朱美珍
体育产业现时作为一种朝阳产业，拥有着非常大的潜力，体育文化和体育产业之间起着交互作用，二者缺一不可，相辅相成。因此，基于产业融合的背景，需要通过各种有效方法将文化和产业各自具备的特点和优势体现出来，保证二者可以实现创新发展，以此有效推动体育产业能够向着更加深层次方向发展。
我国长期以来一直没有对于文化产业进行规划经营相关概念。直到体育事业开始大力发展，文化产业才慢慢拥有了经营的概念，也是因为这样，体育文化与产业实现创新发展，成为了当前产业融合时代背景下，必须要面对的问题。因此，体育产业作为一种大型文化产业，需要以文化作为发展的基础，形成符合自身实际情况的发展规律，这也是体育文化、体育产业进行创新发展的必经之路。
体育产业和体育文化的含义
体育产业主要是指在实际生产生活中，提供体育运动相关服务、体育周边产品企业的总称，也就是用劳务等方式向社会提供产品，带有经营性质的企业总称。体育产业中主要以实际产品和精神产品生产为主，主要为体育行业提供各种服务。体育产业作为社会经济的一部分，与其他产业有着一些相同的特点，如经济效益，同时也有着与其他产业不同的特性，如产品的功能主要是提高人们身体素质、振奋人民精神等。
体育文化主要是指人们开展体育运动时需要遵守的规则、运动中包含的文化等，主要包含体育定义、体育价值、体育道德等方面。体育文化是人类在提升自身身体素质的过程中，将原始的一些野性变成具有一定制度限制的劳动或者是游戏，通过合理竞争形成的一种特有文化。人们通过体育将身体行为、运动技巧、运动精神等展现出来，就能够体现出这种特有的文化，也就是体育文化。体育文化不仅能够反映出一个时代的特征，还影响着人们的观念，反映出了一个时代中人们对于体育的需求。
体育产业和体育文化的发展趋势以及问题
体育产业现时虽然已经成为了经济的重要产业之一，但是从整体经济发展情况中看，体育产业对社会经济的贡献依然不高，也就是说当前体育产业在发展过程中，依然处于消费激增的时期。正因如此，将体育产业和文化有效结合在一起，是帮助体育事业实现积极发展的重要途径，将二者融合，实现相辅相成，也是必然趋势。体育事业已经在我国经过了几十年的发展，体育产业相关体系已经初具规模。在这种情况下，越来越多的人们开始对体育运动感兴趣，对于体育周边产品的需求也越来越大，不仅促使健身等娱乐市场迅速发展，也导致大量的资本流入到市场中，形成了多种投资并存、体育服务以及体育产品竞争的全新市场格局。
当前体育产业发展的过程中，依然存在一些问题，其主要可以表现为以下几个方面：首先，虽然现有体育事业已经初具规模，但是从整体上来看，其具有的素质并不高，尤其是在管理体系、体育产业结构方面，都与很多体育事业发展比较成熟的国家相差较大。
体育文化相关产业在我国快速发展，不仅能够满足人们对于体育文化的各种需求，还可以帮助我国拓展全新的市场，扩大市场的范围，提升消费者的消费能力，以此促进人们的生活质量和整体素质实现有效提升。同时，体育文化积极发展也可以保证相关产业发展进程加快，推动社会经济实现协调发展。由于体育文化属于一种集各种知识为一体的综合体，因此想要保证体育产业实现积极发展，就需要保证体育文化能够吸引人们的兴趣，满足人们对于体育事业的真正需求，这样才能保证体育事业实现更好地发展。
体育文化现时虽然已经开始全速发展，但是在实际发展过程中，依然存在着很多的问题，主要可以体现在以下几个方面：首先，体育产业作为一种以文化知识为主的产业，需要经营者具有良好的发展眼光、准确的判断力。但是实际上体育文化产业中，大部分经营者都不重视这一点，没有将文化知识作为体育事业发展的核心力量，导致发展一直没有达到应有的效果;其次，现时大部分经营者将体育事业经营的层次变得比较低，企业缺少良好的文化内涵，大部分企业偏重于如何有效增加企业数量，不注重质量，导致体育事业没有真正承担起传播体育文化的作用，不能保证体育事业拥有更加深刻的文化内涵和底蕴。
基于产业融合的体育文化和体育产业创新发展
相辅相成，积极融合
体育文化、体育产业二者之间是息息相关的，体育文化需要在体育产业的支持下才能积极发展，而体育产业也是体现体育文化的一种形式。实际上，二者并不是对接的关系，是要求从深层的文化内涵中，将体育产业中的精华进行提取，保证体育文化具有一定文化底蕴，这样才能保证二者可以实现创新发展。因此，在产业融合的大背景下，想要保证产业与文化有效融合，共同发展，最重要的就是要保证体育事业中的产品设计环节、产生生产环节，处处渗透出体育文化，使二者能够在更加宽广的空间内通过文化进行对话，保证二者可以将优势展现出来，对劣势进行补充，逐渐实现创新发展。同时，体育事业对于体育文化的影响主要可以体现在以下几个方面：一是体育产业中，各个组织之间交叉产生的影响;二是体育产业市场结构不断变化导致的精神和体制方面变化。因此，二者相互融合的基础，是需要建立在互相尊重基础之上，这样才能真正将体育产业、体育文化实现创新发展。
相互推动，传播文化
体育产业实现积极发展，是保证文化发展的一种方式，这主要是由于任何的产业都需要在市场中进行运作，无法独自生存，都要依托于自身包含的文化[4]。所以在产业有效融合的大环境中，要想让体育产业与文化二者积极融合，就要让二者建立一种相互推动的关系，使二者成为对方的发展助力，以此保证体育事业能够更好地发展。这样不仅能够让人们拥有选择的余地，使人们能够在体育文化中拥有比较的情感体验，还可以有效的将体育文化传播出去，促进体育事业实现更加长远的发展。
正确指导，注重内涵
产业在发展的过程中，必须要有效处理好社会发展产生的效应、经济发展带来的效应二者之间关系，在实际的体育产业和文化创新发展过程中，要将正确的思想贯穿到整个发展中，以此保证体育事业能够健康、均衡的发展。现时社会是经济快速发展的时代，也是以知识为主的一种全新时代，经济积极发展离不开知识的有效支持，所以在体育事业发展阶段，需要有效的将文化变成体育产业发展的推动力，将文化内涵有效体现在文化产业中。这样不仅可以满足人们对于体育事业的文化方面需求，也可以在体育产业的发展过程中，增强文化对人们产生的影响，以此有效扩大体育文化的影响力，提升人们对于体育事业的认知，促使产业融合更快、更好地发展，有效加快创新发展进程。
体育产业现在已经成为社会经济中的一部分，其中包含着非常大的机遇，在其不断发展的过程中，也对体育文化产生了一些影响。因此，在产业融合的社会背景下，需要积极发展体育文化，保证能够帮助体育事业实现产业化和社会化的发展，同时也要将体育事业的产业结构和模式进行完善，将体育文化有效传播给人们，以此保证能够为我国体育事业实现积极发展提供有力支持，增强我国体育综合方面的实力。
（焦作师范高等专科学校）
