苏鹏
摘 要：加强旅游文化传播对旅游经济提升的影响研究，对助力地区旅游业发展具有重要意义。基于此，本文从旅游文化传播的内涵和目的阐述出发，从多个角度分析旅游文化传播对旅游经济的影响，并分析旅游文化在传播过程中存在的问题，提出旅游文化传播与旅游经济协同发展的可靠路径，以期实现旅游文化传播与旅游经济可持续发展的目标。
关键词：旅游文化；文化传播；旅游经济
中图分类号：G122 文献标识码：A
引言
随着国民经济水平的不断提升，休闲娱乐的方式也更加多元化，旅游因能帮助人们舒缓身心，在国民中的受欢迎程度越来越高，如何加强对地区景区的宣传，提高地区旅游经济指数，已经成为各地区文旅部门都在思考的重要问题。将旅游文化作为旅游业发展和传播中的重要宣传点，有助于建立更加鲜明的景区形象，促进旅游经济水平提升。
一、旅游文化概述
旅游的本质是通过感受不同的风土人情，实现学习、健体、修身养性、放松身心等目的，也是人们追求精神愉悦的途径。旅游文化作为旅游资源中的重要组成部分，因具有明显的地域性和差异性特点，为旅游目的地赋予了独特的魅力和吸引力。
人们在旅游的过程中会直接接触旅游目的地的风土人情，景区也会为游客展示自己的人文信息和历史信息。当游客深入旅游目的地游览时，会形成文化传播和经济交流的链条，使得旅游成为传播目的地文化的重要途径和方式。多元文化、多元思想在碰撞过程中实现互相融合和发展，使游客获得更多交流和共享的话题，也能进一步提升旅游目的地的影响力。旅游文化伴随着旅游活动的推进同步传播，游客既是旅游文化的接收者，也是旅游文化的传播者，将文化传播工作和旅游宣传工作进行深度融合，既能提高游客对旅游目的地的兴趣，又能带动当地旅游经济发展。
二、旅游文化传播对旅游经济的影响
第一，旅游文化传播会直接影响地区旅游经济发展潜力。地区旅游产业的发达程度和旅游文化传播力度具有密切的联系。以我国入境旅游产业为例，因喜爱中华文化而入境旅游的境外游客在总来华旅游者中占比较高，且他们消费能力较高，不仅有助于我国营造更加鲜明的国际形象，也能进一步促进旅游经济的健康发展。
第二，旅游文化传播有助于地区提高自身旅游产业管理水平，进而提升产业旅游收益。更好地传播旅游文化，需要有足够多旅游业人力资源的支持，这就对地区文旅部门、旅游从业者的管理能力提出了更高的要求。对旅游从业人员来说，只有不断加强对旅游文化传播规律的研究，不断丰富自己的业务知识，才能有效提高地区旅游的核心竞争力，刺激地区旅游经济发展。因此，促进地区旅游文化传播，一方面能扩大旅游业从业人员体量，另一方面促进地区提升旅游产业管理水平，进而提高旅游经济水平。
第三，旅游文化传播能促进地区旅游资源分配合理化。在对旅游行业进行结构性调整和对相应的市场资源分配方面，旅游业的导向功能比其他行业更加显着[1]。近年来，随着国民经济的提升和各地文旅部门持续不断地宣传旅游文化，人民的消费观念和消费习惯等也发生一些改变，而这些改变将会对整个社会的消费结构和消费需求起导向作用，从而促进地区社会资源向更优配置方向迈进，并对旅游行业产生反哺作用，进一步促进旅游经济发展。
第四，旅游文化传播能推动地区旅游产业朝国际化方向发展。旅游文化传播是向国际展现中华文化、中华形象的直接方式之一[2]，通过旅游文化传播，在多语言系统下，可建立一套对中华文化进行阐释和翻译的有效方式，提高国内旅游资源对国外游客的吸引力，进一步拉动旅游消费，提高旅游产业潜在经济产值。
三、旅游文化传播过程中存在的问题
随着国民经济水平不断提升，国民的消费理念也不断变化，越来越多城市和地区开始大力发展旅游业，期望利用旅游经济来促进当地的经济发展。但是许多地区在进行旅游文化宣传时，未能采取有效的传播策略或意识存在偏差，导致地区旅游文化传播未能取得预期效果。
