邢依东
（青海民族大学，青海西宁 810000）
引言
目前来看，推进乡村振兴的一条关键路径便是持续加大乡村旅游的发展建设力度。对于乡村旅游的发展而言，其不仅涉及旅游业的发展，还涉及农业本身与第二和第三产业之间的融合发展，能够促进乡村产业振兴、人才振兴及生态振兴等，对乡村振兴有着重要的推动作用。因此，有必要对乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展进行深入研究，以此确保乡村旅游在乡村振兴过程中发挥应有的价值和作用。
一、乡村旅游概述
现阶段，国内外学术界并没有对乡村旅游形成较为统一的定义，但其通常被解释为“以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式”。近几年，随着乡村振兴战略的持续推进，乡村旅游产业开始进入高速发展阶段。在我国，乡村旅游大体上分为以下四种类型。
（一）康养型
这一类型的乡村旅游主要指的是为了达到休闲养生目的而建设的乡村旅游项目。近几年，随着人们越发重视旅游产品具备的康体疗养功能，大部分乡村旅游项目开始进一步强化自身的抗体疗养功能，逐步开发了一系列与健康有关的产品，如森林浴、日光浴，以及划船捕鱼、骑马、远足等。
（二）休闲农庄型
这一类型的乡村旅游指的是以农民为核心经营主体，同时将乡村当中的民俗文化作为主要元素，然后将城市居民作为主要目标，以农庄为主要形式的一种新颖的乡村旅游模式。
（三）体验型
这一类型的乡村旅游指的是在特定的乡村环境当中，以游客亲身体验乡村生活及农业生产活动等为主要形式的一种乡村旅游模式，游客能够在旅游过程中与当地人共同开展相应的农事活动，以及参与当地人的日常生活等，以此深入体验农村生活或者是农业生产的具体过程和乐趣，从而获取一定的知识和感悟，达到修身养性等目的。
（四）艺术型
对于艺术型乡村旅游来讲，主要指在文化景观、生活习惯等方面均带有一定艺术特色的新型乡村旅游，其属于传统旅游与当地艺术文化产业之间的有机结合，也可以看作旅游行业进行精准细分之后的一种产物[1]。
二、乡村旅游发展过程中存在的问题
（一）存在盲目开发问题
部分乡村旅游在实际发展过程中存在盲目开发的问题，也就是说开发建设工作缺少明确的目标，规划不足，较为随意，容易产生资源浪费，以及发展成效不理想等问题。除此之外，部分乡村旅游在实际发展过程中，仅围绕当地自然资源而开展开发建设活动，并没有对当地的乡土文化、民俗文化等给予足够关注，这使得乡村资源的整体开发利用程度较低，也呈现出了一定的盲目性。
（二）基础设施建设薄弱
目前来看，我国一些地区在乡村旅游实际发展过程中还面临基础设施建设薄弱的问题，而对于基础设施来讲，其能够对游客的游玩体验产生决定性的影响，所以一旦基础设施建设不足，则很容易无法满足游客的现实需求，从而使其产生不满，这对于区域乡村旅游产业的发展将会产生不利影响。现阶段乡村旅游基础设施建设问题主要集中体现在以下三点：一是乡村旅游交通基础设施建设不足，目前来看，我国一些比较偏僻的乡镇景色优美、资源丰富，但是路途过于遥远，而且路况不好，相应的公交班次也比较少，这些都对游客的出入产生了不利影响。比如，部分路段过于狭窄，游客稍多便会产生严重的堵车问题，不但降低了游客的期待感，而且会使其产生中途放弃或不愿重游的想法[2]；二是游玩设施配备不齐全，缺少能够游玩的项目，以至于游客感觉比较枯燥乏味；三是景区当中的服务设施相对较少，如卫生、休憩及饮食等一系列配套设施不够完善，难以有效满足游客的现实需求。
