朱莹 黔东南州融媒体中心

在互联网时代，舆论传播从传播方式和传播渠道到传播的速度都在顺应时代发生着变革，传统媒体也迎来了一个全媒体时代。我国逐渐开始成立融媒体研发和编辑部门，共同研究融媒体对外传播产品的发展，2019年2月1日，昔日的黔东南州人民广播电视台和黔东南日报社融合组成黔东南州融媒体中心。作为黔东南苗族侗族自治州的主流媒体，黔东南州融媒体中心，对外传播过程中拥有着重大的优势，但是在传播过程中依然存在部分问题，所以要做好相关的改进策略，更好地促进融媒体对外传播的发展。

一、融媒体对外传播的优势

(一)受众更广

融媒体时代下，对外传播的受众更加广泛，通过互联网的传播，不仅可以大大地提高对外传播的速度，更是可以有效地扩展受众范围。目前，使用互联网的大部分都是年轻人，所以融媒体背景下，在进行对外传播的时候，要做好受众的定位。比如电视新闻和电视栏目，必须根据栏目要求将受众定位为什幺年龄段的，这个年龄段的受众他们的兴趣点是什幺，从而更好地吸引更多的受众。融媒体背景下，要成功地吸引年轻人的注意，引起热烈的话题讨论，才能充分地发挥好新闻传播的作用，发挥新闻传播的影响力。比如，《黔东南日报》和电视栏目在播出的时候，可以同时运用新媒体的力量，在《掌上黔东南》发布相关内容的链接，这样人们就可以随时随地在网上浏览相关的内容，不再需要先购买报纸或者打开电视后才能进行相关内容的浏览，从而吸引更多的受众。

(二)直播范围更广

融媒体背景下，对外传播的直播范围变得更加广泛，随着互联网技术的发展，现场直播已经成为了当前对外传播的重要形式，不仅可以将新闻的实效性表现出来，更是可以保证新闻的真实性。目前，随着互联网技术的发展，当前网络直播已经成为了对外传播的重要方式，但是网络直播和新闻联播相比，在内容上缺乏丰富性，但是依旧可以提高对受众的吸引力。而且，网络直播的范围更加广泛，不再是局限于传统的新闻类型，比如，可以直播民生事件、社会风俗事件，比如可以对一些重大的传统庆典进行直播，提高受众对于我国传统重大庆典的认识，加强传统文化的传播。

(三)网络影响力更大

和传统的新闻传播相比，融媒体下对外传播范围更大、影响力更大，比如在出版刊物的时候，同时可以将刊物的内容放到互联网上，受众可以通过相关的网络讨论平台来浏览刊物的内容以及评论节目，比如在报道一些热点新闻或者是民生新闻的时候，可以通过建立网络讨论区来加强受众对于刊物的讨论，从中引起受众对于某个热点新闻的关注，提高受众的热烈讨论。此外，通过互联网的作用，在出版刊物的时候，也可以丰富刊物的内容，比如在《黔东南日报》当中，可以通过互联网的帮助来征集广大读者更需要了解的新闻热点，在刊物当中围绕热点更好的为老百姓提供喜闻乐见的新闻。从而更好地服务于读者，提高《黔东南日报》在百姓心中的认可度。融媒体背景下，传统的日报刊物等出版应当加强与网络媒体之间的合作，从而大大的提高刊物传播的影响力。

二、融媒体对外传播存在的问题

(一)缺乏对外国受众的充分解释

随着网络的发展，当前对外传播的受众不再是局限于国内人群，对于国外的人群也是有着很大的吸引力。但是在融媒体背景下的对外传播产品主要是在形式上有着重要的吸引力，但是在内容上却是缺乏一定的丰富性，特别是进行一些硬性新闻的传播，容易停留在概念的重复传播上，缺乏对话题的解释，导致外国受众在解读新闻的时候缺乏精准性。最明显的表现则是，通过对外传播的作用，外国受众可以记住了中国议题的几个关键词，但是缺乏对这些关键词的理解和认识，也就无法有效地提高对中国国情的认识。比如，在传播十三五的时候，通过《十三五之歌》来进行传播，但是在《十三五之歌》当中却没有解释说明十三五的计划内容是什幺，所以虽然通过歌曲的形式来吸引外国受众，但是没有讲解十三五的实质性内容，导致对外传播的实效作用不强。

