河南大学新闻与传播学院
在智能手机和互联网的普及下，信息传播的方式改变了，信息传播的渠道更加广泛，信息传播的速度更加高效，这种环境也就是现在的新媒体环境。新媒体时代的到来，给我们带来许多便利，也给我们带来一些隐患。新媒体融合环境下的社会需要要求着传统媒体的创新发展，只有改变才能够更好的存在。
一、新媒体的概念
新媒体时代是什幺？新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体具有传播快、传播范围广、数字化传播的媒体。新媒体的传播者具有全民化的趋势，消息的发布者在当今的新媒体时代不再只是传统媒体，而是拥有移动端设备的每一个公民。在当今时代，消息的发布者只需要一部智能手机，就可以随时随地发布消息，消息发布者呈现全民化，消息发布的时效性增强，不同的受众会发布不同种类的信息，使得信息呈现多元化。新媒体时代把文字、声音、图像更好的结合起来，使得传播形式更加新颖，传播内容更加多样化，能够满足受众的视觉和听觉要求。由于现在人们的生活节奏加快，人们已经习惯于碎片化阅读，新媒体时代，适应了人们节奏较快的生活，满足了人们快速阅读的要求。总之在新媒体时代下，信息传播不再像传统媒体那样需要较长的时间去进行编辑，信息的编辑和信息的传播非常迅速，以至于信息传播更加广泛。
二、新媒体时代下广告发展策略
广告行业具有十分久远的历史，随着社会的进步与技术的发展，广告形式经历了实物广告，叫卖广告、音响广告、报纸、杂志广告信息化广告这些形式。人们的商品交换和交易需求的改变，促进了广告营销形势的发展，科学技术的发展决定了广告的发展。印刷术的出现使得广告可以在报纸和杂志上出现，大大的扩大了广告营销的范围，在进入信息时代之后，广告营销可以呈现在电视、电脑、广播、线下等各种平台上。在如今的新媒体时代，广告应该顺应时代的发展，为发展注入新的活力。
(一)广告精准投放
在新媒体时代，消息的发布者呈现全民化的趋势，受众对信息的要求更具个性化。消息的传播者应该根据受众的需求以及产品的特性来设计广告，并且通过大数据来判断受众的喜好和需求，进行广告的精准推送，准确锁定目标群体。新媒体时代下受众接受消息的渠道增多，广告的投放不能局限于电视、广播、报纸等平台，而是要建立网络平台，把广告插入到各个应用平台，满足人们的碎片化快速阅读习惯。除此之外，广告不能只受限于现有的受众群体，还要善于去发现潜在的消费群体，去挖掘受众的潜在需要。例如广告发布者在了解到消费者每一方面的喜好和需求之后，还可以为消费者推送一些与之相关的产品广告，挖掘消费者的潜在需要。
(二)拓展网络平台
在新媒体蓬勃发展的今天，广告依托于传统媒体是无法得到长足发展的。广告要积极地实现依托传统媒体与新媒体的容易，积极拓展自己的网络平台。网络平台的信息传播范围广，互动性强，可以呈现多种形式，能够满足受众多样化的需求，为用户提供新鲜感。重要的是，现在人们已经习惯了网购，网络平台的受众购买能力增强，广告头发造成的效益更高。广告应该与各大视频平台、阅读平台、购物平台、新闻平台、自媒体平台服务，扩大受众面积。广告在拓展网络传播平台时，应该发挥网络平台的优势，实现文字、视频、音频更加紧密巧妙的结合，并且要做到对准受众适度投放，否则会让适得其反，失去受众喜爱。
(三)增强创新意识，提高广告质量
如今在新媒体时代下，人们可以运用科技，了解更加丰富的社会生活，眼界不断开阔，思维也越来越活跃，人们往往对具有创新性的新奇的事物感兴趣。再加上如今经济发展，人们的生活水平提高，人们对事物发展的质量要求也越来越高。因此广告在新媒体时代下发展，必须要增强创新意识，提高广告质量。当今的社会是一个同质化十分严重的社会，一个产品出现之后会出现无数个与之雷同的产品，使得市场同质化泛滥。在广告领域也是这样，只有把握创新，才能够得到长远的发展，才能够得到受众的支持。如今在新媒体时代下，广告发展无论从制作策划投放都应该要遵循创新最佳的原则。广告领域应该要培养工作者创新意识，深入挖掘受众的兴趣，满足受众的多种需求，这样广告行业才能焕发新的生机。
三、结语
广告行业发展历史悠久，在发展的过程中随着社会的发展呈现着不同的形式，不管是以前的实物广告还是如今的数字化广告，都体现了人们智慧和科技发展的成果。如今在新媒体时代，广告行业应该运用新媒体时代下传播全民化，传播内容多样化、多元化、碎片化的特点，运用大数据精准投放广告，深入挖掘受众的潜在需求；充分利用网络平台，扩大受众面；提高广告的创新性，使得广告更具吸引力。
