妥珂钰 兰州大学
一、网络新闻宣传在公路行业发展中的效应探析
(一)推动公路行业的文化建设进入一个新的发展阶段
网络新闻宣传是公路行业文化建设、文化宣传以及品牌文化形象传播的重要手段，对于提升公路行业整体竞争力，创新拓展行业发展空间起到了十分重要的作用。公路行业应当充分认识到网络新闻宣传的重要性，并借助于网络、新媒体等宣传渠道进行公路行业内部的文化建设与文化宣传，为员工营造一个良好的行业文化氛围，通过良好的宣传而不断调动员工积极性，让员工在接收行业文化的同时能够认知、认同行业文化，为行业文化的共同认知而不懈努力。
(二)推动打造公路行业文化特色发展与传播
公路行业是一只拥有者充足的人力、物力和财力等资源的专业化、系统化的团队，行业本身也具有着一定的行业文化特色，网络新闻宣传能够起到激励行业员工，调到行业内外积极因素推动行业发展的效应，在行业本身充足的资源支持下为团队提供更多的创新、创作的发展方式。网络新闻宣传通过信息传递与分享方式，帮助行业员工共享行业信息，推动员工齐心协力为共建特色化的行业文化而不断创新，同时也通过行业信息的对外传播而不断吸纳创新型人才的加入。
(三)扬长避短，为公众提供监督的平台，不断规范公路行业发展
新媒体时代，人人都是发言者，公路行业在运用网络和新媒体平台进行新闻宣传的同时所面临的舆论挑战也在增大，尤其是近些年来关于公路行业的收费、安全等问题的争议，让更多的人去关注到公路行业的整体发展趋势。网络新闻宣传对于公路行业风险管理以及公关危机十分重要，也是公路行业用以防范与控制各方舆论危机的重要方式。
二、网络新闻宣传助推公路行业发展的策略探析
(一)不断强化与规范人才建设
通过网络新闻宣传推动公路行业的发展需要结合教育与管理两个方面，不断强化公路行业人才建设，不断提高相关人才的政治素养、媒介素养及专业技能。公路行业的发展要能够时刻结合党与国家的大政方针及发展政策，进行行业人才的价值观念引导，在社会主义价值观念的指导下不断丰富行业内部人员的媒介理论知识，锻炼其媒介实践能力，帮助员工成为行业文化建设与文化宣传的参与者，不断调动员工的工作积极性与热情，引导员工积极主导进行行业文化的正向宣传。在教育员工运用网络新闻的手段进行行业信息沟通及文化传播的同时也要对员工的媒介运用方式及信息交流内容进行管理，对员工的网络信息传播进行规范与指导，推动行业网络新闻宣传工作积极、有序进行。
(二)坚持以人为本，不断规范网络新闻信息传播
与行业思想政治及文化建设的需求而言，公路行业的新闻传播需要相关工作人员、记者等能够拥有正确的价值观念，能够拥戴社会主义核心价值观，能够坚持将思想政治工作、新闻传播工作与公路行业的经济效益相结合，坚持以人为本、坚持科学发展观，努力以积极向上、以热情召集相关人员统一战线进行公路行业的新闻宣传工作与文化建设，坚决抵制不良文化情绪与价值观念对行业发展的阻挠。
(三)与时俱进，紧跟新媒体发展趋势进行网络新闻传播
新媒体成为大势所趋，公路行业的网络新闻宣传也应当紧跟新媒体发展趋势而关注到更多的媒介选择，关注网络新闻传播的渠道多元化发展，运用网站、微信、微博等新媒体平台公路行业的新闻宣传。新媒体平台的运用能够使得公路行业的网络新闻宣传的传播速度更快、传播范围更广，同时在受众的及时反馈上具有极大的优势。公路行业的网络新闻传播应当将这些优势与多级部门相互关联，联动进行关于网络新闻宣传思路以及格局的创新，突破单一化的宣传渠道与格局，整合各级媒体资源，发挥多级联动的发展优势，推动公路行业网络新闻传播及时有效进行。
三、结语
网络新闻宣传与公路行业的思想政治建设、文化建设等息息相关，新媒体的极速发展为我国公路行业的新闻宣传带来了极大的变化，公路行业需要以公路建设、人民福祉为工作和兴，同构构建优质的网络新媒体平台而不断丰富、创新行业网络新闻宣传与传播的形式，为推动我国公路行业文化建设，推动经济效益的收获而提供强有力的智力支持、思想保证与精神动力。
