陈秀丹 上海体育学院
从2016年上半年开始，网络视频直播用户的数量井喷式增长，这与互联网及移动终端的快速发展有着紧密的联系。但同时我们也能看到，各大平台的直播内容良莠不齐，有的甚至播出了低俗内容，这说明网络视频直播的发展还很不完善。
一、网络视频直播兴起的原因
(一)移动互联网的迅猛发展
我国的网络视频直播平台从内容上可以分为两类：一类是以单一主题为主要内容的直播平台，比如金融、教育、体育等，这类的直播平台有微吼直播、知牛财经等；另一类是泛娱乐化的直播平台，以游戏和娱乐秀场直播为主要内容，比如一直播、花椒直播等。但无论属于哪一种直播平台，都离不开技术的发展[1]。众所周知，直播的效果往往会受网速和终端配置的较大影响。随着互联网技术的快速发展，智能手机的价格越来越平民化，网络信号的覆盖率越来越高，主播通过手机的摄影功能，就可以随时随地进行视频直播。
(二)商业利益推动网络直播市场发展
观众的“打赏”是网络主播获利的主要方式，这种获利方式的基础在于观众对主播的喜爱，而观众想要打赏就必须从直播平台购买鲜花、游艇等虚拟礼物。对于视频直播平台来说，广告是获利来源之一。据相关数据统计，在中国广告市场中，互联网广告所占的市场份额只有2%，而网络视频广告却占据了互联网广告市场将近10%的市场份额[2]，这说明了对网络视频直播的广告投放效果获得了广告主的认可。在巨大商业利益的推动下，网络直播市场不断扩大。
(三)满足用户的需求
在新媒体环境中，网民们的猎奇心理和窥私欲处在膨胀的状态中，互动、参与、表演的媒介生活理念逐渐深入人心，网民们不再满足于单方面的观看表演，而更想与自己喜爱的主播或是明星近距离的接触，从而了解他们不为人知的一面。观众在打赏的过程中，主播会给予他们一定的回应，这能让用户产生“以我为中心”的满足感和喜悦感，也进一步加强了用户粘性。对主播而言，他们作为平台的另一方用户，在直播中不仅能够收获粉丝和礼物，而且能够张扬自我、展示自我，满足自身的情感需要。
二、网络视频直播的未来发展
网络视频直播处在发展的初期阶段，在内容生产、运作方式和盈利模式上都存在一定的不足，如视频直播平台中消费女性的现象严重，据统计，网络视频直播中超过70%的主播是女性，而超过半数的观众是男性，有的直播平台会用美女主播来吸引观众，这说明在视频直播中女性成为了“被看”、“被消费”的对象。一些直播平台为了吸引观众，甚至会出现违法违规的低俗内容，严重影响了社会风气。主播频繁跳槽也是直播平台面临的问题，用户选择某一直播平台往往是出于对某个主播的喜爱，一旦网络主播离开该直播平台，用户也可能会离开。因此网络直播平台会通过重金挖走知名主播的方式增加用户，这样就扰乱了直播行业的正常发展。必须通过完善网络视频直播的体制和运行机制，保障其健康发展。
(一)打造高质量的原创内容
网络视频直播平台应主动适应用户的分众化需求，对用户进行细致的分类，根据用户的需求打造高质量的原创内容，从节目内容入手提高平台的知名度，利用主播的言谈举止和当时当地的场景化设置[3]，增强用户对平台本身的忠诚度，激发网络直播真正的生命力。
(二)完善网络视频直播管理机制
2016年11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，要求对直播实施分级分类管理，建立互联网直播发布者信用等级管理体系，实行“主播实名制登记”、“黑名单制度”等措施[4]。首先，建立网络视频直播行业准入标准，直播平台只有具备了相应的条件才能进入该市场，避免那些缺乏相关资质和设备的直播平台扰乱行业发展。其次，应当严格执行网络视频直播追究、处罚、退出制度，查封那些传播暴力、色情、低俗内容的平台和主播。最后，要建立用户的监督机制，鼓励用户举报非法的直播内容和平台，打造风清气正的网络直播环境。
(三)加强平台的创新建设
目前各个视频直播平台的内容趋向于同质化，未来要利用技术创新增强直播过程中的互动性，给用户带来智能化的体验，不断增强用户粘性。还可以与传统视频网站进行合作，通过经典IP打造品牌影响力，从而进一步吸引广告收入。同时组织线上线下活动同时开展，使线上的用户转化成线下活动的参与者，实现二次消费，从而打造稳定的盈利体系。
