刘宇恒 邓媛媛 黄 涛 谢 秋
（云南财经大学旅游与文化管理研究生教育中心，云南昆明 650221）
一、宝山石头城基本情况
（一）村庄概况
宝山石头城距离丽江古城约110 km，占地面积约0.5 km2，建在一块突兀耸立的天然蘑菇状岩石上，故名为“石头城”[1]。宝山石头城始建于1264—1294年的元代初期，最初用于免受战乱和土匪的骚扰，基本上属于防御性的石头寨城，纳西语称石头城为“拉伯鲁盘坞”，意为“宝山白石寨”。宝山石头城东面是滚滚的金沙江，西边是逶迤的牦牛岭，北方是雄险的太子关，南面是岩石渡绝壁，形成“三山为屏，一面临江”的险要地势。1993年，宝山石头城被评为云南省重点文物保护单位。2006年5月26日，宝山石头城被国务院公布为第六批全国重点文物保护单位[2]。2012年12月19日，宝山石头城被录入第一批公布的中国传统村落名录。2020年5月26日，宝山石头城村入选云南省旅游名村。
（二）自然概况
宝山石头城坐落于金沙江峡谷边，村边有渡口，水运较为便利。村落以江为界，江面宽度从60～100 m不等，夏秋季节江水较为浑浊，江水在大峡谷中形成湍急的激流，在它的上游不远处，就是江水奔流、日夜怒吼的虎跳峡。全村以畜牧业为主要经济来源，村民大多饲养肉猪等家畜家禽。区别于我国广大农村地区普遍的农业主导模式，宝山石头城内部及村庄周围因怪石嶙峋，所以土壤肥力不足，农作物耕种条件差，农业较不发达，只有少量梯田分布在村庄周围且距离较远，村民耕种相对不便。
宝山石头城海拔在1570～1720 m，气候十里不同天，山头冷凉，河谷干热。站在石头城上远眺，太子关便映入眼前。太子关位于宝山石头城北10 km，是宝山经革囊渡口遗址至泸沽湖探险旅游的必由之地，也是“元跨革囊”事件的发生地。这一事件对元朝统一全中国，维护国家繁荣稳定有着重大的历史意义。宝山石头城无论是从地理位置，民族风情还是历史轨迹来看，都具有独一无二的魅力，它就像一颗明珠横亘在金沙江边，千年来矗立于此，向来到此地的人诉说着它的故事。
（三）文化资源
宝山石头城凭借其独特的历史文化禀赋，创造了灿烂辉煌的文艺作品。2017年，《云上石头城》横空出世，这部拍摄于石头城，讲述了石头城村木石龙家中发生的一系列啼笑皆非、曲折感人的故事。该电影一经问世便引发轰动，作为第一部由纳西族导演执导拍摄的电影，它充分展示了石头城雄奇秀美的自然风光、古老神秘的东巴文化和多姿多彩的纳西民族风情，对宝山石头城景区、纳西深厚的文化底蕴进行了多角度的宣传，对进一步挖掘和开发旅游资源、发扬和推广优秀民族文化起到有力的推动作用，为全面实现“旅游宝山”“文化宝山”建设画上了浓墨重彩的一笔。电影《云上石头城》还讴歌了纳西族人民勤劳勇敢、忠贞坚定、朴素豪放、包容大爱的情怀，在探索民族文化的世界表达和传统文化的表达，以及少数民族题材作品的影视表现等方面具有重要的价值和意义，为观众了解纳西、了解东巴文化、了解宝山石头城提供了重要的途径。
二、研究意义
乡村旅游的发展，有助于提升农业内涵，延展旅游产业链条。受宝山石头城地理位置与土壤肥力情况影响，当地种植业发展受限，农业经济得不到快速有效地提升。因此，乡村旅游的发展对于当地政府来说，是提升地方形象，调整产业结构，提升知名度，解决“三农问题”的有效路径；对于村民来说，是改变生活生产方式，增加收入，建设美丽家园，保护传统文化的方式[3]；对于游客来说，是休闲旅游，回归自然的好去处；对于企业来说，是拓展投资渠道，提高经营效益的新业态。宝山石头城应借助乡村旅游蓬勃发展的历史机遇，乘着乡村振兴战略的“东风”，依托村落特有的地理环境与人文风貌，探索乡村旅游发展路径[4]，开发一批有内涵、有深度、有历史、有创意的乡村旅游商品，提升宝山石头城乡村旅游知名度与吸引力，帮助当地民众增收致富，提升村民的幸福感和获得感。
