冯刚

6月19日至23日，第28届上海电视节在上海举行。本届电视节包括开幕式、电视市场、白玉兰论坛、“白玉兰飘香”惠民放映导赏活动、“白玉兰绽放”颁奖典礼五大板块。其中，“共融共创，广电5G大视听新模式——第28届上海电视节‘白玉兰对话电视论坛”邀请来自全国各地的200多位行业代表、专家学者以及产业链上下游合作伙伴，共同探讨在广电5G助力下，视听服务于应用与产业端的融合发展路径与新机遇。

国家广播电视总局党组成员、副局长杨小伟，上海市人民政府副市长刘多等出席活动。

开启5G大视听时代

广电媒体与新技术相融共生

在全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展战略指引下，如何驱动业务融合升级，助力构建现代化大视听发展新模式，形成“有线电视+5G+内容”融合发展的新格局，是行业关注的焦点。

伴随着视听采集个人化、创作主体泛在化、传输技术数字化、传播平台去中心化，电视媒体形态发生了翻天覆地的变化。上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司党委书记、董事长沈军在致辞中提到，十年来，广电媒体与城市发展同频共振，与先进技术相融共生，5G、大数据、人工智能等新技术层见叠出，为媒体深度融合提供了强劲动能。当前，上海正在深入落实数字中国战略，全面推进城市数字化转型，主动服务和融合新发展格局。广电媒体顺应数字时代新趋势，聚焦经济、生活、治理的三大领域，以数字化、信息化、智能化为突破口，帮助完善城市数字底座，深化示范场景运用，赋能重点产业的升级，以广电力量助力上海城市数字化转型。

中国广播电视网络集团有限公司5G首席战略官徐达围绕“中国广电如何服务广电传媒行业”议题，结合中国广电在广电传媒领域的实际工作案例，畅想5G技术加持下的广电传媒行业未来更多发展可能。他表示，中国广电将通过 “改革、创新、融合、开放”四个关键词，服务千家万户和千行百业，服务广电传媒行业，赋能全国台网协同，开展全媒体、智慧化、移动化传播，塑造主流舆论传播新格局，为新时代广电高质量发展和文化强国建设做出贡献。

“广电的新发展到底是什幺？”百视通网络电视技术发展有限责任公司副总裁卢刚结合国家广播电视总局对未来电视的定义，解读广电新发展。他认为，未来电视具有频道定制化、呈现多样化、视听沉浸化、交互人性化、服务智慧化、网络无感化六个特征，这“六化”均是针对当下电视用户收视痛点展开的创新调整。未来的电视一定是电视的未来，也是中国广电的未来；台网融合是广电走向未来电视的必由之路。

东方有线网络有限公司副总经理虞杰以广电人视角，分享了东方有线助力上海教育数字化转型发展的实践探索。从“空中课堂”到“数智专网”，东方有线依托广电5G核心网络，积极探索推进文化内容赋能教育发展，创建广电5G全国教育行业上海模式。

数字化赋能

“看电视”迈向“用电视”

截至2022年12月，我国短视频用户规模突破十亿大关；预计2023年，我国短视频用户规模还将进一步增加。从6.48亿跨至10.12亿，过去五年，短视频用户快速增长。其中，2019、2020年的年新增用户均在1亿以上。

抖音集团副总编辑柳进宇在演讲中分享了以上这组数字。他认为，短视频行业的蓬勃发展，与通信技术的发展相辅而行。一方面，通信技术为短视频行业奠定了技术基础；另一方面，短视频也为通信行业贡献了巨大的流量增量。随着5G发展，用户短视频的流量消耗将进一步增长，也催生消费需求新升级。

在柳进宇看来，智能终端的本质是内容消费载体，大屏是视频场景的外延，是天然的放大器，它具有更大的屏幕、更高的清晰度、更广的色域、更好的视听享受，优质视听效果对视频内容消费是天然的加成；晚间是家庭用户娱乐消费最重要的时段，借助大屏自身特性，有效补足了用户的内容消费诉求，并带来更优质的视听体验。“随着更多的体裁、更丰富的品类、制作更精良的内容进入大屏，未来希望结合5G发展、大小屏联动技术壁垒的突破、更多业务模式的创新，让大屏体验继续升级，让‘看电视向‘用电视迈进。”

华为中国区运营商无线云核解决方案部部长刘永刚介绍，除了应用于ToC终端用户，目前已有超过16000个项目或者行业应用5G技术，连接超30万行业终端；中国目前已有6.3亿多5G用户，渗透率超过40%，行业终端数量超过1160万，这些发展持续推进着5G生态繁荣和商业成功。他表示，目前广电行业已经建立了完备的5G网络覆盖，借助无线、固网、卫星等多种接入方式，实现全国性的覆盖能力和业务，构筑能够支撑全融合业务发展的智能平台。“相信随着各参与方的持续投入，会有越来越多的5G业务持续涌现。”

畅想产业融合新场景

广电5G智启大视听时代

圆桌论坛环节由中国通信标准化协会互动媒体标准推进工作委员会副主席包冉主持，邀请中国传媒大学数据科学与智能媒体学院副院长叶龙；中国广电股份监事，电广传媒党委委员、副总经理，中国广电湖南公司党委书记、董事长欧文凯；国家广播电视总局广播电视科学研究院互联网视听技术研究所所长施玉海；联想集团副总裁、联想物联科技&联想懂的通信CEO、中国通信企业协会副会长、AIIA网络技术委员会副主席王帅围绕多个议题各抒己见，展开深度对话。

5G产业融合广电的内容能力后，能够迸发哪些新的场景和新的应用？围绕这一议题，王帅表示，5G在内容创制过程中，成功压缩了内容创制的时空限制，无限延伸了人类的想象，从而产生强大的内容生产力，将重构大视听的生态。5G结合算力、VR等技术，会对视听终端的形态产生影响；终端的形态会进一步向一云多屏、多屏共生乃至无屏演化，从而为内容创制提供巨大延展空间。

施玉海认为，从应用场景来看，广电5G大视听的想象空间广阔。首先是屏幕的延伸，百城千屏、车载屏等，是行业发展的重中之重。其次，5G发展形成了有线无线协同的网络，它在与垂直行业的协同方面潜力很大，比如，和音视频关联，就能够无缝、无死角地支撑视音频相关垂直类应用的发展。

欧文凯表示，首先，广电行业的优势是要有独家内容模式、内容生态，有传统的长视频、中视频，也有短视频；有传统的视频格式，也有高清视频格式，VR、AR等各种沉浸式体验。广电人要努力创造独家内容，而不仅仅是集成内容。只有持续生产独特的内容，才能争取源源不断的用户。其次，年轻人是广电行业的未来和希望，一定要瞄准年轻人。因此，湖南广电推崇的是快乐中国、青春中国。

“广电5G时代的传播规律是什幺？”对此，叶龙认为，媒体内容可计算、触达规律可解释、用户需求可预测、传播效果可导控，这是基于计算的信息传播规律。行业基于“四个可”，提出了基于元宇宙、数字人、NFT，打造虚实融合、线上线下共生的广电元宇宙生态，这是广电5G创新尝试的方向。

此外，论坛嘉宾还分别围绕中国广电与5G融合后的用户拉新、付费模式和人工智能未来的管理、商用等问题展开讨论。伴随5G技术的飞速发展和应用面不断扩大，具有强大传播优势的5G网络与中国广电产业不断深度融合，构建全新的广电5G大视听新模式。