王宜
摘要：当下新环境的出现对于传统出版行业来说是一把双刃剑，既带来了发展机遇又带来了挑战。科学技术与互联网的发展，使得Kindle、iReader等多媒体设备逐渐普及。因此，要想实现图书出版行业的新发展，将传统出版方式与新媒体相融合就成了健康类图书顺应时代的必然选择。基于此，本文从传统健康类图书出版的发展现状出发，对传统出版方式与新媒体进行融合的意义进行思考，旨在探究两者融合的一些办法。
关键词：健康类图书;新媒体;融合发展
中图分类号： TP37 文献标识码：A
文章编号：1009-3044（2019）19-0219-02
近年来，随着数字化技术、网络信息技术、无线网络技术等技术的快速发展，使得各种媒体呈现多功能一体化的趋势，不同的媒介形态、媒介功能、传播手段等要素融合在一起。国家对出版业多媒体融合方向非常重视，国家新闻出版广电总局在《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》指出，“推动传统出版和新兴出版融合发展，把传统出版的影响力向网络空间延伸，是出版业巩固壮大宣传思想文化阵地的迫切需要，是履行文化职责的迫切需要，是自身生存发展的迫切需要。”新闻出版广播影视业“十三五”时期发展规划》与《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知》都强调了出版业的融合发展、深化转型。基于此，本文将健康类图书作为研究对象，根据传统的健康类图书出版的发展现状，引发对健康类图书出版与新媒体融合是市场的必然需求问题的思考，最后探讨健康类图书多媒体融合出版的路径。
1 传统健康类图书出版的发展现状
由于我国经济的不断发展，人们生活水平以及消费水平不断提高，越来越多的人追求健康，具有保健意识，但是我国目前的健康知识教育缺乏，图书是当下人们获取健康知识的有效载体。传统健康类图书具有独特的专业性和大众性，一直深受大众喜爱。目前，健康类图书主要可以分为健身保健类、心理健康类、疾病防治类、白领保健类以及中医保健类等类型。2002年，北京出版集团出版的《登上健康快车》热卖，自此健康类图书市场不断扩大，相关的图书出版数量逐年增加。上海科学技术出版社的《癌症只是慢性病》、人民卫生出版社的“相约健康社区行系列”、《求医不如求己》系列等图书都取得了优秀的销量成绩。但是由于健康类图书的市场潜力，越来越多的出版单位开始跨过门槛，想要分割健康类图书市场这块大蛋糕。另外，伴随着消费群体精神层次的不断提高，其需求层次也逐渐丰富，寻求更专业使用更形象易读更具有趣味性的健康类图书。
由表1可知，目前健康类畅销图书的种类正在趋于减少，所占比例也越来越少，虽然健康类图书市场潜力巨大，但是传统的健康类图书书名平淡，内容味如嚼蜡，另外，传统健康类图书往往对于目标市场不进行区分，老年、中年、青年不区别对待，有些健康类图书用一张人像图或者某位医生作为封面，加上关于图书的宣传标语，这样的装帧设计无法吸引中青年人的购买欲。而有些健康类图书才大篇幅的文字，行距小、字体小，这样的图书就不适合老年人阅读。
2 健康类图书出版与多媒体融合是市场的必然需求
1）计算机快发展的今天，出版行业与多媒体融合已成为一种趋势，并受到政策上的支持。习近平总书记就提出要强化互联网思维，遵循新闻传播以及新媒体发展的规律，顺应时代潮流，将传统媒体与新兴媒体优势互补，推动出版业与多媒体深度融合。2016年，国家安排文化产业发展专项资金7.99亿元，主要用于支持传统媒体运用已有技术成果，开展全媒体、大数据应用等平台建设，支持传统媒体与新兴媒体在内容、渠道、平台等方面深度融合。因此，传统健康类图书与多媒体融合已成为必然趋势。
2）健康类图书相对于其他类型的图书，具有科学性与教育性相统一、实用性与学术性相结合、针对性与引导性相一致、知识性与趣味性相协调的特征。相对于医学类这种专业性强的图书更接地气，更具有亲和力与感染力。如今，多媒体的广泛应用逐渐开始改变人们的阅读习惯正在逐渐改变人们的阅读习惯，健康类图书要想适应时代发展，就应该与时俱进保持亲民性。
3）2009年9月，人民军医出版社出版了我国第一套跨媒体出版物《名医指路跨媒体丛书》，首批推出《糖尿病防治精选》《高血压防治精选》《高血脂防治精选》等三种，整合人民军医出版社的相关图书，打造成数据库，健康类图书出版单位逐渐开始向数字化转型。
