文_王苗 石磊
面对“互联网+”的浪潮和全媒体时代的到来，浙江卫视的融合发展之路既是浙江“两个先行”实践大局下主流媒体的生动实践，也是广电媒体紧抓窗口机遇谋发展的真实写照。浙江卫视认真贯彻落实中央和省委部署要求，履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，主动顺应媒体融合变革，谋定“融合重塑、创新实干，以传播力先行推进高质量发展”战略目标，聚力党媒主业核心，打造新时代文化传播高地。2014年年初，中宣部确定了包括浙江卫视在内的11家新闻机构为首批媒体履行社会责任试点单位。如今，浙江卫视已连续十年参加媒体社会责任报告的发布。在“新闻立台、文化强台、融合用台”一体推进的新传播格局中，浙江卫视积极践行媒体社会责任和社会义务，探索提升履行社会责任的能力，努力为广电媒体提供浙江范本。
一、新闻报道融媒传播 彰显新担当
浙江卫视秉持浙江“中国革命红船起航地、改革开放先行地、习近平新时代中国特色社会主义思想重要萌发地”的政治自觉，把“新闻立台，导向为魂”贯穿工作全程，做好“八八战略”再深化、长三角区域一体化、打造“重要窗口”、争创社会主义现代化先行省、高质量发展建设共同富裕示范区、推进数字化改革等主题主线融媒宣传工作。紧扣新中国成立70周年、建党百年、党的二十大等重大节点，推出一系列重大主题报道、理论宣讲节目和融媒传播产品。如《牢记总书记嘱托·春天的回响》《习近平科学的思维方法在浙江的探索与实践》等重大理论宣传和实践报道。浓墨重彩做好庆祝建党百年宣传，推出大型采访活动——百年红船新航程“重要窗口”新使命、融媒体新闻行动“梦开始的地方”。高质量做好党的二十大报道，推出《奋进新征程建功新时代》《足迹·亲历者说》《非凡十年》等16档栏目，深入解读报告内容，及时反映社会各界对大会的热烈反响。时代主题大片《我们的新时代》成为破圈传播的现象级作品，斩获全网热搜133个，微博话题阅读量高达3.5亿。
《今日聚焦》是浙江卫视重点打造的舆论监督品牌栏目，围绕浙江省委省政府重点工作，已制作播出有关治水拆违、基层减负、消防隐患和安全生产等相关领域的舆论监督报道1600余篇。通过主动发现问题，回应群众关切，促进工作落实落地。此外，根据栏目的自身特色，还走出一条建设性舆论监督报道融媒传播之路。《今日聚焦》推出新媒体产品“聚焦Vlog—主播带你回头看”，围绕“垃圾山不见了”“脏臭河水变清了”“脏乱地块变脸了”等主题，通过栏目主播打卡过往报道点位，展现这些曾经的“问题点”今昔对比的强烈变化，借助网络途径，实例展示栏目“用新闻的力量推动进步”的宗旨。
二、品牌栏目承担社会服务责任 体现人文关怀
《浙江新闻联播》《周末面孔》《今日评说》等栏目利用品牌资源，积极融入公益服务理念，用民生视角寻求有影响、有温度的节目表达。这几年，《新闻深一度》推出一批关注留守儿童、老年群体、困难群众等弱势群体的选题报道；《浙江新闻联播》推出《非凡“浙”十年》由点及面，一览山海城乡新面貌；《爱心浙江》播出17年保障残障群体的实情需求；《周末面孔》主推社会榜样报道，展现普通人的成长历程。
——突发事件应急响应，数字赋能提供权威信息稳人心。疫情期间，浙江卫视依托中国蓝融媒体中心运作机制，联动中国蓝新闻APP、中国蓝新闻公众号以及浙江卫视微博、抖音、快手等新媒体平台，将疫情信息、联防联动、科普辟谣等及时、快速同步在移动端小屏传播。身处沿海台风高发地区，浙江卫视对防台抗台工作也在升级“利器”。2022年台风“轩岚诺”的报道，首次借助浙江广播电视集团数字化改革成果“新闻大脑”之“正在现场”应用子场景，有机结合台风路线重点位置的几十路跟踪记者，实现高效、长时的实时互动，并可及时、便捷创制各类防台抗台融媒产品，台风“轩岚诺”全网抗台报道总播放量超5000万。
——娱乐综艺观照社会生活，多屏共振融合富民。《奔跑吧》已播出十年共十一季，节目也一直用行动践行公益力量。《奔跑吧》从最初的捐赠体育物资和阅读资源，发展到乡村振兴、精准扶贫的长线公益计划。在最新一季《奔跑吧》中，节目大屏打造自带网感的“火焰山甄选直播间”环节内容，小屏创意设置新疆葡萄带货公益直播，微博平台话题阅读量达7554.4万，抖音平台抢占鲜葡萄类目第一名，公益传播助力农产品销量。
