文/周丽琴

一、自媒体时代下传统新闻媒体发展的困境

(一)时效性的欠缺

时效性是现代媒体行业博得受众眼球的法宝之一，国内外的新闻事件层出不穷，新闻总量日渐增长，信息量空前巨大，在这种情况下，媒体对于海量新闻信息的策划与捕捉能力，就显得尤为重要。新媒体的迅速崛起，在一定程度上说明了新媒体的影响力，目前已经对传统媒体产生了巨大的冲击。对热点新闻的观察也不难发现，第一手新闻信息的信息源和第一手材料都来自新媒体。而且在短时期内传播速度快，影响范围广。新媒体在传播内容的时效性方面优势显而易见，能够实现实时报道。以体育赛事为例，国际主要足球赛事集中在欧洲，通常是多场比赛同时进行，新媒体借助互联网，能够很好地满足受众同时观看多场赛事的需求。

(二)受众流的减少

媒体传播内容的广泛性主要体现在媒体受众的范围，传统媒体在传播过程中都具有一定的局限性，报纸作为传统纸媒，到达受众手中，需要大量的人力、物力相互配合才能够完成，中途还将受到天气因素，地理因素的影响。电视和广播虽然能够克服自然因素的影响，但需要技术支持，电视和收音机都要求架设光缆，信号塔接收信号。传统媒体作为我国社会的主流媒体，随着互联技术的发展，也在不断地与新型媒体行业进行着主动的融合，两大类型媒体具有各自鲜明的新闻策划理念。就传统媒体来说，新闻策划理念更加能够体现我国的社会主流思想，弘扬社会正能量。

(三)分化新媒体技术的推广

媒体推广方式主要是指受众最终接受到信息的媒介。传统纸媒，以文字的形式将新闻信息传递给受众，受众通过报纸上的文字来了解国内外的新闻信息。为了满足不同受众的需求，纸媒的种类也在逐年的细化，更为专业性的纸质刊物不断涌现，琳琅满目，满足了受众对新闻信息的专业性需求。传统媒体的传播方式深刻影响着其新闻策划理念，纸媒新闻注重文字力量，可谓“咬文嚼字”。广播注重声音力量，对播音员的声音要求较为严格。电视注重声音和图像，力求将声音和图像完美结合。

二、自媒体时代下传统新闻媒体的出路

新媒体在信息传播过程中，以其时效性便占得了先机，率先抓住了受众。这对于传统新闻媒体的发展来说，既是机遇，也是挑战。在自媒体时代下，传统新闻媒体要想寻求一条自身的发展道路，必须做到以下几点：

(一)大型活动报道与新媒体融合

日常报道和重要报道实现了与新媒体的融合，大型活动报道涉及重要事项，受关注程度高，传统的新闻媒体更有必要进行媒体融合的尝试和实践。2017年贵阳市两会期间，贵阳日报在媒体融合方面进行了积极探索和实践。充分利用官方微信公众号等渠道，及时发布信息。贵阳市两会召开后，贵阳日报安排专人值班开通微直播，聚焦政协会议和人大会议开幕式，发布前方记者实时传回来的文字、照片、视频等信息，以最快的速度把权威、有价值的信息传播给受众，并与受众互动。在微信上推出图解专栏，及时发布在报纸上刊发的图解政府工作报告、图解发展报告、图解财政报告、图解2017年工作要点等整版制图，让受众能一目了然地获得两会的关键信息。此外，在会议闭幕之时，第一时间发布选举产生的新一届市人大、市政府、市政协领导班子的简历，获得较高的阅读量，体现出权威性和快捷性。

(二)编辑融媒体新闻版面

贵阳市两会召开后，贵阳日报与集团新媒体部门紧密配合，围绕大数据产业发展、大扶贫、生态文明建设、城乡建设发展、改革开放、文化创新发展等与贵阳发展密切相关的话题，对市人大代表、市政协委员进行访谈，不仅将访谈内容以文字形式呈现在报纸上，还现场用视频记录下来，生成二维码放在报纸的显眼位置，以动新闻的形式，让传播效果更为立体。传统的新闻媒体应该借鉴这一经验，促进自身的转型发展。

(三)传播内容进行融合

在如今“内容为主”的时代，内容建设始终是媒体融合的核心任务。在内容资源上，传统媒体的实际内容生产数量远远要小于网络媒体，网络媒体生产的交互式、开放式等使得网络资源远比报纸内容要丰富很多。当下重点是传统媒体应当与互联网相结合，树立互联网思维优势，提高产品质量。

(四)人才培养和发展结合

就当下的情况分析，把传统的新闻媒体与互联网结合起来，将是新闻媒体发展的一个大的潮流。所以，培养大量的新闻人才是大势所趋。过去，传统的新闻媒体对于人才的培养，侧重点在单一的新闻业务上。显然，这已经不能适应当下的新闻传播速度。当下，我们需要培养的新闻人才应该是复合型人才、创新型人才。如果传统媒体在多媒体和新媒体运用方面难以取得进展，那原有的人才基础也会变得很牢固，因此，传统媒体必须通过创新运营方式来招贤纳士。

三、总结

博客、微博、微信、论坛等自媒体平台的发展，让人们对传统媒体的关注度越来越小。通过上文的分析，可知自媒体时代下传统新闻媒体发展所遇到的困境，只有从多角度进行转型发展，将传统媒体与新媒体相结合，需找相互之间的衔接点，有机结合，才能更好的推动传统新闻媒体的发展。

[1]刘政序.传媒融合时代传统媒体的发展困境与破局[J].新媒体研究，2015 (7)：44-45.

[2]王春柳.浅谈新媒体环境下传统媒体主持人的“转型”[J].新闻传播，2016 (09)：55-56.