麦正阳

摘要：信息爆炸的时代背景下，传统广播新闻的传播力受到了一定的影响。这主要是由于新型媒体在制作内容、技术手法等方面都十分先进，吸引了受众的注意力。为了保证传统广播新闻的在媒体传播过程中的地位和作用，相关工作人员必须要意识到网络环境对广播新闻产生的影响作用，并结合传统广播新闻的实际发展情况，分析如何有效提升自身的新闻传播力，从而促进传统广播新闻媒体行业的发展进步。

关键词：网络环境;传统广播新闻;传播力;提高方式

信息技术的发展进步使得网络各方面的功能不断得以完善，在这样的发展背景下，其促使了网络新媒体的诞生，并对传统广播新闻媒体的稳步发展产生了一定的影响。

一、网络环境对广播新闻发展的影响

（一）发展优势

网络信息技术的优化升级，不仅拓宽了广播媒体的传播渠道，而且加快了新闻的传播速度，能够有效确保新闻的时效性。现阶段各大媒体都开始意识到网络环境的优势，并积极将其运用到了节目的传播工作当中。同时，网络技术又衍生了许多先进的编辑软件，能够实现对节目的全方位包装，提升节目的制作质量，吸引受众的眼球。而在实际发展过程中，网络环境基于自身强大的虚拟存储空间，可以对广播新闻节目进行存储、整理和分类。

（二）不足之处

我国倡导的是人人平等的一种和谐社会交往氛围，而这个特点也被应用于网络环境当中，这虽然在一定程度上增强了受众之间的互动交流，但是实际上，正是这个特点导致了网络环境的复杂多变。一些不法分子或者思想行为不端正的群体，借由网络便捷的传播渠道，不仅可以散播虚假信息，而且还能隐藏自身的真实身份。这些情况不仅对网络媒体产生了不良的影响，也容易影响传统广播新闻的权威性和真实性，是目前相关工作人员需要解决的主要问题。

二、网络环境下提高传统广播新闻传播力的方式

（一）深度挖掘新闻内容

节目制播质量的提升有助于提高传统广播新闻对受众的吸引力，从而达到提高新闻传播力的作用。在广播节目的制作方面，工作人员应当将重点放在深度挖掘新闻的内容上。在网络环境下，新闻的传播形式虽然十分丰富，但大多报道都仅限于阐述新闻事件的经过，而且网络虚假新闻比较多。针对这个问题，传统广播新闻可以基于自身的发展优势，对新闻进行深度的挖掘，并持续关注新闻的后续发展趋势，帮助人们解答疑惑，挖掘新闻背后的故事，起到引导舆论导向的作用。广播新闻的播出形式主要就是主持人对新闻进行现场评述的一种方式，而广播新闻节目要想做精、做强，还需要确保新闻的真实性，保证评述的客观公正，避免以自身的情绪和观点影响受众，这还需要对工作人员进行专业知识技能与工作素质的培训工作。

（二）利用网络直播的优势

基于广播新闻主要是以声音信号进行传播的特点，其与电视新闻相比缺少了画面上的优势。相关工作人员必须要确保声音信号的传播质量，保证区域范围内的听众都能搜索到相应的节目。同时，许多广播节目不仅有本城市的听众，还可以发展其他城市的粉丝，但是这就要求其他城市能够搜索到相应的节目信号。这方面的工作除了可以通过加大资金技术投入，扩大声音信号的传播范围，并研究有效的降噪方式之外。还可以利用网络平台，将节目内容同步上传到网络上，听众只需要在网络上搜索关键字，就可以查找到相应的节目信息，从而进行收听。

此外，现阶段，许多网络节目都是以直播的形式进行的，网络直播的兴起为人们的娱乐生活增添了新的乐趣。这种形式可以弥补广播新闻节目缺少画面的不足，通过在制播间当中安设相应的录制设备，并将节目形式以直播的方式放在网络平台上，让受众可以实时与主持人进行互动交流，并且还可以直观的了解到主持人的工作环境。在节目制播过程中还可以设置听众参与的投票、抽奖、有奖问答等环节，让听众拉近与广播新闻节目之间的距离，提升广播新闻节目的实际效果，进而达到提升传播力的最终目的。

（三）与实际生活结合起来

传统广播新闻传播力的提升需要注重于对新闻内容的选题以及节目的制作方面。选择的新闻类型能够符合受众的实际生活，就会受到受众的欢迎。而如果所选择的节目没有贴合人们的生活实际，那人们的理解能力就跟不上编辑者的思维，从而影响了广播新闻的传播效率。要想能够让选题和内容全面贴合人们的生活实际，就需要编辑工作人员深入基层社会当中，细心观察身边的事件，抓住新闻的播报价值，保证新闻的时效性。同时，新闻内容也要体现出通俗易懂的特点，广播新闻应当具备地域性的特点，比如，可以适当的使用一些地方方言，或者有地域特点的故事，来增强受众的内心贴近感，此外，新闻的选题重点还可以落在城市交通、当地民生百态等内容上，通过受众关注度比较高的事件来开展新闻节目，从而有效提升传统广播新闻的传播力。

三、结论

针对于现阶段网络环境对传统广播新闻的影响，相关工作人员必须要重视起自身具有的独特优势，不断深入挖掘新闻事件的真相，并确保新闻的真实性。提高工作人员的专业能力，以防止受到网络环境当中负面因素的影响。同时，可以合理应用网络技术的优势，比如网络直播技术，从而在节目进行中与受众进行互动交流。此外，要想有效提升传统广播新闻的传播力，还应当立足于受众的生活实际，了解受众所关心的新闻类型，进行有针对性的报道。

参考文献：

[1]李楠，钱金库.新媒体时代传统广播电视新闻节目如何提升传播影响力[J].传播力研究，2018，v.2;No.030（18）：116.

[2]佚名.传统新闻媒体如何利用网络实现高效传播[J].传播力研究，2018，2（26）：245.