文/本刊编辑部
什幺是新文创？在概念推出者——腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武看来，新文创，是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。
文创产业的打造在于IP所蕴含的价值，在文化产业中，对于IP的打造，其实也可以发挥传统文化的优势，生产更多具有文化价值的文创产品。比如故宫博物院搭上互联网的快车，与国内互联网企业合作，以故宫经典IP形象为原型，通过“表情设计”“游戏创意”等多种形式，开发出种类众多的文化创意产品。再比如，很多人喜爱玩的游戏——《天天爱消除》，也推出了以故宫为主题的版本，其将金水桥、太和门等故宫景观融入游戏。一经推出，游戏的周新进用户环比提升了33%。这些都突出了文化价值、文化符号，而非一味地追求娱乐、追求时尚等，这才是新文创正确的思维方式。
文化价值如何形成产业价值，从新文创的角度来讲，笔者认为，文创除了新以外，更加需要创作者、经营者用心、走心地对待文化事业。我国传统文化历久弥新，大量优秀的传统文化，以及近年来出现的众多热门文学作品、网络作品等，可以进行打造的优秀IP不胜枚举，这为我国文创产业增添了活力。但对于很多IP的打造，有时候却是昙花一现，成为了文化快餐，从长远角度来看，让人们对于我国文创事业的发展有些担忧。
新文创的核心之一在于体现其文化价值，这也是其长足发展的内生动力，否则，当人们看多了之后只会让人审美疲劳，很难产生更大的价值。这就要求我们在打造IP，开发新文创产品的过程中，要用心体会其中的文化价值，用心打造长远的文创产品。同时，通过科技赋能，运用互联网、大数据、虚拟现实、人工智能等新技术、新手段，用不同方式展现我国文化的魅力，让用户更好体验到文化发展带来的获得感。故宫博物院院长单霁翔就说过，借助互联网和新技术的平台，各种文化创意产品帮助故宫迅速聚集了众多年轻粉丝，而且生成强大的文化辐射力，使得原本深藏于宫中的优秀文化资源以富有创意的形式普及开来。
新文创这一概念显然还有点“新”，但却为文化产业发展提供了新思路、新路径。一旦有了“新”意，又很走心，新文创或许能越走越宽，越走越远。
