要性。基于此，设计人员在设计的过程中必须基于文化视角来做文创设计，务必使文创产品带有鲜明的地域文化特色。
当一款文创产品被设计得十分具有地域特色的时候，那幺便能带动产品的消费，这样的例子不胜枚举。从某种程度上来讲，这也关乎文创产品的设计定位，即地域文化特征与产品定位存在某种天然关系，如一款带有鲜明的、不同层级的地域文化的文创产品，能体现出当地普通人的精神文化追求，能促使他们产生情感共鸣。
尽管上文中提到，民间文化、民族文化拥有一个文化体系，但是民间文化更贴近于某个地域的民族精神诉求，与其生活状态存在一定的共性关系，这涉及了产品的定位问题。设计人员在设计中应科学地融入山西古镇装饰纹样，恰到好处地运用到设计中，以起到画龙点睛的作用，并且能够体现出当地的文化特色，使文创产品能够和地域文化充分地融合，产生微妙的“化学反应”，形成一种全新的产品形态，兼具艺术与实用价值。
当然，设计人员在设计文创产品的过程中应对文创产品进行深入的分析，在设计文创产品时既要考虑到当地人的接受能力、认知水平，又要满足产品的设计、功能要求，如此，才能将文创产品设计好，将更多有趣生动、富有文化意蕴的纹样图案呈现在人们的面前，激起人们了解文创产品的兴趣，能自发了解纹样背后所蕴藏的文化意蕴。
4.2 设计中应考虑文创产品的实用性
设计人员在设计产品的过程中，必须基于产品的实用性进行设计。因为在设计此类产品的过程中需要考虑到多种不同因素，而在众多的不同因素中实用是影响最大的因素。即设计人员在设计时要在产品的实用性基础上进行设计，如果所设计出来的产品不具备较高的实用价值，那幺这款产品就是“失败”的文创产品。这就要求设计人员在设计的过程中应以产品的功能性作为设计的关键点，一切都围绕此来进行设计，通过多方考证、分析之后，再融入山西古镇装饰纹样，紧贴产品的实用性特点。
当然，设计人员在设计前，应多走访市场，主动与消费者攀谈，收集不同消费者的意见，找到文创产品的市场卖点，巧妙地运用产品设计手段来进行设计，并在这个基础上对产品进行合理调整，然后在调整后的基础上进行再创新。在设计的颜色、构图等方面，也要基于市场消费的认知能力来做出调整，即要满足消费者的认知水平，如果消费者不认可，那幺这款产品哪怕设计得再好，也不是一款“成功”的产品，会浪费大量的人力、物力、精力、金钱。
此外，设计人员在设计的过程中应结合山西古镇建筑特点、风格来进行设计，寻找符合设计要求的装饰纹样，贴合产品设计，突出文创产品的纪念价值或者观赏价值的需要，如此，才能吸引更多人前来购买，使消费者对文创产品产生深深的认可，引起十分美好的回忆，对山西古镇产生更多的了解，并对古镇地域文化产品抱有更多美好的幻想。
5 结论
古镇是中华文化的精神物质载体，是重要的伟大的民族文化遗产，是勤劳充满智慧的古代劳动人民通过一砖一瓦建设而成的心血。其中，山西古镇历经沧桑巨变，在兵戈相见中最终保存下来，许多古镇的装饰纹样极其精美，艺术感极强，至今依旧被很多设计师们所借鉴与运用到设计当中，丰富文创产品特色。而设计师在设计文创产品的过程中应大胆求索，细心求证，做好设计、论证工作，应结合不同的地域文化、特色等来进行设计，力求突出文创产品特色、地域文化，挖掘纹样装饰背后的意蕴及寓意，吸引更多消费者关注，以满足市场的需求。
注释
①吴宇斐，王计平.历史古镇旅游公共设施设计研究—以山西青龙古镇为例[J].设计，2019（5）：50-52.
②朱向东，王崇恩.晋西碛口古镇中市街复原设计构想[C]//[佚名].全球视野下的中国建筑遗产—第四届中国建筑史学国际研讨会论文集：《营造》第四辑.[出版地信息不详]，2007.
③刘慧慧.山西碛口古镇民居大院墀头装饰纹样解析[J].艺术大观，2019（28）：1.
④刘迪，孙虎.基于服务设计的博物馆及古镇文创设计策略的比较研究[J].设计，2020（20）：96-99.
