孙扬 河北大学新闻传播学院
网络直播顾名思义就是利用网络平台利用手机或电脑作为载体进行大众化的双向交流的活动，只要拥有一部手机，就可以作为一个自媒体利用互联网的双向性与受众进行交流，于是网络直播主持人这一群体就出现在大众视野中并逐渐形成一种行业，利用直播收益这一渠道作为盈利的手段，资本推手为了收益会与直播主持人达成一种不成文的协议，引起网民的盲目的烧钱大战，据行业报告显示，2015年直播行业市场规模约为150亿元，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。中国互联网络信息中心(CNNIC)8月在北京发布第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，中国网民规模达7亿1000万，其中，网络直播用户规模达到3亿2500万，占网民总体的45.8%。
一、网络直播兴起原因及背景
网络直播兴起有三个方面的原因：1.平台门槛低2.报酬丰厚3.过于生活化，这一正是因为这样具有随意性和盈利性以及主播和受众的知识文化水平良莠不齐，大众所接触的内容并不一定都是积极向上的文化，这就形成了一种不健全的网络风气。而直播受众也多以年轻人为主，因为这些年轻群体尚未形成对事物正确认知的能力，热衷于低俗文化和语言，而低俗语言的表现形式也是多样的，比如前一段在微博爆红的papi酱也因视频中多含有敏感词汇而勒令整改，网络直播环境日益复杂，如何把握网络直播主持人的语言规范，是值得思考的社会问题。
二、网络直播主持人语言低俗化现象分析
(一)语言不文明现象造成的影响
草根网红大多没有受到过专业主持人的训练，多凭借自己的一技之长博得大众的眼球，例如喊麦哥“MC天佑”，歌词内容多为一些社会中的狂言妄语，因为歌词简单上口、节奏欢快活跃，在直播平台中后逐渐形成一种“喊麦”文化，会对社会造成极大的影响，引起一系列问题：在学生心目中，自己多年努力的学习成绩不如镜头前主播几句低俗恶趣味的话，于是这种低俗的语言就形成了一个小规模的传播群体，对学生的身心健康造成不良的影响，他们会把这种恶俗语言带入到平时学习生活中：对于年轻的男士，他们会因为主播的各种外在因素例如颜值、身材等而一味追捧主播们任何言行举止，甚至会为讨主播欢心而一掷千金；对于刚步入社会的女青年，她们会被主播时髦的打扮以及精致的妆容所吸引，从而会受到她们的语言习惯的影响。主播因为没收受到专业训练，语言也多有随意性，但语言是具有沟通和稳定性的，不能随意改变，随意改变会影响语言的性质。
(二)语言规范化必要性
主持人作为传播的喉舌，不仅需要涉猎广泛，还要有坚定明确的政治立场，对于语言规范更是高标准严要求，语言规范化势在必行。语言大胆，稍纵即逝是网络主播语言的特点，网络直播主持人粉丝群体受众面广泛，大众作为舆论的主体社会舆论传播的主要力量，主持人的语言成为一种潮流，成为茶余饭后的谈资，形成一种流动性趋向。任何事物在发展的过程中都具有两面性，网红经济虽然存在种种问题和缺点，但是当今社会不可否认其存在的合理性，带动“互联网+”的发展，网红经济势必要加入新媒体发展的主流大军，传播者是最活跃的因素，所以平台要包装网络主播，主播自身的粉丝将会是一个庞大的经济群体，此时主播的言行举止需要深思。根据涵化理论的实践，接受相同的信息的人会有更为接近的语言思维、角色观、价值观。因此这些价值观表意语言流动会产生相似的共鸣和价值认同，促进观念的传递。习近平总书记在219讲话中强调“媒体竞争的关键是人才竞争”，这一讲话从侧面上也表现出社会需要人才型主播。
三、如何做到语言规范化
要从根本上规范主播的言语，首先要人人保持理智，直播平台上就能减少一些煽动言论的幕后推手，始终把握“我是谁”“该不该这样说”“这样说会造成何种影响”这三个核心问题。任何一种平台，其实本身也是一种产品，而网络主播的语言就代表了产品的质量，要注重产品的质量，就不能逾越产品的底线，使用价值、营销和创新缺一不可，将传统媒体与网络直播结合，既吸收了传统媒体语言的稳定性，又能借助新媒体的平台发挥语言的创造性，从而体现新媒体时代的语言特色。从主播自身出发，要坚持原创作品，要提高自己的道德文化修养，坚持正确的舆论导向，传递正能量。
