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摘要：随着社会的发展进步，人们对新闻资讯收集的欲望愈发强烈，接收资讯的渠道也不再局限于传统媒体。新闻资讯的传播越来越去中心化，信息渠道数量的大势增长使新闻资讯失去了中心焦点，人人皆可成为传播者。新闻资讯内容生产和内容分发开始分离，二者越来越专业化。内容的生产决定了受众接收资讯的广度和深度，内容的分发则扩大资讯传播的广度，提升了传播速度。内容生产和分发在资讯发展历程中越完善匹配就越能保障有效资讯更有效的传递给群众。本文主要从新闻资讯的两维度及二者间关系发展变化等方面开始论述。

关键词：内容分发;内容生产;匹配度

一、引言

新闻资讯发展至今，内容与平台已经进行过多次磨合，一方面，越来越多好内容出现的同时也伴随着一些低质的内容，另一方面，分发平台的大量出现导致鱼龙混杂，信息的爆炸给受众的观感带来喜与忧的双重体验，现代新闻资讯在接收进步带来的成果的同时，也在面临着一个巨大的挑战：如何最优匹配内容生产和内容分发这两个维度。

二、新闻资讯发展中两个维度的变化

（一）内容生产的变化

1.内容生产变化过程

在1995年之前，新闻资讯内容生产能力很弱，当时主要的媒体为党报党刊，人们获取的信息大部分为政府发布的政策咨询，内容匮乏，大众对于资讯没有选择的权利，而到了1995年，都市报的诞生使新闻资讯焦点开始下移，此后两三年内，中国诞生了几十张类似的报纸，基本都是在省级党报之下诞生一份省级都市报，新闻资讯的内容生产能力开始增强。此后，除了都市报，市面上还出现了一些适销对路的报纸（如：南方周末等），这些媒体开始重视起读者的需求，自负盈亏，在市场上自由竞争，形成了市场化媒体，但与此同时，报纸的不断扩大使得广告占据了越来越多的版面，大众也开始抱怨铺天盖地的广告，这时的内容生产处于持续增长阶段，市场化媒体生产出大量的资讯。2000年是门户网站与传统媒体的双轨时代，在内容生产这方面，门户网站与传统媒体所生产的内容并没有多大差别，这一时期的内容生产能力依然在持续增长。社交媒体（如：社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等）越来越朝向个性化发展，社交网络时代催生了大量的自媒体，生产内容呈现出爆炸趋势。

2.内容生产变化原因分析

随着资讯内容爆炸，群众从被动告知消息变为积极主动获得资讯，这样一种状态的改变体现的是人性被越来越被挖掘出来。人是地球上的高等动物，她群居于社会之中，却又各自独立于社会，能从某种程度中认识到自己和周围事物的本质和规律，正因为如此，拥有信息越多的人越能了解自身处于社会的什幺位置，信息时代不止说明人们能创造更多的信息，更是体现出人自身对于信息的饥渴程度。人们从早期的只能被迫灌输信息到积极了解资讯再到如今可以自如的转化信息并且主动发布出去，这样的变化，说明了人性越来越被暴露出来。

（二）内容分发的变化

1.内容分发变化过程

在1995年之前，新闻资讯内容分发能力很弱，普通大众没有适销对路的资讯产品，当时主要依靠邮局的通讯员体系，传播政府资讯，但媒体未能把政府全部传达所有资讯。内容分发的能力十分弱小。而到了1995年，因为邮局分发低效率，都市报社开始自办发行，街头卖报，上门找订户，生产与分发开始匹配。内容分发的能力从弱到强，更多内容可以被更多人更快看到。此后，除了都市报，市面上还出现了一些适销对路的报纸（如：南方周末等），这时生产和分发都牢牢掌握在报社自己手里，一城一报，形成信息垄断，媒体记者拥有很大权利，内容生产能力持续增长。2000年是门户网站与传统媒体的双轨时代，门户网站（腾讯丶搜狐丶新浪等）打破地域限制，内容分发效率大幅度提升，门户网站开始获得内容分发大权。社交媒体（如：社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等）时代内容分发，社交媒体开启订阅阅读功能，分发更精准，分发压力也更大。

2.内容分发变化原因分析

人性对新闻资讯精准个性化的追求。人性渴望自身的欲望被满足，但事实上，精神需要被满足的同时，物质也夹杂进了其中，直接导致内容开始被放进了一个大染缸，由此选择开始被重视，人们需要获得主动性，这样的需求开始被满足，这也是新闻资讯内容分发进程的方向，人们不再是一群人，而是这个人和那个人，每个人的选择都不一样，想要获得的新闻资讯自然也千差万别，人们需要在社会状态下产生新的属性。这些属性归纳起来有以下几方面：一是其精神方面发生了质的变化;二是其行为方面也不同于动物的活动，具有社会实践性，它集中体现在自觉性、目的性、创造性、“主观能动性”、社会群体性和社会制度性。人性越来越被发现重视是内容分发发展的一个方向，个性化的出现也正是说明人性不再满足于在海中钓鱼，而是想钓哪个品种的鱼就去哪个品种的鱼馆，这才是真正的有挑选的去获取。

三、结论

本文通过对内容生产和内容分发两个维度的研究，并结合对今日头条APP的重点分析，得出以下主要结论：内容生产与内容分发，在能力不断提升过程中，步点慢慢匹配。内容生产曾经拉动过内容分发，而在内容生产真正被激发后，传统的内容分发已经无法适应。个性化推荐式样的内容分发，彻底解决了分发的难题，转而对生产需求的更多。一个新的内容为王的时代，正在到来。

参考文献：

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