施懿

摘要：本人以电视新闻传播的现状为起点，重点分析了如何提升电视新闻传播影响力的方式，希望电视新闻传播能够把握媒体时代的机会，能够提升电视新闻传播的社会影响力。

关键词：融媒体时代;电视新闻;传播现状;影响力;提升方式

一、电视新闻传播现状

从工具化的视角分析，媒体最基本最主要的职能就是向社会公众传播讯息。如果讯息的功能被无限期的放大，就会产生新闻电视频道。根据作者的调查了解，第一个出现比较专业的新闻频道是福建电视台打造的，随后有关省市也开设了专门性的电视新闻频道。比如北京电视台、上海电视台、黑龙江电视台等。当前融媒体时代，作为讯息传播主要工具的电视新闻的受欢迎度严重下降，弊端不断凸显，主要原因是电视新闻的讯息传播功能性已经被完全打破。由于互联网技术的发展，人们获取新闻讯息的渠道异常增多，观众可以根据自己的喜好，自由选择新闻热点，人与人之间的沟通成本很低，这是传统电视新闻传播没法比拟的。在观察中我们发现，融媒体时代下，各种社会化的媒体间存在很强的连通性，能给人们更多的自由创造和传播信息的机会[1]。比如，目前几亿人在使用的新浪微博，每天都会推出一天的热门话题，而这些话题的制造者都是微博用户，在2018年1月，关注度最高的话题是“周杰伦胖”，结果不到一小时微博用户点击量就超过了一亿。

二、强化电视新闻传播影响力的举措

（一）精炼选题，高效整合信息

在融媒体时代下，种各样的社会新闻讯息传播速度在不断提升，比如，海南南洲电视台推出《海之南》新媒体正式上线运行，实现了互联网、广电网和通信网三网合一，以及电视屏、电脑屏和手机屏的三屏合一，实现电视直播、视频点播和在线服务以及互联网信息浏览的多功能合一，成为一个免费和开放性的传播平台，这样就实现了电视节目的跨时空和跨地域的传播，是主流媒体传播建建设的重大成就，也是各个融媒体发展的新实践和新探索。如果在融媒体时代要想提升电视新闻的传播影响力，就需要积极发挥传统媒体的优势，提升选题的精炼程度，使得信息更加高效。

在融媒体时代背景下的电视新闻传播，如何提升传播影响力，是每个新闻讯息工作者值得思考的问题。所以应该从选题着手，严格把关，精挑细选，使得新闻讯息实现有效整合。要实现这个目标，就要积极顺应信息化新闻传播的发展趋势，构建信息资源库，使得零散化的新闻讯息都有效地融合在一起，构建相对固定的板块，实现时间短但内容精炼的完整化新闻，使得新闻内容观众一次性都能了解到，从而有效提升电视新闻传播的影响力。

（二）多元化创新举措下优化电视新闻的传播举措

对电视新闻而言，在新闻制作环节，最核心的莫过于新闻编辑工作。一般这样认为，电视新闻的播出效果与新闻表现形式有着千丝万缕的关系。在日常生活中，最为常见的电视新闻表现方式新闻主持人在镜头前向观众讲解当前的新闻内容。但目前来看，这种形式缺乏创意和吸引力，使得观众容易产生审美疲劳，引起电视新闻的收视率直线下降，从而无法完成相应的指标。

结合现有的工作经验，结合融媒体时代的特征，所以在编制电视新闻的时候要尽量突出新意，尽量迎合观众的“口味”，并及时丰富传播手段。比如，央视《新闻直播间》的主持人朱广权，观众送给他一个称号“央视段子手”。在我们眼里，新闻是严肃的，但是朱广权却以诙谐幽默的方式在播报新闻，严肃之中又有一丝喜感，使得人们感到特别的新奇，这就有效地打破了以往电视新闻传播带给观众的压抑感，使得人们更加喜欢电视新闻[2]。

另外，积极运用不同的新闻传播方式，改变以往的电视新闻传播秩序，让观众不定时感受到新闻播报的生动和新颖，这样就突出了新闻的表现力。一句话，就是要不断地优化和创新电视新闻传播的方式，新闻有时也不需要严肃，可以保证传播严肃的内容，但不一定需要传播方式严肃。

（三）打造观众互动平台

当前社会已经进入了信息化时代，信息传播的速度和规模以超乎想象地在增大。随着技术的不断发展，一些更新的媒体形式不断地涌现，这样就对电视新闻的传播影响力构成了新的挑战。在这种情况下，在融媒体时代背景下，电视新闻频道要想保持和提升传播影响力，就得打造一个良好完善的观众互动平台。

比如，目前电视台在播放新闻的时候，将二维码放在电视屏幕下面，观众可以通过扫描二维码发表自己对新闻事件的看法，以及对提升新闻频道传播影响力的想法和建议，经过后台设备的筛选，将观众所发送的信息播放在电视屏幕的下方，这种模式就强化了新闻频道与观众的互动成效，在无形之中有助于提升新闻传播的影响力。

三、结语

由此可以看出，在融媒体时代的发展背景下，传统形式下的电视新闻传播形式受到严重的挑战，如果电视新闻频道要想得到可持续性的发展，就要融入媒体平台的优势，不断地实现优势整合，对传播方式、传播内容不断地进行升级，使得能更好地迎合观众的喜好，不断提升电视新闻的传播影响力。

参考文献：

[1]周勇，何天平.重回内容价值：电视新闻融媒体转型的路径与反思[J].新闻与写作，2017 （5）：49-52.

[2]朱莉.融媒背景下电视新闻节目大数据营销策略[J].经营者，2016 （8）：170.