熊 锦
（湖南商务职业技术学院，湖南 长沙 410205）
一、研究背景
国家“十四五”规划提出要“加快武汉、长株潭都市圈建设，打造全国重要增长极”。长株潭地区拥有丰富的湖湘文化旅游资源。长株潭地区拥有5A级景区四处，长沙市岳麓山-橘子洲景区、长沙花明楼景区、湘潭韶山景区、株洲炎帝陵景区，旅游资源类型丰富，形成了名人、名城、名山为特色的文化旅游名片。研究长株潭地区文化与旅游产业融合发展，对提升湖南整体软实力，打造湖南文化旅游强省有着现实意义。
文化和旅游产业紧密相连，互彰互显。旅游产业其中深藏着文化元素，推动了旅游经济的持续发展，增强了旅游的文化底色；文化产业效益显现，其中包含的旅游现象拉动了文化经济的价值创造，突显了文化的外在特性。文化产业和旅游产业之间的天然的耦合性，必将促使两产业结构调整，推动产业内部转型升级，使文化产业与旅游产业的融合发展成为一种必然。国家文化和旅游部的成立，更是标志着文旅融合上升为国家战略。
目前对湖南省文化产业与旅游产业融合研究不多，邹泉采用融合协调度模型，测出湖南旅游产业和文化产业两大产业融合协调水平较低的现状。针对长株潭地区文化产业与旅游产业融合发展的理论与实证研究暂时空缺，因此本文的研究具有一定的现实意义。
二、研究方法
(一)评价指标的选取
确定文化产业与旅游产业的评价指标，选取具有科学性、可操作性、代表性的指标，能够衡量产业发展水平，有一定的延续性。最终确定的文旅产业评价指标体系，如表1所示。
表1 长株潭地区文化产业与旅游产业评价指标
(二)耦合协调度模型的建立
1.数据处理
上述评价体系中的各指标所用的度量单位各不相同，需要经过无量纲化处理，即对原始数据进行极差标准化处理。具体公式为：
其中，X代表收集的原始数据，表示第i年的第j个指标值；Y代表进行无量纲化处理后的值。max(X)、min(X)分别代表第j个指标值的最大值和最小值。
2.确定权重
对各指标的数据进行无纲量化处理后，要进行指标权重计算。本文采用的是“熵权法”，它以指标的内在联系为基础进行权重计算，保证计算结果的客观性。
函数f(x)、g(x)取值范围为[0,1]，所得数值越高，代表产业发展水平越好。
5.耦合协调度模型构建
为了分析两个系统之间相互影响和依存的关系，表明两个系统之间发展水平是否具有一致性，建立耦合度模型，计算公式为(9)。耦合度只能测度系统间发展是否具有一致性，无法判断系统本身水平的高低。因此，还需要构建耦合协调度评价模型,用来测算两个系统内部的发展状态水平，更加准确判断产业的综合发展水平,计算公式为(10)：
S代表耦合度，S的取值范围为[0,1],数值越大，代表系统之间耦合度越好。
其中C代表第i年的耦合协调度，值越高,说明复合系统发展水平越高。T代表文化产业和旅游产业综合效益的评价指数，α和β代表旅游产业和文化产业在综合评价中的权重，考虑到旅游产业与文化产业同等重要,α和β均取值0.5。
最后进行同步性测算，文化产业与旅游产业发展的相对关系，计算公式为：
(三)评价等级的划分
采取均匀函数分布法，划分耦合协调度等级划分标准，如表2所示。
表2 文化产业与旅游产业耦合协调度等级划分标准
三、实证分析
(一)数据来源
本文选取数据主要来自《湖南省统计年鉴》(2015-2019年)，以及长沙、株洲、湘潭三市统计年鉴。其他一些数据参考湖南省文化和旅游厅、长沙、株洲、湘潭市文旅局网站发布统计数据。
(二)文化产业与旅游产业综合发展水平分析
根据公式(4)、(5)、(6)，结合具体数据，测出长株潭地区文化产业和旅游产业的综合发展水平指数，如表3所示。
表3 长株潭地区2015-2019年文化产业和旅游产业评价指数及对比关系
从表3数据上看,长株潭地区文化产业评价指数基本保持着平稳发展的趋势,从2018年开始上升幅度较为明显。长株潭地区旅游产业评价指数呈现显着上升的趋势,从2015年的0.2198.上升为2019年的0.9228。从二者相对关系上看,2015、2016年为旅游滞后型，2017-2019年为文化滞后型。图1显示了长株潭地区文化和旅游两产业的综合发展水平。
图1 长株潭地区2015-2019年文化产业和旅游产业评价指数图
(三)文化与旅游产业耦合度及耦合协调度分析
运用公式(9)、(10)、(11)，测算出长株潭地区文化和旅游产业的耦合度及耦合协调度、同步性。如表4所示。
表4 长株潭地区2015-2019年文化产业和旅游产业耦合评价值及类型
从表4可以看出，长株潭地区文化和旅游产业耦合度指标均高于0.9，说明两产业发展具有较好的一致性。从耦合协调度上看，长株潭地区文化和旅游产业从严重失调到中度失调，到勉强协调。从同步性的发展来看，2015、2016年属于旅游滞后型，2017、2018、2019年属于文化滞后型。
四、研究结论
通过对长株潭地区文化产业与旅游产业的数据测算,可以看出在2015年至2019年期间，第一，长株潭地区文化产业和旅游产业综合发展水平有明显提高，两产业总体上呈高度耦合发展状态，说明两个产业处于同一发展水平；第二，长株潭地区文化和旅游产业耦合协调度在逐年上升,但总体不高，说明两产业从联系不紧密发展到交互作用逐渐加强的状态，已经达到临近协调的状态，逐步趋于融合；第三，2016年之后长株潭地区文化产业滞后旅游产业的发展。
五、对策建议
(一)强化支持引导
长株潭三地要打破彼此之间的行政区划壁垒，统一文化旅游产业发展规划，优化发展环境，政府制定完善金融、财政等方面政策法规，提供决策依据，充分调动文旅产业内部要素，完善文旅产业链，打造区域文化旅游共享平台。
(二)优化产业特色
打造长株潭文旅特色品牌，提炼和挖掘地区文旅产品，创出特色，打造精品。紧握红色文化脉搏，弘扬湖湘奋斗精神，树立鲜明旅游形象，打造网红旅游城市，推出长沙名城名山、湘潭红色伟人故里、株洲祭祖寻根等特色旅游产品，打造精品旅游线路产品。
(三)挖掘文化产业的市场价值
长株潭地区文化产业暂时滞后于旅游产业，要增强三地文化资源吸引力，增强文化产业的市场功能，创新文旅产品、优化产业结构，与旅游产业有机融合，提升文旅产业效益。
