耐克：欧洲杯冠亚军被其赞助的球队包揽
2016年法国欧洲杯落下帷幕，在美国运动巨头耐克举杯庆祝之时，身为主场竞争的德国运动品牌阿迪达斯估计要写检讨书。这是近30年以来，欧洲杯冠军首次不是阿迪达斯赞助的队伍，也是自2004年以来，耐克赞助的队伍第一次进入决赛，而且两支队伍均由耐克赞助。
不过，这一结果尚不能改变阿迪在足球领域的领先地位。阿迪达斯一直是世界足球领域的霸主，但最近20年来，耐克不断发力，包括在阿迪达斯的大本营欧洲。与20年前相比，耐克的欧洲杯决赛周球队占有率从6%（1支球队）上升到25%（6支球队）。阿迪达斯首席执行官海纳前透露，阿迪达斯在全欧五个最大的市场上占领36%的份额，继续压着耐克。今年6月，阿迪达斯对外宣布，该公司今年的足球产品收入有望达到25亿欧元，预计将连续3年创新高。在截至5月31日的2016年财报中，耐克品牌的足球产品收入为21.43亿美元（约合19.44亿欧元），同比下降5%。
