钱雪娇
上线10天，分账票房超2500万，累积播放量突破9000万，下半年沉寂已久的网络电影市场，随着《海大鱼》的上线又重新焕发活力。在网络电影界充斥着IP改编、怪兽片的当下，这部以“她视角”叙述的女性题材作品显得尤其引人注目，而《海大鱼》所收获的高票房也证明了女性题材作品在网络电影市场中有着巨大的商业前景。
女性视角下的奇幻故事，高票房背后仍有不足
今年上半年，IP改编成为网络电影的关键词，倩女幽魂、奇门遁甲、鬼吹灯等多个知名IP纷纷亮相，并在网络电影市场上收获了不俗的票房成绩。不过，网络电影的热度随着暑期院线迎来全面复工后逐渐降温，尽管后续也出现了一些票房过千万的作品，但与上半年网络电影百花齐放的态势相比仍有一定不足，直至今年10月份各大平台持续上新后，网络电影市场才恢复了些许活力。《海大鱼》的故事取材于短篇小说集《聊斋志异》，在高票房和高人气背后，《海大鱼》却也面临着以往网络电影所遭遇的尴尬处境——低口碑。影片除了塑造出了阿狸这一惊艳、娇媚的女性角色外，在整体剧情编排上并未继承《聊斋志异》的精髓，甚至存在“魔改”之嫌。如果说《海大鱼》在类型题材上对女性向作品做了大胆的尝试，尤其是影片对女性+奇幻类型的创新性糅合，能够带给同类作品些许启示，但是落实到角色塑造、情节编排等具体环节上，《海大鱼》明显还存在一些不足，而这些也是当下女性向网络电影需要思考和改进的地方。
“她时代”背景下，女性题材或成网络电影新蓝海
近两年来，影视剧市场上涌现出了《送我上青云》、《春潮》、《怪你过分美丽》、《三十而已》等一大批聚焦女性角色、呈现女性成长和内心世界的作品，不仅收获了市场的广泛关注，而且一定程度上引起了社会对女性话题的重视与探讨。而随着观众对女性题材作品的关注以及女性市场消费力的不断提升，在IP开发过程中一些网络电影制作公司和平台也将目光投向了“她经济”领域。
过去业界曾有“得女性观众者得天下”的名言，尽管如今网络电影类型已日趋多样化，但真正能够达到爆款程度的却还是怪兽、动作、玄幻等男性向作品，而纵观整个网络电影市场，男性受众在其中也占据了绝对优势。在此前提下，如何挖掘出女性向题材的潜力，抢占女性市场高地，成为网络电影能否获得票房增量的重要因素。
实际上，在东方飞云开创“聊斋”系列前，业内已经有一些公司和平台开始涉足女性题材网络电影。在2018年的奇树有鱼年度发布会上，奇树有鱼联合芒果TV、掌阅科技推出“芒果树计划”，这一事件也被视为网络电影正式向女性市场进军的标志。发布会上，奇树有鱼宣布将围绕现代都市、校园青春、古装甜宠三大品类打造女性题材网络电影，并公布了首批3部作品《可惜没如果》、《大理寺萌主》和《天才女神探》。在这之后，多家制作公司推出了《双世青蛇》、《不曾想过爱上你》、《辣警霸王花：澳门行动》等一批类型多样的女性向作品。除了主打女性题材外，这批电影还融入了爱情、奇幻、悬疑、犯罪等多种类型元素，充分激发出女性题材的潜力，满足更多观众的观看需求。
然而，与网络电影在男性题材领域的多年探索经验相比，在进行女性向作品的创作和开发时通常都存在一些不足，一方面制作方无法精确捕捉女性观众不断变化的口味，另一方面在进行类型融合时往往顾此失彼，最终得不偿失。以《辣警霸王花：澳门行动》为例，影片虽然邀来了谭耀文、杨恭如等一批实力派港星坐镇，但在对女性+犯罪类型的嫁接上却没能延续老牌港片的精髓，对性别特征的过度强调让影片的女性元素沦为噱头，甚至一度背上打擦边球的骂名。
手握女性题材，却没能照顾到女性观众的审美和喜好，是当下多数女性向网络电影面临的首要问题。与偏爱猎奇、悬疑、奇幻类网络电影的男性观众不同，女性用户喜欢看的内容应该是美的，富有感情的。网络电影市场上女性观众占比少，一方面与市场上可供女性观众选择的作品种类少有关，另一方面也与市场上跟风现象严重有关，制作方不去主动了解和挖掘女性观众的偏好，而更倾向于“什幺火了拍什幺”，进而导致爆款作品千篇一律，而真正有现实意义的优秀作品却被埋没。
对于网络电影而言，在初涉女性向题材时难免会遇到些许挫折和挑战，随着“她经济”在影视创作和开发过程中的引导作用日益凸显，相信未来将有更多的女性题材作品从网络电影中突围。