3 新环境中健康类图书的多媒体融合出版路径选择
3.1 整合资源，建设健康信息数据库
新环境下，计算机以及移动互联等技术发展迅速，信息获取速度快且广泛。健康类图书与多媒体融合需要大量的信息，出版单位应该整理相关信息资源，建立健康图书数据库，融合互联网、二维码技术，使得读者在阅读时能够获得交互式体验。例如，用户购买某孕妇保健类图书后，在每章节的标题旁边添加设置二维码，连接出版单位所建立的数据库，读者想要详细了解的时候可以通过扫描二维码获取到有关方面的视频或者图片、动画等信息，让图书内容更加形象直观地表现出来。又比如说例如《中医经络按摩》这种类型的保健类图书，就可以赠送光盘或者也通过扫描二维码的方式，向读者展示经络按摩的具体视频。当前，许多出版单位都开始或者已经构建了自己的数据库或者平台，整合图书资源，将健康类图书与多媒体相融合，以求带来更多的发展机遇与空间。
3.2 纸电同步出版
新环境下，生活节奏加快，人们更倾向于阅读电子书，电子书不受时间以及空间限制，能够随时随地阅读。但是纸质图书也拥有其自身的优势，纸质图书与电子书应该做到优势互补。纸质图书与电子书同步出版也是代表着传统出版行业与数字出版融合并存，改变单一纸质出版产品的生产流程和生产方式，充分结合数字产品开发技术，实现编辑系统、资源库、排版系统的数字化和图书内容价值的增值服务。
3.3 运用新媒体的技术，构建宣传平台，转变营销模式
传统的健康类图书销售模式比较单一，图书的市场营销策划方式也比较固化，主要依靠书店进行图书出售，所获得的经济效益很低。然而在这样的新环境下，传统出版行业与新媒体进行全方位融合，电子商务快速发展，并且与出版行业进行战略合作。例如，2004年商务印书馆就与亚马逊电子商务平台进行合作以求获得更大的效益。健康类图书出版单位也可以借鉴经验，通过当当网、阿里巴巴、卓越网等网络书店进行发售，纵观这些网络书店网站畅销书排行榜，健康类图书在网上销量很好。而且，现在人们的消费习惯改变，人们更加愿意通过网络去购买书籍。另外，时下涌现出的新媒体手段都可以作为销售图书的重要方式，健康类图书出版单位可以通过新媒体手段对自己的图书进行宣传销售，比如建立出版社的官方网站，或者微信公众号平台、官方微博等，在平台上发布有关图书的资讯以及线上购买链接，对于新出版的图书也可以在平台上进行精准宣传。
3.4 探究多媒体融合出版机制与技术
当下传统的健康类图书出版模式已经不适合多媒体融合出版的背景，当前对于出版单位来说最为重要的就是制定多媒体融合发展方案以及创新编辑出版机制。根据自身的实际情况以及特色，明确传统图书出版与多媒体融合的理念，并且在考虑资金、政策等方面问题，形成符合市场与时代的体系机制。而且，目前国内的技术开发商平台还比较薄弱，主要表现为资源库开发简单、系统功能单一，且相互封闭等特征。多媒体融合出版必须要利用全新的互联网思维，根据市场和用户的需求，对整个出版的各个环节进行全面优化升级。通过与其他企业合作的方式，利用市场上成熟的多媒体技术、平台，发挥出内部的资源优势。
3.5 加大多媒体融合出版人才培养
传统出版者对多媒体融合出版可能并不熟悉，因此还需要对新媒体融合出版人才进行培养，尤其是培养互联网型技术人才，因此传统出版对人才培养要从融合发展入手。首先加强传统出版人员的融合出版理念，将互联网多媒体知识融入培训当中;其次，加强人才队伍的建设。多媒体融合出版需要具有编辑、技术、管理等多方面的人才及复合型人才。
4结语
传统健康类图书在互联网时代、多媒体时代面临着冲击与挑战，在这样的政策与环境之下，健康类图书市场竞争力逐渐递增，要想不被时代的潮流所吞噬，就必须顺应时代潮流，抓住发展机遇为自身创造发展空间。而传统图书与多媒体融合就是新的机遇，这也是时代与市场的必然趋势。当然，在融合过程中也必然会面临诸多问题。健康类图书内容的特殊性、对传播载体要求等，都对健康类图书出版与新媒体的融合提出了更多挑战。如何通过转变思维方式、增加宣传渠道、创新营销途径，从思想、技术、管理等出版业的各方面探索其与多媒体结合的方法，仍是现阶段出版单位需要积极探索的问题。
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