黄增心 李昌元 山东传媒职业学院

随着互联网的飞速发展，手机移动端的网民数量与日俱增，新媒体原创短视频成为了受众群体中最为流行的一种网络传播形式，为了更好地推出新媒体原创短视频作品，创造者需要从受众心理出发，为其制定更加丰富多彩的短视频内容，这也是原创短视频未来发展的主要方向。

一、新媒体原创短视频受众心理分析

如雨后春笋般出现的新媒体原创短视频需要依托于网络平台才能够实现，而这些网络平台再打开时间上普遍都是人们的碎片化时间，由于受众本身的职业、经济水平以及文化层次不同，新媒体原创短视频在进行推送时也要考虑到受众的心理特点，既要有共性，也要有个性。总体来看，新媒体原创短视频受众心理主要有以下几个方面的特征。

(一)从众心理所驱动的情感共鸣

在我们日常生活中，当出现新鲜事物时，当人们对这些新鲜事物有情感上的共鸣，则会在很大程度上推动这一新鲜事物向前发展，短视频作为一种动态的图片和文字展现形式，由于时间较短、内容精悍，所以成为了很多受众最新娱乐选择[1]。而短视频爆发点的出现，也源于网络受众本身具有一定的从众心理，在产生了对视频内容的情感共鸣之后，短视频能够实现更大幅度的传播，这也对新媒体原创短视频的创作者提出了情感层面的要求，创作者要了解受众的情感宣泄口，推出能够被受众所认可的作品，满足受众的心理诉求，随后才能进一步的抓住受众。

(二)释放自我催生的娱乐观

在越来越激烈的市场竞争环境下，实际上每一个人都充斥着较大的压力，人们希望在碎片化的时间中获得放松，缓解源自于工作和生活上的压迫感，所以很多受众在选择观看新媒体原创短视频时，都倾向于简短而有趣的内容，帮助自身获得快速的情感愉悦。在这方面，搞笑类的视频能够在短时间内起到愉悦受众身心的作用，这也是受众通过短视频希望寻求自我释放的娱乐观的体现之处[2]。然而，对于娱乐的推崇也需要有所底线，如果只是一味的低俗恶搞的话，则会导致传播后产生负面的效应，这也是创作者缺乏社会责任感的体现。

(三)求知心理促成的学习求知欲

新媒体原创短视频虽然时间短，但是也能够承载大量的信息，而且新媒体短视频的传播方式较传统媒介的效率要更高，当受众具有较强的求知欲望时，新媒体短视频能够帮助受众快速的提升自我，尤其适用于垂直品类的内容[3]。短视频在时间上符合现代生活的紧张节奏，无论受众有什幺方面的学习需求，原创短视频都能够基于某一点进行纵向程度的延伸，例如当下有很多以美食为主要题材的短视频节目，受众在观看的过程中，在有质感和美感的画面的引导下，能够快速的获取自己想要的烹饪的知识，这也是新媒体原创短视频较传统知识性内容的最大区别。

二、原创短视频发展相关建议

为了更好的发展新媒体，原创短视频首先要做到受众的区分，根据受众的信息接受能力为及选择和制定不同的内容，一些制作视频的工作人员往往缺乏对受众的足够分析，导致原创短视频制作后很难出现热点性传播，创作人需要对受众进行分析之外，也要对传播的内容以及方式进行积极的改进，具体来看主要有以下几个方面的建议。

(一)定位准确确定目标受众

确定了新媒体原创短视频的目标，受众就已经成功了一半，根据目标受众的认知以及概况信息，能够帮助短视频制作者指定出有规划有价值的视频内容，在彰显阅读者个性的基础上，也要融入一定的共性内容[4]。当下，网络媒体中的一些新媒体原创短视频往往具备同质化的特征，甚至为了吸引受众的注意，不惜走上低俗的道路，这种短视频在短期内的井喷，反而会造成受众的审美疲劳，出现这个问题的原因也在于对于受众的定位不够清晰，缺乏对受众市场的细分，在此基础上制作出的原创短视频是不能够吸引到忠诚的目标受众群体的，所以，对于泛娱乐化内容的推出，一定要找到明确的垂直品类方向，为短视频自助指明思路。

(二)优化内容满足受众的求知欲

对于媒体行业来说，竞争较为激烈，新媒体原创短视频要具备高规格、高质量以及推送的规律性，受众的选择往往只在几秒钟之内，所以在进行原创短视频制作时，一定要注重内容的优化，要让视频的内容带给受众新鲜感，这也是短视频获得长久生命力，吸取精准忠诚程度高的受众的有效方法[5]。对于受众求知欲的挖掘，在视频中可以加入一些干货，以增强自身的影响力，延长生命力，在视频中同样也要注重和受众之间的互动，从业者要尽可能的丰富短视频的内容，增加其趣味性和知识性，也要考虑到对短视频的观看往往是在人们的碎片时间中，所以要尽快切入主题，避免过长的铺垫，造成受众兴趣的流失。

每一个平台对于段视频内容的推荐以及视频时长都有不同的要求，内容创作者要了解不同平台的特征所在，选择与平台该适应的内容制作以及传播方式，避免使用一刀切的视频制作手段，只有和该平台的特征以及该平台受众阅读习惯相匹配，才能够确保传播效果。

(三)宣传到位，多渠道汇聚受众

对于新媒体原创短视频来说，除了要在内容上做到不断的推陈出新之外，渠道也至关重要，渠道是将视频内容传递到受众面前的有效路径，在网络飞速发展的今天，受众每天都要接触大量的信息，如何找到有效的传播渠道，是决定最终传播效果的关键因素。

优质的内容要能够吸引受众，并通过渠道汇集到受众眼前，这也是新媒体原创短视频制作者需要考虑的关键问题。互联网的平台飞速激增，这也为短视频的制作提供了有利条件，作为网络中的新兴产业，新媒体原创短视频在发展过程中仍然要坚守国家的相关政策和体制，走正规渠道传播，同时也要认识到，在多个平台开设账号，发布内容更有利于渠道的开拓[4]。一些新媒体原创短视频可能会出现帐号服务问题，甚至封号的现象，在多个平台中共同发布，能够发挥出多渠道的影响力，提高短视频自身的知名度，占据更大的市场份额。也要积极的使用，除了短视频之外的其他社交平台，例如微信、微博等等，扩大自身的媒体影响力，做到多平台分发，增加宣传渠道，每增加一个宣传渠道，实际上则意味着受众范围的拓展，只要坚持各个渠道的分发，就利于自身优质内容的沉淀，通过建立自身的粉丝群实现转化，具体的渠道分发策略也要和宣传体系相呼应，通过整合各类有效资源，实现传播效率的提升[6]。

三、结语

综上所述，对于新媒体原创短视频传播来说，内容的创作者要能够了解新媒体原创短视频的特征所在，并根据最终的转化目标人群进行反推，明确受众所在的细分市场以及受众特征，围绕着受众的特点进行内容的设定以及渠道的选择。只有足够了解用户，才能够制定出有效的传播方案，在吸引受众的基础上、留住受众，并形成二次或三次传播，这样的新媒体原创短视频才是有效的病友影响力和品牌力量的，在互联网时代新媒体原创短视频制作也要跟上时代形势，积极的进行传播方式和视频题材的转变，以满足受众的需求为首要目标，这样才能够制作出质量过硬的短视频内容，为自身在互联网浪潮下争得更稳固的地位。