周雪怡
摘要：随着电视剧制作市场化的发展，越来越多的国产电视剧登上荧屏，为广大观众所热捧。本文旨在通过从整体上分析当今时代国产电视剧营销面临的市场环境，进而从渠道的角度为新媒体背景下我国电视剧的营销造势提供一定的可借鉴策略。
关键词：新媒体时代;国产电视剧;营销推广;策略
中国有句古话叫“酒香不怕巷子深”，但在新媒体时代，随着网络媒体的不断兴起，充斥在网络环境中的信息呈爆炸式增加，受众可选择的艺术作品也越来越多，一部优秀的作品，除了要保证内容质量的上乘，更要学会推广和包装。对于我国国产电视剧来说，要想在激烈的市场竞争中立于不败之林，就必须利用多种媒体渠道做好营销。
一、我国国产电视剧的新媒体营销现状
（一）新媒体营销模式的同质化
依托新媒体进行宣传推广和造势，本是一项创新型举措，但对于我国很多由传统电视剧拍摄转型而来的新剧组来说，有时的营销模式无异于“新瓶装旧酒”，这种同质化的营销推广模式，很难真正调动青年观众群体的积极性。
对于传统的电视剧组来说，营销推广无外乎是召开新闻发布会、粉丝见面会或者在全剧开播前挂出宣传海报和标语这几种情况。在新媒体时代，一些剧组仍旧采用这样传统的营销手段，只不过是把新闻发布会或者粉丝见面会的视频挂到了新媒体平台，缺乏新媒体创新意识，并不一定能够起到理想的传播推广效果。
（二）新媒体营销内容的泛娱乐化
泛娱乐化是指人们在宣传推广的过程中为了追求娱乐而娱乐的一种现象，在当前中国电视剧的营销推广过程中，片面追求娱乐化以博人眼球的现象比较普遍，这种泛娱乐化的营销内容虽然吸引了受众的关注，但有可能因为情绪化表达而直接影响受众后期的观影感受，造成对主人公与故事内容的误读。
一些国产电视剧在营销过程中秉持着“不剧透”的原则，在宣传过程中对于剧中人物和故事情节只字未提，却将演员之间的“cp”大肆渲染，以娱乐化、煽情化、游戏化的方式进行解读，这对于一些反腐剧、政治剧类的电视剧集来说，无异于是舍本逐末的一种操作。
（三）新媒体营销推广的单向直线化
相较于报纸、广播等传统媒体，新媒体的最大优势就在于与受众之间的互动性。然而，当前不少国产电视剧的营销还沿用着以往单向直线化的传播理念，单纯将自己想要宣传推广的内容传递给广大受众，而缺乏与受众之间的反馈和互动。
由于忽略了与受众之间的沟通交流，观众对电视剧开播前的直观感受仅仅停留在信息接收层面，无法在开播第一时间调动起全感官的观影兴致，从长远来看，损害的是受众的感情。
二、我国国产电视剧的新媒体营销策略
（一）整合营销渠道，拉长营销战线
除了利用传统的门户网站和新闻网站，电视剧营销团队可以整合新媒体资源，利用微博、微信公众账号、一点号、头条号等新媒体发布渠道，全方位发布电视剧开播信息，让更多观众所知晓，也让已经知晓这一信息的受众在重复的过程中加深记忆、投入感情。
同时，要拉长营销战线，实现全方位的营销推广。电视剧的宣传绝不是简单地发布开播信息那幺简单，剧组要邀请包装团队，在电视剧开机、杀青、开播以及剧终前这四个重要的时间节点，分别进行营销造势，让有关该剧的宣传推广持续霸屏互联网，形成一波接一波的宣传浪潮，只有不断地刺激受众的接触心理，才能形成良好收视率稳升不降的结果。
（二）重视网友互动，制造话题舆论
新媒体的互动性决定了舆论的活跃性。在新媒体时代对电视剧的营销绝不单纯是影片内容信息的发布，更重要的是要学会巧用擅用网友评论，借势营销。
所谓“高手在民间”，在电视剧的营销过程中，营销团队对于网友的评论绝不可以坐视不管，有时一句精彩的点评就有可能成为剧集推广过程中的“点睛之笔”。因此，积极创设微博话题，利用微博热搜排行榜、知乎热门话题等的作用，营造舆论环境，并适当地对其进行引导，可以帮助剧组有效提高电视剧的口碑，获得意想不到的效果。
（三）深入挖掘内容，适应剧集风格
电视剧的营销要从内容和形式两方面协同发力，除了渠道上的拓展，在新媒体时代，内容的把握同样至关重要。电视剧的摄制组和播出频道，在进行营销前要准确把握该剧的内容和风格，选择有卖点且有意义的内容，不能单纯发布广告信息。
对于电视剧营销团队来说，要准确定位电视剧的内容与风格，编制适合该剧类型与播出时段的广告语。同时，随着网络市场细分的变动，制定分众策略，让电视剧的营销推广活动更加精准而有实效。
三、结语
如何在新媒体竞争日趋激烈的当代，推广和营销国产电视剧成为当代电视产业主要面临的问题。作为电视剧的营销推广团队，要摒弃当前传统固化的思维模式，通过整合渠道，拉长战线的方式打造网络推广长效机制;通过重视评论，制造话题形成剧组与受众的互动反馈机制;通过挖掘内容与风格完善营销的内容策略，让电视剧的营销推广活动更有实效。
参考文献：
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