郑姝
摘要：在如今激烈的市场竞争环境下，有效地将非常规创意思路运用到艺术设计当中，能创造出更多独特新颖的设计方案，让设计摆脱大众化。寻找全新的视角与思路，探索更多的可能性对设计师来说尤为重要。“非常规”的设计要求设计师具有天马行空的想象力。同时，“陌生化”的手法和“逆向思维”的应用也可以产生令人耳目一新的作品。
关键词：非常规;创意思路;陌生化;逆向思维
创意是设计的灵魂，它能够促进经济的增长与技术的创新（1）。只有拥有独特的创意，大胆地突破常规，才能从众多平庸无奇的设计中挣脱出来。想象力是艺术家最杰出的本领，“非常规”的设计要求设计师具有天马行空的想象力。着名工业设计大师高登·布鲁斯在“设计之道”的讲座中曾经提到：“抄袭是设计师的最大悲哀，设计会有交叉的地方，但绝对没有完全相同的设计。”
一、设计中的想象力
善于寻找全新的视角与思路，探索更多的可能性，可以产生更加独特新颖的设计方案。这就要求设计师们不要禁锢自己的思维，不怕与众不同，能够在设计中自由的想象甚至产生疯狂的创意。虽然“非常规”的设计需要丰富的想象力，但也并不是毫无章法可言。真正优秀的设计都源于对生活的细心观察，深入了解受众的使用需求、受众的认知、市场需求等因素。在对受众、市场、产品和文化等因素进行调查与分析的基础上，寻找到创意的出发点，然后展开想象。
例如，在日常生活中，经常会有一些司机闯红灯或是行人横穿马路造成交通事故。针对这种情况，设计师Alexey Chugunnikov进行了大胆的想象，设计出一种智能斑马线。常规斑马线只是用涂料绘制而成，而这种智能斑马线则配有压力感应器。行人一旦踩到斑马线上，整条斑马线就会变成红色，对来往的车辆起到警示的作用。当遇到能见度较低的天气情况时，斑马线则会自动发出具有穿透性的白光，提示车辆注意行人，减速慢行（图1）。这个智能斑马线的设计正是源于设计师对生活中现实问题的观察与发现，然后发挥自己的丰富的想象力，从斑马线的材料上入手进行了“非常规”的改变。虽然目前还处于研究的阶段，但如果能在未来生活中得以广泛应用，将会大大减少交通事故的发生，方便我们的生活出行。此外，这个大胆的想象将压力感应器创新性地应用到斑马线上，对科技的发展也起到了指引和推动的作用。
二、设计中的陌生化
“陌生化”的手法在优秀的创意设计案例中有着非常广泛的应用。亚里士多德曾经说过：“赋予平常的事物一种不寻常的氛围是很好的，人们容易被不寻常的事物所打动（2）。”在日常生活中，人们对身边一切事物都存在惯性的认识，这种对事物的判断来源于人的生活阅历。陌生化的设计具有很强的求异性，要求在内容与形式等方面相对于原本的常规设计做出一定程度的“偏离”。“陌生化”并不是将原本的事物全盘否定，而是在积累了丰富经验的前提下，通过积极的思考，寻找到另一种与原本熟知的事物既有一定的距离，又可以将其完善的全新方法与可能性（3）。唐纳德·诺曼在《设计心理学》中提到：“人们对于自己非常熟悉的事物或者完全不了解的事物都很难产生兴趣，被人们熟知的事物由于太过熟悉而容易被忽略，完全不了解的事物又容易引起人的抗拒心理。（4）”唐纳德认为设计师应当用自己的眼光重新去看待生活中被人们所熟知的事物，发现更多“不寻常”的可能性，将其“陌生化”。
