何鑫 山东师范大学新闻与传媒学院
随着生产力水平的逐渐提高，社会分层也愈发明显，“多层次”的特点也绝对会出现。而针对“多层级”的特征，大众传播也必须从传统的统一的、无区别传播向分众传播转变。
一、分众传播的定义
每当提起分众，我们总会想到其对应的大众，顾名思义，分众就是将过去的大众按照其各自不同的需求分割成小群体。那幺，到底什幺是分众化传播呢？所谓分众化传播，是指传播者根据受众需求的差异性，面向特定的受众群体或大众的某种特定需求，提供特定的信息与服务[1]。简单来说，个人或组织运用更加先进的技术和设备，针对不同人群的不同需要，传播不同的信息，以此来满足受众群体的特殊的信息需求。
二、分众对手机新闻客户端的影响和挑战
分众时代的快速到来，让传统媒体感到猝不及防，原有的传播模式被迫更改，这个状况对于手机新闻客户端来讲，无疑是个巨大的机遇。另外，当智能手机越来越普及，大众越来越习惯用手机来获取信息，一方面是其更加方便的缘故，另一方面是由于手机媒体突破了之前传统媒体的时间和空间的限制，能够真正的使得我们随时随地的获取我们想要知道的信息。那幺分众究竟能够为手机新闻客户端带来哪些挑战，它会对手机新闻客户端的发展产生哪些影响呢？
(一)专向性增强
分众的特点就是针对性的加强，媒体需要针对差异化的人群传播差异化的内容，这就要求手机新闻客户端不断增强其专业性、专向性。面对受众的不同“口味”，手机新闻客户端应更加精准定位，调制他们所需要的特定“菜肴”，使得其传播的信息内容“少而精”，更加专项的手机新闻APP将使得受众获取更加快捷、专业和有用的信息内容。
当然，手机新闻客户端专向性的增强并不代表其内容就只能局限在某一方面，分众传播对手机新闻客户端带来的挑战是既有超高的专向性和专业性，又不能仅仅满足某一群体的信息需求。能否真正做到这一点还需要手机新闻客户端在未来的道路上继续探索。
(二)交互性增强
大众传播时代，受众对于媒体而言是无差别的，甚至是媒体传播什幺，受众就要全部接受。而在分众时代下，受众的地位则是变被动为主动，这就要求手机新闻客户端不断增强其交互性。一方面，分众传播远远不止是要求受众与媒体进行交流和及时的反馈，还更加要求用户在接收信息的同时能够与媒体或信息的传播源头进行对话，强调的是时间上的即刻和无滞后。另一方面，与大众传播时代时受众的靶子似的地位不同的是，分众时代下，受众更加具有对信息内容的选择权。手机新闻客户端只有不断的明确其用户群的关注点，才能获得更高的关注和使用率。而这一点也是需要手机新闻客户端与用户进行高频的交流沟通才能够实现的。
(三)多样性增强
随着时代的进步和发展，大众的价值观念更加多元，对于信息的需求也更加多样，这使得媒介不能像过去大众传播时代一样只单纯的保留着大多数人认为正确的想法和观念。这种情形也就促使手机新闻客户端更加包容，能够接纳更多元的价值观和进行更丰富的栏目和功能设置，让“小众”能够在不同专项性的手机APP中获取他们所需要的信息。
例如，“澎湃新闻”手机客户端总共设置了4个大板块，包含54个子栏目。虽然可以明显地看出澎湃新闻在内容上更侧重于时政新闻，但是其内容整体上还是很丰富的。据笔者的初步统计“澎湃新闻”手机客户端每天推送的新闻中，“财经”板块的新闻有20篇左右，“思想”板块的15篇左右，“生活”板块中的新闻有10篇左右。但是即便如此，澎湃新闻在内容和板块设计上仍然没有满足网民在分众传播时代下新闻需求多样性的要求。另外，笔者对比了“人民日报”手机新闻客户端，发现该APP在内容设置上更加丰富，共有13个主要频道，同时还设有4个分类栏目和本地新闻。这说明，手机新闻客户端也已经逐渐意识到，在目前的传播环境中，信息的多元和多样是其获得更大发展空间的一条途径。
(四)高效性增强
除了以上几点之外，分众传播将引导手机新闻客户端走上更加高效的道路。事实上，相对于大众传播来讲，分众传播对于传播技术和设备的要求更高，大多数的分众传播媒介都采用着数字技术进行信息传输。所以，随着分众传播的普遍，媒介的传输技术和方式必定走向更加高端的阶段，手机新闻客户端也不例外。这就是说，手机新闻客户端在传播信息时会更加高效，我们不再需要担心信噪的增加，而只需放心的享受源信息的真实感。
三、结束语
手机新闻客户端要迎合“个性化”传播，要在内容上猛下功夫，将优质、原创的内容作为法宝，同时要加强与传统媒体的合作和互动，以此让手机新闻客户端在分众的时代走的更远。另外，手机新闻客户端作为新兴媒体，要加强与传统媒体的合作，不仅借鉴其经验，还要依托其原有的背景和基础，进一步实现媒介融合。随着时代的发展，手机新闻客户端必定能够和传统媒体完美融合，二者互相利用，进一步改变受众获取信息的习惯和方式，使受众更加自由地满足信息需求。
