赵雪

摘要：在我国建设文化产业强国的大环境下，旅游演艺作为一种新兴的业态，其发展势头日趋向上。本文通过对旅游演艺现状、产业融合瓶颈等进行研究分析，探究各类旅游演艺产品间的内在联系与共通之处，并在此基础上提出相应发展建议。

关键词：文化产业;产业融合;旅游演艺

一、文艺演出与旅游融合的限制因素

近年来，国内各大旅游景区纷纷以城市为载体，大力挖掘当地历史文化底蕴，将静态的历史与动态的演艺相结合，改观光游览为参与体验，生动地向游客展现当地的风土人情，以此来提升旅游产品的深度和内涵，并催生出新的融合产物——旅游演艺。但作为一个新兴市场，尚有很多因素限制着其发展进度。

（一）政策扶植不到位

目前，我国的旅游演艺产品缺乏有效的政策扶植，致使市场分散。主要表现在没有统一的官方承办和国家资金的支持，而且在投融资、土地、税收等方面也并未制定真正的可行性政策，各演出方之间为了争取游客而恶意竞争或相互模仿的事件时有发生，导致无法完整、纯粹的传承地方文化，展现地方特色。

（二）产业链延伸范围小

在文化旅游产业中，产业链上游是研发和革新、下游是销售和售后，只有不同领域间加强合作和交流，才可以共享双方资源，形成互补局面。但是在当今的中国，大部分的文化企业都因其专业竞争力的欠缺而无法形成真正规模化经营。主要表现为有的企业专注于研发，但无法将其科研成果转化成可销售的商品;而有的企业却只会销售，没有自身专业的研发团队，从而倍受束缚。

（三）同质化演艺产品泛滥，创新困难，更新滞后

国内各大景区演艺产品之间相互仿制抄袭、缺乏创新是我国旅游演艺市场共同的阿喀琉斯之踵。自1997年杭州的《宋城千古情》开演以来，以其独特的地域定位、成功的市场运作取得强烈反响后，许多城市便盲目跟风，均多以室内大型山水模型取胜，如人造瀑布、雪山等，但这些只能震撼初见之游客，且容易产生相似感，难以长期吸引观众。另外一些节目如飞车摩托、钢丝舞和各地根据爱情、神话故事改编的歌舞等已成为各大旅游演艺市场的“万金油”，常年无更新。

（四）投资成本大、风险高

旅游演艺产品因为其综合性较强，规模较大，所以运作成本也过高，包括了舞台布景、服装造型、舞美灯光、高科技机械模型、演员薪酬等众多部分，如此的大投资致使收回成本、获得利润的风险也同步上升。不少产品在刚步入市场时会引起一时的轰动效应，可一旦后续发展资金跟不上，便会昙花一现般迅速进入衰退期。

二、促进文艺演出与旅游融合的对策

（一）借鉴采用“政府引导、民间投资、市场运作”模式

首先，政府应当给予强有力的扶持。一方面，政策引导和体制建设必不可少。另一方面，从策划、选址到招商、宣传，政府也应全程参与，确保旅游演艺产品积极健康发展，避免因恶性竞争而随意杜撰历史，破坏城市形象，在简政放权的基础上当好把关者的角色。

其次，民间资金的引入是旅游演艺产品得以快速运转的重要保障。我们应“鼓励社会资本以投资、参股、控股、并购等方式进入旅游演出市场”[1]，充分利用社会资本机制灵活、决断迅速的特点，弥补供需缺口。并且旅游演艺产品因其场地、布景所需的大投资，也需要社会资本的支持来降低运营风险。

最后，旅游演艺同其他投入市场的产品一样，都应当遵循市场规律，让市场这只无形的手来操控，在运作过程中确定需求点，根据游客的需求来定位未来的发展方向，不断提升旅游演艺产品的内涵与质量。

（二）与相关产业加强合作，延长产业链

“旅游业与第一、二、三产业的联动发展，将创造出新的经济增长点，形成融合型产业链条，实现同步联动和价值增值”[2]。因此，产业链的延伸是当前旅游演艺业发展的重中之重。比如，和影视公司加强合作，将旅游演艺所在的城市和演出内容融入影视剧之中，可以吸引远赴取景地来感受剧情的影迷;和旅行社加强合作，将演艺内容转化为导游词向游客阐述，可以吸引大批量的团队客源;和网络电商加强合作，发展线上线下衍生品，加大宣传力度，将旅游演艺融入大众生活，甚至可以吸引到少数专门慕名前来观看演出的游客。

（三）明确旅游区域定位，塑造具有当地民族特色的品牌文化

旅游演艺应当以区域定位为主体，以历史文脉为根，以人文积淀为魂，创建出具有生命力的不可复制的民族品牌。以杭州宋城为例，其主打宋朝文化，游客在游览完原汁原味的宋代建筑、欣赏过动态的《清明上河图》之后，酣畅淋漓地观看一场以“宋”为主题的演艺秀，不仅令疲乏的身体得以舒缓，更能享受震撼心灵的视觉盛宴，如此塑造的品牌文化当然能使游客印象深刻。

（四）完善文化旅游人才的培育与引进机制，降低投资风险

文化旅游业应当着眼于专业骨干人才的培育和引进，同时对演艺企业的奖励政策、文化氛围加以指导改进，吸引各种类型人才的加入，打造精英团体。并且建立一整套具有优良待遇、人性化管理的人力资源管理机制，为旅游演艺事业的光明前景而凝心聚力、不懈奋斗。

三、结语

综上所述，尽管我国旅游演艺业已发展多年，但仍然面临着政府扶持力度小、产业链延伸较少、同质化泛滥、投资风险大等众多问题。本文结合一系列旅游演艺产品的共通之处，发现在繁荣文化旅游产业时，应以创意的思维方式、独特的美学理念和强有力的策划执行将民族地域文化与市场接轨，采取产业化的运作方式，将民族的变成世界的，才是旅游演艺发展的源动力。

参考文献：

[1]杨艺华.旅游演艺市场：大制作蔚然成风，量多质不高[N].中国文化报，2011-05-08.

[2]汤蓓华.国内旅游演艺的发展环境分析[D].上海师范大学，2011.