例如生活中的很多创意产品就是在其原来的基础上进行了功能偏离的设计。很多人去快餐店都有这样的经验，当买了薯条和可乐时，会习惯性将可乐的杯盖反过来盛放番茄酱。针对这种情况，设计师Bae Su-kyoo对可乐的杯盖进行了一些改变。他在可乐的杯盖上设计了一个凹槽，凹进去的空间可以用来盛放番茄酱，可以方便人们边走边吃。这个小创意将可乐杯陌生化，在原本的基础上又赋予了它全新的功能，将最平常的可乐杯变得不平常（图2）。
就像原研哉所说：“从无到有是一种创造，将原有的事物陌生化更是一种创造。（5）”“陌生化”的手法可以让日常生活中平常的事物拥有一种全新的风貌，打破人们惯有的知觉经验，吸引更多的注意，带来惊喜。“陌生化”主要的设计方法包括了置换、重置、破坏、结合、零件化等。
置换：将事物原本的一部分材料或是全部的材料进行更换，用其他的材料进行代替。
重置：将原事物放进一个全新的语境中，让其产生全新的意义。
破坏：将原事物进行扭曲变形、焚烧、缝纫等处理，破坏其原本的面貌。
结合：将原事物与其他的物品进行结合，使它们联系在一起。
零件化：将原事物变成一个单位元素，大量聚集在一起，共同产生一个全新的事物（6）。
三、设计中的逆向思维
“逆向思维”顾名思义是摒弃常规的思维模式，从反方向进行思考的一种思维方式。创意设计离不开逆向思维，它可以帮助人们突破常规思维的禁锢。当设计处于瓶颈状态，常规的思路遇到了障碍时，尝试换一个方向，从问题的对立面去思考，可以帮助我们获得全新的灵感。逆向思维是一种具有质疑精神的思维，敢于打破常规与习惯，从相反的角度出发去解决问题。在艺术设计的各个领域中，逆向思维的合理运用都可以产生令人耳目一新的作品。在福田繁雄的海报作品《VICTORY》中，就运用了逆向思维中方向逆向的形式进行设计。他将炮筒发射出的炮弹做了反方向的处理，形象的表达出了发动战争者必将自取灭亡的深刻含义。这个反战海报虽然画面图形极其简单，却因为其采用了逆向思维的方式给人带来了视觉上的独特感受和心理上的强烈震撼（图3）。
逆向思维在如今的包装设计领域中也有着非常广泛的应用，设计师们从包装的图案、造型、材料、色彩等方面入手进行逆向思维的积极探索，创造出很多包装的崭新形态。在咖啡的包装设计中，大部分的设计都会营造出一种优雅浪漫的氛围，然而Eos咖啡的包装却恰恰相反，它大胆的采用了困扰人们的咖啡污渍作为包装的主要图案（图4）。不同口味和浓度的咖啡有着自己独特的污渍作为标志，让整个包装充满了生动性和趣味性。
四、结语
当今社会需要更多经过思考的设计而不是复制品，勇于打破常规，不断探索出更好的设计思路成为社会发展的必然。在如今激烈的市场竞争环境下，有效地将非常规创意思路运用到艺术设计当中，可以创造出更多独特新颖的设计，让设计摆脱大众化。
注释：
苏上舟 《创意的源与流》《美术观察》2006.12第25页
伍蠡甫 《亚里士多德.修辞学》《西方文选论》（上）1979年 上海译文出版社
沈冠东 《设计艺术中的陌生化思维》《艺术探索》2012年4月第24卷第2期
唐纳德·A·诺曼 《设计心理学》2003年10月 中信出版社
原研哉《设计中的设计》第39页 山东人民出版社
唐然《日常用品陌生化设计研究》中央美术学院2011年5月
参考文献：
[1][日]原研哉.设计中的设计[M].山东人民出版社，2010，9.
[2]张世月.设计中的反常规与逆向思维[J].文艺研究，2013 （11）.
[3]沈冠东.设计艺术中的陌生化思维[J].艺术探索，2012，24 （2）.
[4][美]唐纳德·A·诺曼.设计心理学[M].中信出版社，2003年10月.
[5]唐然.日常用品陌生化设计研究[D].中央美术学院，2011年5月.