三、宝山石头城乡村旅游发展存在的问题
（一）人居环境有待提升
宝山石头城因其地理环境的特殊性，村庄坡度较大，房屋建造难度较高，因此村庄基础设施运营维护成本较高，这对于宝山石头城的经济发展产生了较大的负面影响。受地理条件限制，石头城村以牲畜养殖为主要收入来源，村落中至今尚有马驮行李的传统运输手段，这也导致村落交通道路环境较差，动物粪便随处可见；且由于传统观念和村民素质的影响，农村对人居卫生条件的重视程度普遍不高，这导致村落异味较大，对其旅游形象有较大的负面影响。另外，因为石头城坐落于巨石之上，地面多为难以修整的坚硬岩石，较多区域的地基只能建在不规则的石头上，导致房屋安全性、稳定性较差；加上年久失修，很多早已不满足安全居住条件的危房仍有居民居住，危险系数较高；村委会在与村民的沟通过程中始终难以就改造方式与补偿措施达成一致，村民的诉求难以得到解决，致使村落人居环境整治工程推进速度缓慢，村内生活环境改善效果不明显。
（二）管理机制尚未完善
乡村旅游行业规模与影响力不断提升，但相应的法律法规建设却并未健全。对于宝山石头城混乱、无序、低效率的管理模式，政府有关管理部门并未成立专门的管理机构进行协调，无法采取及时有效的治理举措，不能及时满足和解决游客的合理需求与投诉，紧急旅游事件处理机制尚未完善。政府作为乡村旅游发展的主导力量，必须对发展方向进行指引，而宝山石头城乡村旅游发展出现的问题，说明本地管理机制还不健全，尚存在主管部门职责划分不清等问题，严重影响了乡村旅游的健康发展。
（三）可进入性差
第一，宝山石头城坐落于高山之间，周围三面为悬崖，另一面则是奔流的金沙江，交通环境的相对闭塞导致石头城村公共道路基础设施修建难度大，运营维护成本高。第二，驱车进入村内需要花费较长时间，且沿途路况较差，道路标识设施建设不够完善，给不熟悉路况的自驾游游客带来较大的出游考验。第三，村落坡度较大，对房屋修建的技术与资金要求较为严苛，且空闲用地数量少，制定用地规划难度较大[5]，无法合理分配用地以修建旅游相关设施。第四，旅游营销与品牌打造效果不佳，知名度不高，未能与周围村镇形成旅游区域聚集效应，对游客与旅游企业的吸引力弱，无法有效吸引外来企业入驻引资，缺乏足够的资金打造旅游设施建设项目，旅游发展阻力较大。
四、宝山石头城乡村旅游发展路径
（一）完善旅游基础设施与服务体系
1.完善旅游基础设施
第一，与乡村振兴战略相结合，大力推进宝山石头城旅游公共服务基础设施建设，建立健全乡村旅游基础设施运营维护机制，由村委会牵头开展公共基础设施修建维护工作，重点开展水、电、网等基础设施修建工程，不断提升游客出行体验。第二，加快实施乡村绿化、美化、亮化工程，落实“四好农村路”建设，完善宝山石头城游客服务中心、生态廊道、美食一条街、特色民宿、文化活动广场、农副土特产品店等设施建设，丰富旅游产品类型，深化旅游产品内涵，打造一批富有创新性的文旅产品，提升文旅产业服务能力。第三，当前自驾游热度较高，可在村庄周边设立自驾车房车营地、交通驿站等临时休息处，提供纯天然野营、特色食品、汽车加油等服务。第四，尽力满足游客的各类旅游需求，将宝山石头城打造成为区域知名度高、核心竞争力强、旅游项目齐全、发展潜力巨大的综合型旅游点，建设一村一品、一村一景、一村一韵的魅力村庄，构造宜居宜养的乡村休闲度假景点。
