唐宗梅 云南省楚雄州永仁县文体广电旅游局
目前，面对新形势，基层电视台必须在转型的道路上做出正确的抉择。用新时期社会主义理论，引导社会舆论的正确发展方向。切实发挥当地电视台为当地政府发声为人民群众代言的社会功能。积极传播正能量，为社会主义精神文明建设发挥积极的作用。
一、新媒体背景下基层电视台新闻宣传所面临的问题
(一)定位不准确
基层电视台是基层党政部门的喉舌与宣传工具，承担着为地方宣传党的路线方针政策以及正确引导群众舆论导向的任务。工作的主要目的就是为基层群众传播信息、转达时事政治、和地方的工作重点以及阶段性任务，并且兼具弘扬地方民族特色、解析乡规民约、树立淳正民风。目前，基层电视台在新媒体背景下从受众群体到广告创收上都受到了巨大的冲击，许多的电视台迷失了发展的方向，不能坚持自己的准确定位，不能更好的为人民群众服务，反而在某些方面造成了一些负面影响，具体表现在以下方面：
首先，弱化了舆论导向和政治宣传的社会职能。受互联网发展的影响，目前基层的电视传播机制发生了根本的改变，有线电视已经逐渐退出了电视传播机制继而被网络电视所取代，也让人们在繁琐的操作中逐渐放弃而最终遗忘。一些基层电视台基本上已经失去了在当地的宣传传播职能。
其次，基层电视台过分商业化。受市场经济的影响和各种新媒体传播机制兴起的冲击，一些地方电视台在转型过程中迷失了方向，失去了原来传统的政策宣传和舆论引导的主导地位。受运营成本的制约，一些基层电视台基本沦为当地企业的宣传工具，整天是铺天盖地的商品宣传广告。更有基者为一些保健品和老年人养生宣传进行大肆的广告宣传，在群众中造成非常不好的影响。
(二)从业人员素质不高
基层电视台承担着宣传政策沟通政府与人民群众的重任，需要有一支业务能力强，具有较高的政治素养、较好的文化素养的专业队伍。因为这些从业人员的职业素养、业务能力直接影响着基层电视台对当地政府的政治宣传任务能否在群众中解析与传播、是否能够准确表达政策的惠民思想，这对于当地的党建工作以及社会主义精神文明建设具有重要的意义。同时基层电视台的从业人员在思维方式以及政治敏感度方面也具有局限性，不能充分满足人民群众时事信息的需求，从而影响了电视台的宣传工作的顺利开展。
二、基层电视台在新媒体背景下宣传工作策略
(一)强化群众路线和自身党性
基层电视台是连接群众与党和政府的纽带，是政府的喉舌，在群众与政府之间起到沟通协调的作用，能保证党的政策方针为群众深刻理解并且贯彻执行。同时也把话语权交给群众，为群众创设一个讲话的平台，使群众能够表达自己的诉求反映生活中的问题从而构建和谐的社会氛围。这就要求基层电视台要旗帜鲜明地坚持社会主义新时期理论，践行习近平总书记的新时期核心价值观，正确把握新时期的舆论导向，始终保持与党一致服从党和政府的安排。而且要坚持走群众路线，深入到人民群众中去了解人民的生活实际，了解老百姓的诉求，想百姓所想说百姓想说，如此才能够在群众中树立公信力和权威性。
(二)积极担负社会责任
基层电视台具有明确的社会责任，特别是在构建社会主义精神文明的今天。它更担负着宣传社会主义新时期理论宣传习近平总书记的一待一路思想践行习近平同志绿色发展观的任务。为此基层电视台要做好以下几方面首先要严格自律在新闻宣传过程中要实事求是对新闻进行客观公正的报道其次要用正确的思想引导舆论发展方向在宣传报道中定要坚持实事求是与党的路线思想相一致在正确的原则基础上引导人民群众坚持走改革开放具有中国特色的社会主义道路能够做到振奋人心凝聚力量宣传正能量再者要正确处理好经济创收与社会效应的关系电视台的正常运营离不开经济支持，要想可持续发展必须要有经济效益有要求基层电视台再创收的同时 要坚持正。的思想路线积极拓展眼界以创新思维在电视的表达形式和思想内容上做文章积极拓展电视台的创新发展之路
(三)办出地方特色，创新自办节目
基层电视台要想在新媒体背景下脱颖而出，就必须要坚持自己的特色，积极创办自己的电视节目。借助新媒体不断发展的有利时机，基层电视台积极走融媒体道路。利用当地的独特的风土民情和人文景观，采用群众喜闻乐见的形式，了解人民群众的心理诉求和文化需求，制作当地群众所喜欢的电视节目。利用各种新媒体平台提高电视台在当地群众心目中的权威性和主流意识。并且积极对传统的电视节目进行改革创新，要对节目进行细化，在某些专业领域比如农机、农科、农技方面要有明确的针对性和准确的切入点。
三、结语
针对于目前社会经济发展的新态势，基层电视台新闻传播工作必须坚持党性原则，坚持走群众路线，积极承担社会责任，建立健全政府与民意的上传下达机制。要聚焦人民群众，把话筒交在人民群众手中，在群众中树立自己的公信力和权威性，要用创新思维积极拓宽电视台融媒体道路，切实发挥基层电视台的社会职能。