三、优秀文化节目立足浙江 彰显文化自信
历年来，浙江卫视在文化类节目上深耕浙江资源特色，发掘具有全国传播影响力的文化名家、重磅题材、热点话题，提升节目的格局视野、内容高度和时机时效，用时代化、年轻化的语态节奏创新升级文化节目。原创文旅节目《还有诗和远方·诗画浙江篇》及《星空朗读〈还有诗和远方·诗画浙江篇〉》晚会，紧扣省域品牌，以“探索浙江诗路文化，发现浙江文化之美”为主旨，用文化产品破题文旅融合。《中国好声音》越剧特别季让百年越剧的古典韵味在“好声音”的舞台上唱响，以“年轻味”“人情味”为地方剧种等传统艺术与时代同频共振打开舞台。新推“中国心”系列人文新作《妙墨中国心》《丹青中国心》《戏剧中国心》以及在研发中的《金石中国心》，都将用更年轻的语态去讲好中国传统文化故事，诠释“中国心”。节目IP衍生活动“丹青开放麦”路演吸引市民驻足读画、“西湖天幕”打卡活动线上线下跨屏传播、“宋韵金辉”云看展打造“永不落幕”的在线展览。
我们推出的节目矩阵强调探索“浙派”美学追求，注重当代表达。浙江卫视近年来先后创制播出《风雅钱塘》《西湖》《江南》《艺术：北纬三十度》《中国村落》《东向大海》《西泠印社》《大运河》《红船》《26县纪事》《万年上山》等一批如浙江特色标杆纪录片精品。这些纪录片聚力文化内核，突出传统文化的新媒体表达和新时代内涵，力求将传统纪录片的小众传播拓展为让更多民众喜闻乐见的当代传播。《西泠印社》制作过程中大量采用新媒体影像技术，通过虚拟与现实的结合，营造沉浸式场景，实现观众与历史的直接对话；《盛世修典》创制了一批《千年前的画家好调皮，名款竟落在树丛里》等轻松活泼且符合互联网传播规律的短视频作品，极大吸引网民眼球；《万年上山》设置#浙江天路是如何铺就的#和#现实版愚公移山#等微博话题，激发了新一代年轻受众的关注；《26县纪事》中的故事《大型玩锤子现场——削峰填谷建机场》成为破圈爆款短视频，首日全网播放量突破2300万次。
四、依托“一体两翼”坚定不移推进传播创新
坚持新闻立台之本和文化强台之基，浙江卫视推进新闻与文化同频共振的“一体两翼”平台建设，改革新闻话语体系，积极抢抓国内国际热点，通过直播报道和深度评论等扩大影响力。今年开年即推出《浙商大佬开年说》《联播连连看》《联盟大直播》3组融媒产品。在亚运倒计时100天之际，联动“全国热点新闻直播联盟”，持续输出精品内容，全网观看量突破3亿。
根据省委宣传部“以浙江广电集团为基础，打造全国一流的重大文化传播平台”的部署要求，加快构建内容传播新生态，主动塑造文化宣传新格局，今年4月18日成功上线重大文化传播平台核心载体Z视介，至此，浙江广电集团形成了浙江卫视、中国蓝新闻和Z视介“一体两翼”的中国蓝新平台结构。从大屏到互联网多屏一体运营，开启了重塑卫视、重塑频道的改革进程。Z视介坚定“视听新物种、文化新平台”目标定位，努力建设提升传播实力的互联网流量平台，初步形成5大部落、16个频道以及直播、活动等为主体的平台架构。上线日，Z视介围绕浙江省博物馆搬迁，联动链主单位教育科技、新蓝网、音乐调频搭建直播组，创意策划《国宝搬家记》直播活动，打造“近千万网友共同围观国宝搬家”的盛况，#看国宝搬家愿国宝回家##浙江万年历史竟藏在一粒米中##真实的十里红妆是什幺样的#登上热搜榜，同时在线360万人次观看，话题阅读破4000万。目前，Z视介也已实现与浙江省文旅厅的数字化应用平台“浙里文化圈”深度互融，在活动直播、内容共享、传播拓展等方面全线链接；特别打通了与国家版本馆的链接，上线版本馆门票预约窗口；同时与中国美院、浙江音乐学院、西湖大学打通合作链路，让“大脑花园”“周末音乐会”“西湖讲堂”等优质内容被更广泛传播。
2023年，是全面贯彻党的二十大精神的开局之年、改革开放45周年，是“八八战略”实施20周年，也是浙江广电集团深化媒体融合改革、打造省级重大文化传播平台并力求取得重大影响的决战之年。浙江卫视将忠实践行习近平新时代中国特色社会主义思想，以传播力先行推进高质量发展，在谱写中国式现代化浙江篇章的时代征程中，当好新闻主力军，争做舆论排头兵。