第一，部分旅游从业人员对区域文化特征认识不足。一些经营者缺乏对旅游文化的宣传观念，或者过分强调自己的利益，未能承担地区旅游行业发展的社会责任，对外传播的旅游文化在价值观念、思想理念、文化内涵解读方面都存在偏差，进而对地区旅游业及经济发展造成一定阻碍。
第二，旅游文化的宣传方式和宣传思路较为单一，新的传媒工具应用不足，单一地集中在传统的电视、电台等媒介，导致旅游文化传播受众面狭小，难以引起外来游客的注意，更难吸引旅游投资，造成区域旅游业发展受到限制。部分地区的文旅部门或旅游公司在进行旅游文化宣传时，未能真正发挥旅游文化的输出作用，也未真正在有效受众范围内建立起鲜明的品牌形象，导致地区文旅发展水平不高。
第三，部分地区旅游业发展经费短缺。不管是旅游景区的基础设施维护，还是旅游景区的人才队伍建设，都要有相应经费来支撑。尤其在旅游业蓬勃发展的形势下，部分地区旅游业发展的经费来源较为单一，吸引来的社会投资也较少，导致其不能从提高游客体验度出发对景区进行软硬件设备升级，因此难以对游客产生有效吸引力，进而影响旅游经济水平的提升[3]。
第四，部分地区未能充分发掘自己的文化特点，在旅游文化传播方面存在着比较明显的同质化现象，难以引起人们的旅游兴趣。“文化”是一座城市的“魂”，一座没有文化特色的城市难以引起人们的思想和文化共鸣。若想利用旅游文化促进地区经济发展，必须找准自身定位。但实际上许多地方都还没有明确自己的旅游特色，没有意识到鲜明的文化形象在旅游文化传播中的重要性，所以会出现抄袭和复制他城文化的情况，导致该类地区的旅游总体形象比较滞后，使得该类地区整体经济发展无法获得有效刺激，旅游文化传播也在原地踏步。
四、旅游文化传播思路
传播旅游文化的主要目的是让游客对各地区文化、地理、风俗等产生良好的初印象。在进行旅游文化传播工作时，要保证文化的实用性，充分尊重各区域的文化习俗，采用行之有效的、灵活多变的传播方式。这样不仅可以传递出各种文化内涵，还能充分满足游客在审美、文化求知等方面的需求，增加旅游目的地的客流量，以此促进地区旅游形成良性发展态势。所以，在进行旅游文化传播和交流时，既要关注游客的旅游心态，又要关注游客自身的文化形态、美学情趣，以及与游客相对应的语言与文化的不同。通过有效的沟通手段，游客能够感受到地方自然景观的美丽和地方的人文意蕴。在传播地区旅游文化的同时，各地文旅部门也应做好地区旅游业品质提升工作，从吃、住、行、游、购、娱方面优化游客的旅游体验和感受，使游客对地方的旅游产品、旅游资源、旅游文化等有更深入的了解，从而创建良好的地区文化形象。
五、旅游文化传播与旅游经济协同发展的可靠路径
（一）强化旅游文化多元化输出能力
旅游文化传播可将文化输出视为载体。对各地政府部门来说，若想利用旅游文化传播促进地区旅游经济发展，更有效的方式应是强化旅游文化输出能力。通过多途径宣传，提高旅游文化的影响力，保障旅游文化传播的时效性，为构建旅游文化传播与旅游经济协同发展体系创造可行条件[4]。对地方文旅部门来说，应结合国家及省市旅游发展计划和政策，制定适合省市的旅游文化传播策略，宣传具有地区特色的旅游文化，建立旅游文化传播网络，为地方旅游赋值，提高游客的兴趣。对旅游企业来说，可同时从线上和线下两方面进行旅游文化宣传，利用线上媒体的影响力扩大旅游文化传播受众面，利用线下的旅游文化宣传活动增强和民众互动，充分展示旅游产品的价值和魅力，直接帮助民众解决旅游顾虑，从而建立更加立体的旅游服务公司形象，增强旅游文化的感染力，直接促进旅游产品消费。此外，文旅部门和旅游企业应加强沟通与联系，共同承担传播旅游文化的责任，营造鲜明的旅游文化形象，为构建旅游文化传播与旅游经济协同发展体系奠定良好基础。
