文_沈 渟

沈 渟

温州广播电视传媒集团

在新媒体平台开设账号，打造主持人网络IP，已是近年来各大广电媒体投身媒体融合改革、做活内容产品的一项具体行动。地市台主持人在传统媒体平台上的知名度远不及央视、卫视主持人，再加上受媒体格局变化的影响，甚至很可能不被本地市民所知晓。在原本人气欠佳的情况下，通过新媒体平台打造主持人网络IP，将为提升地市主流媒体的影响力、传播力提供新机遇。然而，新媒体平台人才济济，各类人物IP 争奇斗艳，地市台主持人网络IP 要想赢得高关注度，务必发挥优势，找准定位，做实内容。直播带货，幽默搞怪，生活日常等主题曾是广电主持人热衷的IP题材。现在看来，只要有较强的表达能力，或者擅长表演，普通人都能参与生产这些内容，同质化严重的产品无法凸显地市主流媒体主持人的特色。作为党的喉舌，地市台主持人在网络IP打造中，更应该立足自身优势，集中资源，深度践行“四力”，聚焦新闻宣传主业，在权威发布解读政策，舆论监督服务民生，传承弘扬优秀文化等方面下功夫，以权威性贴近性有效服务群众，凝聚用户，打响品牌。

一、认清优势所在，策划特色产品

提起地市台广电主持人，人们的第一印象就是操一口标准流利的普通话，擅长表达，形象光鲜亮丽等。随着社会的进步、人的素质的提升，很多非广电专业主持人也都具备了这些特质。各大短视频平台上，不少网络达人的表达演绎能力、内容生产水平，包装推广手段都堪称专业水准。当下广电媒体主持人最大的优势在于其身后的广播电视台这一官方权威平台。依靠这一平台，广电主持人身边聚集着最专业的视频生产能手，可以第一时间获取来自党委政府的最权威政策信息，可以更客观公正、实事求是地报道新闻事件，可以更方便地联络职能部门，接触更庞大的专家学者群体等。同时，地市台的广电主持人主要面向本地市民，更了解所在地风土人情，在内容生产上，更容易触达民情民意，实现共情。由此可见，只要理性分析，客观认清地市台广电主持人区别于其他网络达人的优势，并予以充分发挥，有效应用于内容策划生产，将起到事半功倍的效果。

二、明确内容定位，强化鲜明个性

各地市主流媒体正在奋力做大做强自有新闻客户端。但通过各商业网络平台建立主持人网络IP仍是地市台广电主持人投身融媒宣传的重要方式。各大商业平台上不仅有央视、省卫视主持人IP，也有经济、医疗、教育等各行各业专家学者的IP。地市台主持人要想在这一复杂拥挤的赛道上拼出自己独有的价值，打造出有影响力的网络IP绝非易事。央视、省卫视的主持人同行往往自带高流量，可迅速聚拢人气。专家学者掌握着所从事领域最专业的知识，理论水平远超普通人。地市台广电主持人不妨着眼自身优势，找准定位，围绕以下几方面，在内容生产上下功夫，打造出个性鲜明，有用、有料的主持人网络IP。

1.聚焦时事，权威生动发布。地市台日常担负着发布党委政府最新决策部署，做好政策解读的重要使命，是落实地方党委政府各类主题宣传工作的中坚力量。地市台可依托自身强大的内容生产力，借助移动传播，通过主持人网络IP 渠道，将密切关系民生的最新时事新闻有针对性地、准确地传达到目标用户。央视的《主播说联播》为我们带了个好头，聚焦重大事件和热点新闻，突破传统的“联播”播报方式，塑造立体化的主播形象，用通俗易懂网络化语言，解读新闻、评析热点，给人感觉权威又亲切。温州广电传媒集团的精品短视频生产团队设计推出主播小酥的网络IP，创新策划的“共同富裕”“两个健康”等主题宣传短视频有场景、有故事、有情节，让严肃单调的政策解读宣传灵动起来。主播小酥化身农家姑娘、歌手、民企职员等，沉浸式演绎共同富裕道路上瓯越农村的喜人变化；得益于政府优化营商环境，温州民营企业积极参与“两个健康”建设，发展势头喜人等。今年温州市两会期间又策划推出《“酥”说2022》，主持人小酥进入自动化车间、交通工程项目现场、社区等地，化身技术员、志愿者等，通过场景化设置和开门见景的制作亮点，让过去一年温州社会经济发展成就变得可看可感。百姓是经济发展的受益人，期待社会进步。只要运用发挥好互联网和新媒体逻辑思维，我们的权威发布、主流声音才会传得更快、更广。

2.舆论监督，服务大众民生。开展建设性舆论监督是主流媒体的一项重要职责，也是社会经济有序发展的客观需求。社会不合理现象一旦被曝光，总会备受关注，甚至引发热议。此时，最需要理性的正向引导，让问题得到妥善解决。否则，可能适得其反。在各路媒体云集的移动平台，主流媒体的舆论监督报道相对更理性、更客观、更权威，也更容易被接纳。地方广电媒体有必要通过主持人IP 在移动端建立坚实的舆论监督阵地，有力发声，助力和谐社会创建。温州广电传媒集团的广播监督栏目《科林工作室》开创了消保、媒体、行业协会、社会团体等力量携手维权的新模式，被誉为“温州第一消费维权直播平台”。主持人科林曾获中国最美维权人物提名，是浙江省消费维权年度人物、温州市消费维权形象大使，在消费维权领域具有广泛的影响力。依托《科林工作室》成功推出的主持人IP“科林热线”融媒号关注房产、汽车等各类消费纠纷，主持人科林出镜介绍事件的采访经过，做出客观点评，有立场、有观点。2022年，“科林热线”仅新媒体平台就曝光了300多个案例，90%以上的问题得到了解决，较好地维护了民生权益，保障市民消费安全。

3.弘扬文化，浸润滋养心灵。在物质生活水平提高之后，人们越发追逐精神文化生活，热衷国潮风。优秀的地域传统文化日益受关注，并能引起广泛共鸣。地方广电媒体可以紧抓这一风口，发挥自身在摄制精品短视频方面的资源优势、技术优势、人才优势，策划具有地域标识的文化类主持人IP。温州广电传媒集团围绕24节气打造了系列精品短视频《小酥宋韵奇妙游》，女主播小酥穿越时空，身着古装唯美演绎，阐释二十四节气的文化内涵，适时融入温州民俗，鼓舞激发人们珍惜时光、热爱生活。具有中国气派和温州辨识度的千年宋韵瓯风随着这一文化IP 的传播在新时代涌动起来。该集团还以“茶”为载体，策划推出了主持人IP《娘娘上茶》。该IP 系列融合了温州的种茶历史、制茶工艺、名人典故、创新创业等内容，用茶文化凝聚起跟茶有关的人群，传递了温州本土文化和浓浓的家乡情怀，内容丰富广博又有诗情画意，引发关注。有品牌商邀请《娘娘上茶》IP 团队开展助农直播，有健康饮品厂商也表达了合作的意愿。无论是《小酥宋韵奇妙游》，还是《娘娘上茶》，都极其讲究画面的唯美、质感，融入诗词歌赋，给人美的享受的同时，又有知识上的收获，吸引用户的关注。