曹俊 大冶市融媒体中心

如今，新兴媒体占据着人们的日常生活，特别是受到了年轻一代人的喜爱。老年人更倾向于使用传统媒体，虽然传统媒体的影响大不如前，但是依然没有消失。所以，为了更好地获得信息传播效应，应该将传统媒体与新兴媒体相融合，在这种情况下，传统媒体与新兴媒体可以取各自的优点来进行融合，彼此取长补短互相弥补，构建新的发展平台，唯有这样，才能提高信息传播的效率与影响力。

一、传统媒体与新兴媒体的基本概述

传统媒体与新兴媒体其实是相对而言的，我们所说的传统媒体一般包括报纸、广播等媒介，在传播形式上需要借助一个介质，而且受众无法与信息发布者进行互动。

新兴媒体是伴随互联网技术应运而生的，它的传播方式更加灵活，受众可以在平台上与信息发布者进行双向互动，或者受众之间也可以进行互动，是一种更加方便和快捷的信息平台。

二、传统媒体和新兴媒体融合的意义

随着科学技术的不断发展，互联网和信息技术已经遍布各个行业，这也给媒体发展创造了必要条件，互联网的发展正好给了传统媒体复苏的希望，给传统媒体和新媒体融合提供了土壤，使两者之间的融合变为现实。

正是因为互联网的发展，新兴媒体越来越多，信息的传播方式和渠道发生了翻天覆地的变化，举个例子，之前人们想知道国外发生的事情需要打开广播或者去买报纸，而且得到的消息有可能已经是前几天发生的事情，而现在，人们只需要打开手机就能迅速地观看到正在全球发生的事情；之前人们想观看新闻，需要打开电视听主持人讲，而现在，每个人都可以成为信息的发布者，只要把身边的事拍成图片或者录成视频就能上传网络，成为该事件的主持人。这种改变缩短了人与人之间的距离，让信息传播不再滞后，这是一个时代的进步。

当然，在新兴媒体的冲击下，传统媒体需要不断改进自身才能不被淘汰。传统媒体有很多优点是新兴媒体无法超越的，比如传统媒体新闻的权威性和真实性是新兴媒体比不了的。所以，传统媒体要想发展，既要维持住自身优点，又应该积极与新兴媒体进行融合，只有这样才能为大众提供一个健康的信息环境。

三、加快推动传统媒体和新兴媒体融合的路径

(一)传统媒体与互联网的融合

利用互联网来传播信息是媒体发展的必然道路，传统媒体要想进步，也应该改变传播模式，与互联网相融合，只有这样才能跟上时代发展的步伐，满足受众的需求。因为传播方式发生了改变，因此传统媒体与新兴媒体在融合的过程中就必须消除隔阂，彼此可以取长补短，互相进步。比如电子报就是传统媒体与互联网融合的一个典型，我们以前看到的报纸都是纸质的，但是电子报依托互联网而产生，利用互联网来进行阅读，它既节省了纸张，又保持了报纸的权威性和真实性，也弥补了传统媒体信息滞后的缺点。

(二)运营模式与互联网的融合

运营模式与互联网相融合，旨在快速传播信息，让更多的受众了解信息。所以，要注重运营模式的创新，不断培养优秀的媒体人才。比如我们比较熟悉的音乐广播，之前我们收听广播都是借用收音机，现在广播模式越来越丰富，人们不但可以在行车过程中收听广播，还可以利用互联网来与广播中的其他人互动。很多广播频道设立了自己的网站，还有微信公众号，如果听众有新的想法或者消息想发布，就可以利用互联网来与广播站进行互动。这就是传统媒体与互联网融合的一个方式。

(三)内容生产与互联网的融合

互联网平台上的信息种类繁杂，传播途径众多。受众对信息的追求已经从一开始的文字型内容，逐渐变成图片型内容和录像型内容，再到现在人们喜欢看直播，要求信息的时效性。这种变化就是对媒体内容的一种挑战，所以，应坚持与发扬传播媒介的质量标准，促进媒体内容文化与精神内涵的提升。利用互联网来满足受众的多种要求，满足其精神文化需求。比如以前我们在接触新闻的时候，多是通过电视上的新闻联播，但是如今，只要依靠互联网每个人都能成为新闻的发布者，我们经常能在微信朋友圈里看到别人转载的身边新闻，还能在微博上看到实时的热门消息，这些都是新闻内容与互联网相结合的产物。

四、结语

传统媒体与新兴媒体的融合是大势所趋，特别是传统媒体需要改变固有的经营模式和信息生产理念，对新媒体采用借鉴的态度，互相取长补短，才能更好地为受众服务，创造和谐美好的舆论环境。