2.完善旅游公共服务体系
宝山石头城发展乡村旅游不仅需要当地文旅部门的努力，还需要多部门共同合作协调[6]。应在政府部门的牵头主导下，由旅游、农业、林业、建设、文化、交通等各部门在立足自身职能的基础上，进行旅游产业发展协调，对于乡村旅游发展建言献策，并各自出力；结合数字乡村旅游发展建设工程，推进宽带通信网、移动互联网、无线上网设施普及覆盖，推动乡村旅游智慧化；同时设立乡村旅游改革发展办公室，由办公室负责人作为乡村旅游发展总指挥，形成指挥得当、分工明确、合作共进的良好氛围，不断完善调度指挥、资金安排、信息共享的协调机制。
（二）加大旅游营销宣传力度
深入挖掘宝山石头乡村旅游的特点与优势，可以“山清水丽，天蓝石奇”为旅游口号，结合宝山石头城旅游开发现状和自然地理条件，开发以观光型旅游为主题的乡村旅游游线，展示石头城自然风光之美；利用山、水、石等自然资源，打造多条主题游线，让游客自行选择感兴趣的主题进行游览。将宝山石头城的自然风光通过微信公众号、微博、抖音等自媒体平台传播给网友，让网友足不出户即可领略宝山石头城的风景，提升村落知名度，激发网友出行意愿；借助旅游短片、微电影等艺术形式宣传石宝山石头城乡村旅游，参加周边州市举办的旅游宣传推广活动，强化产业联动效应。还可以邀请手工艺人为宝山石头城设计富有村落特色的文创产品，并将这些产品上架至淘宝、京东、苏宁等电商平台，提升村落文化美誉度。另外，当地政府应做好乡村旅游招商引资工作，吸引外来资本注入产业改革活力，将资本的力量作用在基础设施、对外宣传、产业扶持、文化创意等方面，丰富石头城村旅游的文化内涵和原创内容，打造村庄旅游特色，提升石头城村乡村旅游知名度与核心吸引力。
（三）落实主客体责任机制
在发展乡村旅游的过程中，宝山石头城要自觉遵守环境保护的基本国策，响应习近平总书记关于生态环境治理的系列讲话精神，巩固贯彻生态保护策略，做到守规则，讲方法。另外，环境治理主体不能由政府方单独担任，而应由村民及与宝山石头城进行合作的旅行社共同参与，形成多方参与，利益共享的发展机制，切实保证多利益主体共建共享的治理模式。地方政府还应根据宝山石头城的具体情况颁布相匹配的地方法律与规章制度，具体来说，一是对乡村旅游行业资格证的申请进行标准化审核，提升乡村旅游发展速度与质量；二是调动乡村旅游从业者的积极性，定期举行乡村旅游发展经验交流会，由各从业者分享自己可借鉴的经营政策，群策群力。对于能够推动当地经济发展的企业，政府应鼓励扶持其创建自己的品牌，打造富有本地特色的旅游产品，提升企业影响力，在促进经济发展的同时，实现农民创收致富，助力乡村振兴。村民也应积极遵守政府制定的决策，自觉拥护政府部门的政策安排，懂规、遵规、守规；严守耕地红线，不违章搭建旅游相关设施建筑，不以牺牲第一产业发展为前提发展乡村旅游，保障宝山石头城经济发展合理有序。
五、结语
在乡村振兴战略的驱动下，乡村旅游作为我国构建美丽乡村、振兴乡村经济、提高村民收入并提升其幸福感的重要举措，正迎来行业发展黄金期。宝山石头城要抓住当下的发展机遇，借力乡村旅游促进乡村振兴，完成一二三产业全面提质升级，尤其在文化与旅游层面，借助发展浪潮，塑造地方特色，提升地方知名度。宝山石头城有望在未来合理规划乡村旅游发展路径，弥补不足，突出特点，依托本地特色自然与人文资源，不断吸引周边地市游客，提升对游客的影响力和知名度，打造基础设施完善、服务能力出色、符合新时期游客旅行需求的乡村旅游目的地。