（三）未能实现与乡土文化的有效融合
对于乡土文化来讲，其属于乡村旅游发展过程中的一个重要资源，切实实现二者的有机融合，能够帮助乡村旅游塑造出具有较强特色性的品牌形象，有助于乡村旅游规避同质化问题，实现健康长远的发展。但是目前来看，部分乡村旅游在实际发展过程中由于过于重视商业化发展，使得外来文化融入较多，而乡土文化则开始逐渐地被边缘化，或者是文化内容开始发生变异，变得舞台化、低俗化，不仅限制了传统文化的传承与发展，而且难以利用优秀乡土文化实现乡村旅游的品牌化发展。
（四）宣传推广不到位
目前，我国一些乡村旅游在宣传推广上仍然存在不到位的问题，而这一问题与宣传人才缺乏、宣传渠道狭窄及宣传意识不强等有着密切的关联。由于缺乏合理有效的宣传推广，一些具有较强鲜明特色且优质的乡村旅游不为人所熟知，难以吸引大量的游客前来游玩，无法促使乡村旅游产业获取理想的经济效益，从而陷入一个恶性循环的状态，限制了乡村旅游业的健康长远发展[3]。
三、乡村振兴战略背景下乡村旅游发展建议
（一）做好规划工作，降低发展盲目性
乡村振兴战略背景下，乡村旅游在实际发展建设过程中，应注重做好规划工作，有计划、有目的及有针对性地开展开发建设活动，以此降低发展盲目性，从而提高整体发展效率和质量。这便要求当地有关景区在开发乡村旅游产品时，应注重做好市场调研工作，通过全面细致的调查工作，对市场需求进行较为精准合理的预判，然后再明确乡村旅游产品的开发目标和方向，以此提高开发针对性与合理性，减少不必要的资源浪费问题出现。除此之外，当地有关部门可以成立一个专门负责编制区域乡村旅游产业发展规划的研究小组，要求该小组基于市场调研，结合区域实际情况，做好区域内各类资源的开发利用活动，并编制如何开发利用这些资源的相关方案，在提高当地乡村各类资源开发及利用率的同时，进一步降低乡村旅游产业发展的盲目性，推动其实现高质量发展。
（二）完善乡村旅游基础设施
乡村振兴战略背景下，乡村旅游的一系列基础设施是否足够完备会对游客在实际开展乡村旅游活动时的体验感强弱产生直接影响。所以想要实现乡村旅游的高质量发展，首要做好的便是基础设施方面的建设工作，具体应注重做到以下四点。第一，做好道路建设工作。有关部门应结合当地乡村旅游项目的实际发展情况、旅游高峰期和低谷期的游客数量情况等，做好道路方面的规划建设工作，如扩宽道路、增加双向车道数量，并做好景区路标与指示牌方面的建设工作等，尽可能地改善当地交通条件，增强游客的可到达性，减少堵车等问题出现，使得游客的宝贵时间不会过多地浪费在前往乡村旅游景区的路上[4]。第二，在做好道路建设工作的基础上，有关部门还需要对乡村旅游景区的相关公交运营时间进行适当延长或者增加班车频次，条件允许的前提下可以开通相应的旅游大巴及线路专线，这样可以更好地吸引“无车一族”前来消费。第三，乡村旅游景区要结合景区发展的实际情况，以及游客群体的实际需求等，合理地增设一系列可供游客玩乐的基础设施，如若是亲子游客较多，可以增设淘气堡等一些儿童娱乐设施；若是中老年人较多，可以增设一些可供其休息或者锻炼身体的设施等。第四，当地有关部门还应该加大与各个乡村之间的沟通交流力度，将“住”“行”“吃”方面的基础设施作为建设重点，然后兼顾建设“衣”“医”“养”方面的基础设施，从而尽可能地为外来游客提供便利，使其从各个方面获取良好的体验感，有助于乡村旅游景区良好口碑形象的建立，促进乡村旅游经济效益的提高。
