王 莎

（四川大学旅游学院，四川 成都 610065）

一、成都市会展业和旅游业的发展现状

成都市会展业的发展始于1984年成功举办春季全国糖酒交易会。虽然同北京、上海等城市相比，成都会展业起步较晚，但发展速度并不慢。至今成都市已经举办涉及国民经济的各个领域的全国性大型展览会近200场，2013年成功举办《财富》全球论坛和世界华商大会两大具有世界影响力的盛会，也使成都成为迄今为止全世界唯一一个在同一年度吸引两大国际盛会落户的城市。2013年成都规模以上展会数量达17个，第四次在数量和展览面积上均名列全国第五名。在2013年年底，成都市荣获了“2013年度中国十佳品牌会展城市”称号及优秀会展城市管理奖。

成都是国家首批历史文化名城之一，名胜古迹众多，自然风光绮丽，旅游资源得天独厚，在2007年和杭州、大连一起被评为首批“中国最佳旅游城市”。全市拥有170多处人文景观，类型多、规模大、分布广，具有很高的技术观赏价值和科学研究价值，其中都江堰和青城山是世界文化遗产地。成都市还拥有丰富的自然景观，地形地貌复杂，生态环境多样，生物资源丰富。另外，成都市分布相对集中的旅游资源及优越的旅游地理位置，这些都为深入开发利用丰富的成都旅游资源，发展会展旅游创造了坚实的基础和保证。

二、成都市会展旅游的发展优势分析

就一个城市的会展旅游而言，在基础设施方面，成都位于川西平原的腹地，是西南地区重要的物流商贸中心及交通枢纽、通信枢纽，可汇集大量商流、物流流、信息流。成都邮电业务总收入、航空货运量和轨道交通客运比重均列西部城市首位。境内完善的公路、铁路、航空、管道相结合的现代化交通运输体系为成都旅游的开展及持续发展提供了坚实的基础。

成都会展场馆经过近三十年的发展建设，已经拥有世界环球中心、四川省展览馆、天府博览中心、世纪城新国际会展中心等多个大型会展场馆，场馆内都配备先进的多功能会议会展中心。此外，除了城市中央会议区，成都市会议功能区已经辐射到成都市周边旅游胜地都江堰会议区和九寨沟会议区。香格里拉、索菲特万达、总统皇冠假日等众多高档次的大酒店，以及实力强大的国际旅行社，也为成都发展会展旅游提供了优良的会展硬件设施和旅游接待能力。成都市旅游资源和人文资源极其丰富多样。旅游资源丰富，类型多，价值高，既有观光型旅游资源，又有度假型旅游资源，还有深厚的巴蜀文化及饮食文化，为成都开展会展旅游提供了良好资源条件和环境。

城市会展旅游竞争实力深受城市综合实力的影响，成都市作为西部特大中心城市，综合实力位列西部城市首位。一、二、三产业结构合理，第三产业发达，其中旅游经济增长迅速。成都市产业领域和市域领域的开放程度高，深度参与全球经贸往来和技术合作，成都加强推进城市国际化进程。目前已与233个国家和地区建立了直接经贸关系。不断优化的人居环境和不断提升的城市影响力对外资的吸引力逐渐加强。

三、成都市会展旅游的发展方向

1、采用政府引导，市场主导的方式

会展旅游的发展涉及到社会的多个行业，政府的宏观调控和支持对其发展密至关重要。政府制定会展旅游的产业政策和规划，从总体上把握、调控其发展方向。政府既应明确职能，给予会展旅游必要扶持和培育，又要减少行政干预，加强公共服务，充分发挥市场主导下的会展旅游资源配置，使会展旅游朝着专业化、市场化、国际化的方向健康发展。

2、建立专业的会展旅游组织机构和企业

成都会展旅游业要想保持产业竞争优势，就需要建立统一的会展旅游管理机构。同时，成都市的会展业与旅游业应当开展不同形式的合作，设置专门的营销协调机构，将会展企业和旅游企业统一管理、联合促销。会展企业与旅游企业也可以建立战略联盟，通过相关企业的联合，使会展设施、旅游设施、饭店在会展旅游产业链上协调运行，使会展旅游得以长远发展。

3、加快培养会展专业人才，提升会展旅游服务水平

成都会展虽然已经发展多年，但会展人才的缺口还比较大，无法满足整个行业快速增长的需求。目前成都会展从业人员多为半路出家，由于缺乏系统的学习环境以及自身知识结构的缺陷，离会展旅游对专业型、全面型人才的要求还有一定的距离，造成会展旅游的整体规模不大和效益不高。因此，加快会展旅游复合型人才的培养，提升会展旅游专业人才队伍的服务水平已经刻不容缓。四川省内各高校应当开设会展旅游相关专业课程，培养复合型人才。加强与国外会展组织机构及国内发达地区合作，开设会展旅游从业人员在职培训课程，对行业从业人员整体素质进行提升。

4、开发有针对性的会展旅游项目

同会展活动相伴生的旅游活动能够进一步拉动城市相关产业的发展，但会展活动的开展并不是以旅游为目的，通常状态下，会展参加者是不会主动去参与旅游活动。因此，成都市本身所具有的优越旅游资源对会展参与者来说是一个潜在的吸引源，可以根据与会者会后停留时间短的特点，着力开发短期会展旅游项目。

[1]胡平，《会展旅游概论》，上海：立信会计出版社，2003年。

[2]张文健、金辉，《中外会展论述》，上海：人民出版社，2006年。

[3]王保伦，“会展旅游发展模式之探讨”，《旅游学刊》，2003年01 期。

[4]魏小安，“中国（2002）会展旅游发展研讨会发言摘要——对中国会展旅游发展的思考”，《旅游学刊》，2002年04 期。

[5]杨娟，“世界会展之都对发展成都会展旅游的启示”，《资源开发与市场》，2006年02 期。