张日升
【摘要】 物质生活需求得到满足之后，人们会将更多的注意力放在文化消费上，此时就需要有着良好的群众文化环境。当然社会的发展也需要群众文化有着创新意识，以更加多元化的方式来呈现文化魅力，去灌输价值观念，这样才能够更好地发挥群众文化的积极效能。本文首先对于群众文化创新的逻辑起点进行归结，接着结合实际群众文化创新机制探讨实际问题。
【关键词】 群众文化;创新机制;机制构建
【中图分类号】G240 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）43-0085-02
群众文化不断发展的标志之一就是：能够给予人民群众提供更加多元化的文化活动项目，依靠这样的项目可以使得社会主义精神文明建设朝着更加理想的方向发展。由此在新形势下，需要高度关注群众文化创新机制的构建。
一、群众文化创新的逻辑起点分析
群众文化活动开展的初衷就是为人民群众服务，因此积极实现群众文化的创新，也是在为了这个初衷而进行改变，在创新格局中，群众文化的内容会更加丰富，群众文化的活动形式会更加多彩，群众文化在满足人民群众精神文化生活中的效能会得到更好的发挥;群众文化活动作为公共文化服务体系中的重要节点，其需要保护人民群众基本文化利益，此时群众文化就需要要是高质量的，而在时代发展背景下仅仅依靠传统的方式，是难以发挥群众文化在公共文化服务中效能的，因此就需要进入到群众文化创新的状态。总而言之，群众文化的创新，是符合当前社会主义价值体系构建诉求的，是打造社会主义和谐社会的必经之路，是满足人民群众日益增长精神文化需求的重要举措之一。
二、群众文化创新机制构建策略
群众文化的创新机制构建，就倡导能够将这种群众文化创新意识和创新模式贯穿到整个社会实践中去，确保群文文化有着更加多的载体，群众文化的表现方式朝着更加多样方向发展。详细来讲述，在此过程中需要将关注点设定在如下几个环节：
（一）实现物质文化的优化
群众文化活动的创新，需要大量的资源资金投入，此时就需要政府部门为主导的公共部门可以积极发挥自身的效能，确保群众文化物质环境处于理想的状态。
其一，要积极对于当前国内外各个城市文化基础设施建设的经验进行归结，思考区域城市文化基础设施资源的配置现状，在尊重城市地域文化发展特点的基础上，确保城市发展战略与公共文化设施建设能够朝着吻合的方向发展，不要出现两者相互违背的情况;其二，注重城市有限群众文化空间资源的管理和控制，建立对应的监督管理机制，严格依照实际的监督管理办法来贯彻执行，对于其中存在的侵占行为或者挪用行为进行严格处罚。做好实际的维修管理工作，确保公共文化设施进入到精细化管理的状态;其三，对于公共文化物质载体的建设费用，以政府投入为主导，积极鼓励其他社会资本进入其中，使用PPP模式来进行运作，由此使得区域公共文化物质载体的建设投入主体朝着多元化的方向发展，这样可以使得实际群众文化活动的资金资源朝着更加雄厚的方向发展;其四，要建立完善的群众文化活动绩效考核机制，对于每一次的群众文化活动进行经济效益，文化效益，社会效益的评价，将定性评价和定量评价等方式综合起来，并且依此为依据实现问责，改变一刀切或者形式化的作风，确保实际群众文化活动的资金资源朝着更加合理配置的方向发展。苏州在2015年出台了《苏州市优秀群众文艺作品创作扶持办法（试行）》，其倡导以政府购买和财政补贴的方式，鼓励群众文化创作，由此对于群众文化的创作行为产生了很好的激励效能。
2015-2017年苏州文广新局投入了200万元，对于92个优秀群众文化作品进行了过程性扶持，还积极给予对应配套的资金奖励，这些措施都是在优化群众文化的物质环境。比如2020年苏州就专门针对于群众文化设定了繁星奖颁奖活动，在这样的活动中主要对于35个舞台艺术类作品，30个美术书法摄影作品，4个理论研究成果作品，群众之星作品进行了奖章，舞蹈《我们的田野》《戤壁书》等作品得到了充分的赞誉。这样的颁奖活动的意义就在于：使得表演者，参与者能够知道群众真正喜欢的节目是什幺样的，由此将打造有思想，有深度，接地气的原创作品展现给广大群众。