(二)融媒体产品缺乏延续性

融媒体背景下，当前的融媒体产品依然还是处于试验的阶段，许多产品的制作周期比较长，而且产品所形成的影响力也比较欠缺的，产品缺乏延续性，所以解决产品缺乏延续性的问题是当前融媒体对外传播发展的重要措施。当前实现融媒体产品的常态化传播是促进对外传播发展的重要措施，但是许多网络传播平台上的产品许多都不是融媒体产品，在平台上，依旧是以图片加文字形式的产品为主，所以要促进融媒体对外传播的发展，必须要加强对专业人才以及技术人才的引进。比如，在进行新闻编辑的时候，许多编辑人员需要向技术人员请教一些技术难题，比如如何进行图文的混编等。

(三)缺乏建立融媒体对外传播生产链

融媒体背景下，当前对外传播的产品缺乏形成生产链，当前许多融媒体部门都是新成立的部门，工作人员的年龄比较年轻化，缺乏资深工作人员的指导，导致在工作过程中没有能够有效地运用传统的对外报道资源，无法有效地吸引观众的注意。所以说当前的融媒体产品还没能和传统媒体产品之间实现有效的融合，导致对外传播的生产链无法有效地建立起来。

三、融媒体对外传播的改进策略

(一)注重主流信息传播

互联网快速发展的今天，新的社交媒体不断地发展，所以加强传统媒体和融媒体之间的融合发展是当前融媒体对外传播的重要改革措施。首先，在进行融媒体对外传播的时候，要注重对主流信息的传播。当前我国的社会经济发展非常快速，但是许多外国人对于我国的发展缺乏深刻的认识，所以为了进一步提高外国人对于我国的正确认识，纠正他们对于我国发展的误读，加强对主流信息的传播十分重要。比如，在进行重点城市宣传的时候，应该加强对融媒体技术的运用，通过先对城市进行宣传照片的拍摄，然后借助多媒体技术来对宣传照片进行编辑，进一步提高宣传图片的吸引力，让国内外的受众更加深刻地体会到我国传统城市的历史文化之深厚，全方面地展现历史文化名城风貌。在对外传播的时候，要充分发挥好融媒体产品的作用，必须要消除误解，着眼主流，所以在对外传播的时候，可以通过一城一故事的形式来将我国的发展情况展现在国内外受众面前，让国内外受众可以更好地了解当前我国的发展形势，进一步促进我国的发展。

(二)做好精准传播

比如，在城市宣传的时候，要对城市的古今发展进行对比，所以，工作人员可以通过在互联网来搜索城市古代发展的图片，或者运用还原技术来对某城市古貌进行恢复，从而加强国内外受众对于我国传统城市的认识和了解。通过城市古今图片的对比，可以进一步了解该城市所蕴含的文化和精神，进一步提高国内外受众对于城市发展的了解。所以工作人员可以通过在互联网上征集图片，征集城市古貌的图片，从而更加全面真实地将城市古代的面貌还远出来，在引起国内外受众关注的同时，还能进一步提高受众对于我国城市的认识。所以在进行融媒体对外传播的时候，可以结合观众的喜好从而选择恰当的传播形式和内容，从而有效地提高对外传播的效率。

(三)加强传播内容的创新

在进行融媒体对外传播产品创新的时候，要注重对传播内容的创新，所以要加强对媒体之间的结合，为了进一步提高观众在传播当中的发声地位，观众可以借助互联网来发表自己的见解，做好思维习惯的改变，实现对外传播的创新。首先，要从根本上改变观众的态度，实现观众和传播媒体之间的平等沟通，特别是针对于各个地区的老百姓，工作人员可以通过运用更接地气的语言来讲解传播，有效地提高受众对于新闻的认识和理解。第二，可以通过讲故事的形式来将我国老百姓的故事展现在国内外的受众面前，从而更好地宣扬我国传统的精神，比如感动中国十大人物的节目。最后，政府相关部门要做好引导的作用，加强对融媒体时代的政策讲解，引导融媒体的正常发展。

总的来说，融媒体背景下，对外传播产品要实现创新和发展，要提高产品内容的丰富性，提高产品的延续性，从而更好地提高传播效率，促进融媒体对外传播的发展。