（二）推动传统文化和特色旅游文化一体化融合
我国地域辽阔，文化博大精深，每个地区都拥有自己特有的文化魅力。只有深挖本土文化资源，创建鲜明的旅游文化形象，增加游客的文化认同感，才能最大限度发挥旅游文化传播在地区经济发展中的作用。推动传统文化和特色旅游文化一体化融合，既能保障旅游文化内容丰富，又能增加旅游文化的厚度，使旅游文化能借助传统文化思想传播渠道，为地区旅游经济发展提供更实际的服务[5]。为实现这一目标，旅游企业应积极寻求和政府机构或部门合作，充分挖掘地区传统文化资源，加大对地区特色旅游文化资源的开发力度，利用文旅产业发展带动地区旅游经济发展，使旅游经济和周边产业经济形成良好互动，以点带面、由小及大，逐步提高旅游文化传播覆盖面。由此促进旅游文化传播与旅游经济协同发展，并为地区多产业经济建设和发展提供可靠支持[6]。
（三）做好旅游文化传播发展与渗透工作
经济建设具有长期性和复杂性特点。做好旅游文化传播发展与渗透工作，对地区旅游经济的发展方向进行提前布局，有助于促进地区旅游经济可持续健康发展。部分文旅部门在开展旅游文化渗透工作时，多专注于某一产业进行规划，但在信息化社会背景下，该种单一化产业发展规划方式已经难以适应旅游产业及地区经济的发展需求[7]。对地区文旅部门来说，应准确把握信息化发展趋势，从教育和企业建设等多方面入手，从根本上打破传统旅游文化发展格局。例如，加强和地区高校的合作，依据地区旅游产业发展规划目标制订相应的旅游人才培育计划，促进旅游企业和高校的深度合作，促使旅游企业为当代高校旅游人才培养提供实践条件。从教育端入手，为高校学生渗透旅游文化，全面提高旅游人才的培育质量，可以为地区旅游经济发展提供可靠的人力资源支持，还可以从人力资源角度解决产业发展动力不足的问题。
（四）创新旅游文化宣传手段
在信息时代背景下，可以利用微信公众号、抖音短视频、微博等方式提高公众对景区资源和文化的了解程度，从而吸引更多外来游客[8]。还可以邀请学者根据地方特色和旅游业特点，进行合理规划，创造出属于自己的文化品牌，增强旅游文化的影响力。借助信息时代网络的作用吸引更多游客，带动整个城市的经济发展。地方还可以与旅游品牌联系，制作出一系列的宣传视频，让公众对地方旅游文化有更加全面的认识。为了给游客提供更好的旅游体验，旅游经营者可以利用网络和游客进行沟通，并结合游客对景区的意见和建议，对景区内软硬件设施进行升级，提高游客的旅游满意度。
六、结语
做好旅游文化传播能很好地促进地方旅游业的发展，为此，地方文旅部门、旅游企业和旅游产业从业者应该合力推动旅游文化的传播。地区文旅部门可以将地方特色文化和当地旅游资源相结合，制订适合本地区的旅游文化传播计划和旅游人才培养计划，利用信息时代互联网的便捷性做好宣传和推广工作。旅游企业可以充分挖掘开发本地方特色资源，扩大旅游文化传播受众面，增进广大游客对景区资源和旅游文化的了解，让景区凭借地方特色和优势文化吸引更多的游客，促进旅游文化传播和旅游经济协同发展。旅游产业从业者可以根据经费对景区的软硬件设施进行优化升级，注重提高游客的满意度。三个主体共同努力，在促进旅游文化传播的基础上提升地区旅游经济发展水平，实现地区旅游产业可持续发展。
参考文献
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[4] 周凯，张燕.仪式观视阈下非遗旅游文化传播的功能与路径[J].山东大学学报（哲学社会科学版），2022（4）：40-46.
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