（二）拓展精神文化的载体
群众文化必须要有着良好的精神文化主题，这样的载体设定，才能够引导实际群众文化朝着更加可持续的方向发展和进步。社会主义文化是人民大众的文化基因，鼓励人民群众去共建去共享，这是必须树立的基本价值观。
也就是说在拓展精神文化载体的过程中，要树立群众观点，要积极主动与群众增强交互，坚持面向基层群众，确保群众文化的根处于不断下移的状态，确保搭建的舞台可以成为服务群众的重要平台，鼓励群众参与，不要仅仅关注于实际的数据，要确保群众可以成为创作者，也可以成为观众，在这良性的交互中，使得群众文化真正成为满足人民群众文化诉求的文化载体。
对于群众文化工作者而言，在此过程中就需要积极主动地去靠近群众，深入群众，体会群众，了解他们的想法，然后将他们的意见和建议纳入到实际的群众文化创作中去，继而使得群众文化的创作格局发生改变，确保群众文化的内容朝着多样化的方向发展，这样才能够满足人们对于群众文化的诉求。
比如在庆祝中华人民共和国成立70周年“激情燃烧的岁月”红色经典人文音乐节的活动中，节目设计之初相关的工作人员就积极主动地去了解人民群众希望看到的节目，通过现场实际询问或者网上投票的方式来了解人民群众对于此节目的看法，然后归结人们的反馈，积极将他们的意见和建议纳入到实际的节目备选方案中去，在此基础上进行统筹兼顾，确保实际的节目可以得到人民群众的点赞。后续人们比较熟悉的《红色娘子军》 《我的祖国》 《激情燃烧的岁月》《北京颂歌》都在实际的节目中得以完美呈现，在实际演唱家选择的时候，也十分关注人民群众的意见和建议。
这些歌曲是人们比较熟悉的，他们对于其中的红色故事，红色精神都比较了解，也有着比较强的感触，在聆听这样有着红色记忆的歌曲的时候，给予他们精神带来的冲击是比较大的，由此也使得实际群众文化的精神塑造效能得到很好的发挥。
（三）发挥虚拟载体的效能
在互联网+战略部署实施的过程中，各行各业都在寻求互联网化的实现路径，对于群众文化工作而言，也需要正确看待互联网与群众文化之间的关系，在网络环境中要懂得树立互联网意识，积极借助虚拟载体，确保群众文化的设计，群众文化的内容，群众文化的形式朝着更加创新的方向发展和进步。
在此过程中，需要积极做好如下工作：其一，注重群众文化共享平台的构建，积极借助公众号的方式，建立群众文化与群众之间的联系，确保各项群众文化活动的资讯可以通过这样的方式传播出去，这样可以使得更加多的人意识到群众文化就在我们身边，并且积极主动参与到群众文化活动中去;其二，注重利用虚拟文化创新平台，将传统文化元素渗透进去，积极吸收更加多的世界各国优秀文化，引导群众进入到更加多元的文化格局中去，在此基础上以更加正确的态度去看待本民族的文化，这样可以使得群众文化活动步入到更加理想的状态;其三，注重网络沟通机制的构建，无论是在群众文化设计的时候，还是在群众文化活动反馈的时候，都可以积极主动利用这样的方式来进行，鼓励群众提出意见和建议，进行评价投票，依靠这样的互动可以使得实际群众文化的设计方向朝着更加群众化的方向发展，使得民众能够体验群众文化虚拟化带来的优质体验。比如创设了苏州音乐广播的微信公众号，在这里可以发送更加多关于群众文化活动的信息，比如吴中地区青年歌手大奖赛总决赛圆满落幕的公众号文章中，大家可以了解自己喜欢的歌手，可以知道最终比赛的结果，可以了解有哪些评委，甚至可以在文章后面撰写自己的感受，由此表现出人民群众与实际群众文化活动之间的交互，这种交互朝着更加频繁的方向发展，实际群众文化的创新效益会朝着更加理想的进展。
三、结语
综上所述，处于新形势下群众文化的发展必须要步入到理想的状态，这是满足人们文化需求的基本举措。因此需要树立创新意识，正确看待当前群众文化单一性与群众文化多样化需求之间的矛盾，继而积极从实际群众文化物质环境创新，精神环境创新和虚拟载体创新三个角度入手，确保实际的群众文化的创新可以朝着更加常态化的方向发展和进步。
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