许宏梅

摘要：融媒体作为一种新兴媒体，与报纸、广播、电视新闻等媒介传播的新闻相比，由于其兼备速度快、传播广且具有可视性特点，拥有更广泛的受众群体。具体到融媒体未来发展的可能性，通过对现状的解析，对前行的思考，积极探索出适合企业发展的融媒体之路。

关键词：企业融媒体;局限;探索;创新

一、短视频工作

短视频业务的开展，得益于文化集团各级领导的高瞻远瞩、高站位指导。我们作为油田的文化单位，代表着大庆油田主流媒体的方向，在众声喧哗的信息化时代、全媒体时代，加快传播手段创新、加快占领新兴媒体阵地，这既是融合发展的现实需要，也是主流媒体加强话语权、抢登新媒体舆论场的必然选择和迫切要求。

我作为油田文化战线上的一名老兵，工作十二年来，经过传统媒体的科班训练，可以说具有一定的专业素养，但是面对短视频这个看似又短又萌的新业务，其难度系数却并不和她的时长成正比。

短视频入门门槛极低，低至一个人一部手机就可参与。但是要想做出有温度的作品，特别是我们作为国有企业的一种官方声音，短视频虽然时长很短，空间却很大，所包含的价值也不能有丝毫的马虎。方寸间完成辗转腾挪，可能落在画面上、落在文字上只有短短几分钟，但是袖手于前的时间，以及为整部片子所做的各种准备，是最终时长的几倍、几十倍。

这是我们和新华社的老师一起从6月26日，忙到7月8号完成的第一个版本。整个片子的线索是一明一暗，从1202钻井队全新的三千米自动化钻机作为切入点，串联起松基三井、萨55井等油田历史符号，暗线则以三代铁人在不同时期的艰苦奋斗、豪言壮语来烘托大庆油田在国家发展进程中贡献出的物质和精神财富。

片子的开头，当时何老师提出了一个“燃”字，要把观众的情绪在前三秒中最大地调动出来，我们选择了用卡点音乐+画面变速的方式，让视频节奏被很快的带动起来。在字幕文字的选择上，摒弃了炫丽的字体、过光，而采用了极简化的手写字体。这些都是可以借鉴到以后的视频制作当中。

从最开始的文稿初定，到外出拍摄，再到视频的第一版出炉;从字幕文字的排版，到画面的蒙太奇组接，再到卡点视频开场的节奏把控，从清晨到黄昏，再至黎明，每一天都似乎到了自己的极限，每一天似乎又觉得可以再试着延展。

这不仅是这一个短视频的工作状态，这是每一个短视频制作时的工作状态，从5月14开始，短视频的齿轮便开始了飞速地旋转，《大侠不信邪》系列、奋斗系列、保密系统参赛的《班会》，还有我们正在探索竖屏宣传片的拍摄制作方式的试水之作《有梦不老》……推动着我们一路奔跑，一路前行。

为什幺要这幺拼？是因为大家都很珍惜现在来之不易的机会与平台：拍摄设备严重不足，员工就自掏腰包购买设备器材（邹旭购买了手机麦克和稳定器，肖大宇购买了相机电池和稳定器，陈斯购买了无人机和运动摄像机）;没有合适的拍摄场所，员工就一家一家的跑家具店，寻求店主的拍摄许可和帮助;为了达到尽量好的拍摄效果，员工利用私人关系借设备、找演员、找亲戚朋友帮忙，还要供人家午饭、茶水、车接车送;为了尽快交片，有的员工加班加点，四天只睡四五个小时;还有的员工因为专注于工作，忘记了接孩子的时间……说了很多辛苦，但每个人都不会觉得辛苦，为了能够呈现出好的画面，呈现出好的视觉效果，大家都在努力奋斗着。

二、电梯视频工作

电梯视频也是我们部门的一项重点工作。在辛总的精心策划和支持下，我们推出的不忘初心牢记使命系列电梯微视频，受到了广泛的赞扬。油田公司许多部门和单位到我部门要求分享该视频，并进行二次传播。特将本次微视频的编辑包装，经验总结如下。

1.考虑到分众化传媒需要，此次不忘初心牢记使命系列电梯视频，在音视频的基础上，增加了更多文图信息，增加了报道的可看性可读性，让受众更容易接受和理解，也增加了报道的深度和内涵。

2.考虑到电梯阅读碎片化，重复性的阅读特点。编导有意的将长视频进行条块化分割。将长文变成短视频，既让收看者在短时间内能够获得一条完整的学习信息，同时也适合多次学习和分享。

先期制作的电梯视频，由于采用传统的视频剪辑，存在时间长、画面繁琐、音频过小等情况，容易错过有效时间内的关注点。针对这些实际问题，我们多次组织编导人员实地乘坐电梯，精确掌握电梯上行下行运行时间。

在近期制作的“不忘初心、牢记使命”主题教育短片，我们及时调整思路，将制作方式由视频剪辑改成多手段表现形式，精选图片、精心提炼字幕，直达立意，把有效内容控制在4分钟之内进行循环播放，尽力在短时间内最大程度展现主题内容，收到较好效果。

3.在视频脚本的撰写和编辑上。部门的几位同志，“读原着学原文”深入学习了相关材料，并将这些精神与油田的实际工作相结合，精心策划精心制作精心包装。制作这一系列专题视频本身，也是我们内部一次“不忘初心，牢记使命”教育活动的深入开展。真正做到知信行合一。

4.短视频组对此次系列短视频报道，展开专题研讨。探索此类微视频短视频的制作流程以及传播规律。在今后的工作中，按照领导的要求，制作出更多、更好、更加适合受众、符合员工需求的短视频产品。

三、思考与认识

经过几部作品的探索，我们对短视频制作又有了一些新的思考和认识。

1.表现形式要新，价值取向要正。短视频正逐渐成为主流媒体提供新闻资讯的新方式。好的资讯类短视频一定要符合传播规律，继承专业操守。切口小、立意新、价值正，这也是我们需要持续研究和努力的方向。

2.除了资讯类，我们更应关注故事性表达的短视频。因为短视频起点是信息时代，终点是打动人心。短视频核心是情绪，是故事，是温度。因此我认为，短视频要想深入人心，就要更精细的策划，要明确内容立意、设计镜头组合、细化拍摄需求、布局投放渠道、预判传播效果，为成片的完成做好充分准备。