（三）实现与乡土文化的有效融合
对于乡土文化来讲，其是我国乡村经过成百上千年的时间逐渐形成的特色文化，能够充分反映乡村日常生产生活当中的民风民俗及工艺技艺等，实现与乡土文化的有效融合，是打造特色性与优势性乡村旅游项目的一个关键路径。所以乡村振兴战略背景下，各地有关部门务必落实乡村旅游与乡土文化之间的融合发展工作，以此推动乡村旅游不断向好发展，具体做法包括如下两方面。
一方面，深入挖掘当地乡土文化。首先，当地政府部门需要组织有关景区梳理挖掘当地的一系列乡土文化资源，掌握其特色特点，充分明确乡土文化内涵；在此基础上，在乡村旅游布局规划工作当中有效融入乡村文化，以此规避乡村旅游项目出现同质化竞争问题。其次，当地政府部门要鼓励和引导乡村旅游经营者及从业者积极主动地围绕当地一系列乡土文化，开发和建设具有一定文化主题的旅游项目与产品，然后借助参观旅游、现场体验及导游讲故事等一系列举措，帮助游客获取更为直观生动的乡土文化体验，切实感受当地乡土文化的魅力，保证其获取到与其他乡村旅游不同的体验感，从而提升其满意度。
另一方面，加大对乡村建筑的利用力度。对于乡村建筑来讲，其属于乡土文化的一个重要载体，可以充分体现不同乡村具备的文化内涵及特征。所以在发展建设乡村旅游产业时，各地应加大对乡村建筑的运用力度。首先，相关部门应该鼓励和引导当地村民做好乡村建筑的保护工作，尤其是对于景区附近的村民，应加大相关教育宣传力度，确保其自觉维护一系列乡村建筑，使建筑在乡村旅游发展中发挥应有的价值和作用；其次，在开展乡村建筑保护与开发工作时，相关景区应该在争取村民同意的前提下，尽可能地保持建筑本身的原始风貌，以此更好地展现当地的乡土文化；最后，在新建一系列乡村建筑时，相关部门应结合乡村旅游项目的现实需要，尽可能地将乡土文化元素有效融入其中，实现对乡土文化特色的有效呈现和传承[5]。
（四）加强乡村旅游宣传推广
对于宣传推广工作来讲，其属于乡村旅游实现高质量、高效率发展的一个关键路径。因此，在乡村振兴战略背景下，各地有关部门及景区应基于自身对当地乡村旅游产业的充分了解和掌握，进一步加大乡村旅游宣传推广力度，以此提高宣传成效，促进当地乡村旅游产业不断向好发展。对此，建议做到以下四点：一是通过内部选拔、培训教育及外部招聘等形式，培养高素质、高水平的专业化宣传人才，以此为乡村旅游宣传推广工作提供智力支持；二是对户外广告牌、发放宣传手册及当地广播电视台等一系列传统宣传推广渠道加以利用，尽可能扩大乡村旅游宣传覆盖范围；三是加大新媒体运用力度，以此提高宣传推广效率和质量，如尝试对抖音、微信公众号、微博等一系列新媒体平台加以运用，在丰富宣传推广渠道的同时，提升宣传推广效果；四是在丰富宣传推广渠道的基础上，对短视频、网红直播、图文结合、微电影等多种宣传内容展现形式进行运用，以此确保不同受众群体有效接收到乡村旅游宣传推广信息，从而进一步提升宣传推广效果[6]。
四、结语
对于乡村振兴战略来讲，其促进了乡村旅游产业的发展；与此同时，乡村旅游产业的快速发展，也进一步推进了乡村振兴，二者之间存在相辅相成的关系。为了加快乡村旅游产业的发展速度，提高其发展质量，文章针对乡村振兴战略背景下的乡村旅游发展策略进行了深入探究，从而确保乡村旅游产业充分发挥应有效用，推动各地乡村实现振兴发展。
