摘 要：网络信息时代的到来为新媒体的发展创造了良好的条件，传统的新闻传播方式已经逐渐不能满足人们的需求。而新媒体的发展则为人们的日常生活带来了极大便利。在此环境下，县级媒体若想取得较为理想的成绩，就必须要加强对新媒体技术的应用与融合，只有这样才能快速实现传统媒体转型发展，促进县级媒体得到长久的发展。本文就新媒体环境下推进县级媒体融合发展的必要性及有效措施进行了简要分析。
关键词：新媒体;县级媒体;融合发展;重要性;措施
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）09-00-02
科学技术的发展为新媒体提供了良好发展机遇，新媒体的发展给传统媒体行业也带来了极大的冲击。新媒体时代，县级媒体想要得到更好的发展，就需要合理地对新媒体技术进行应用，有效地将传统媒体与新媒体进行融合，利用新媒体途径扩大自身宣传及影响力。但如何利用新媒体进行县级媒体融合发展则是当前需要解决的一项重大问题。
一、推进县级媒体融合发展的重要性
（一）时代发展的必然要求
网络技术及新媒体技术的发展，极大地改变了人们的生活模式，人们对于信息的获取途径也出现了非常大的改变，传统的报纸、电视等媒体已经逐渐不能满足人们对于信息获取即时性、丰富性的需求。而移动终端等手段则能为人们提供即时、丰富的新闻及资讯。在此环境下，若县级媒体不及时进行调整与发展，则必然会被社会淘汰。
（二）能提高县级媒体的时效性
信息传播的时效性非常关键，传统媒体在采集、制作新闻时所经过的环节较多，这也极易影响新闻资讯的时效性。而新媒体则能借助互联网技术改变传统信息传播时效性较差的不足，人们通过手机、电脑等设备便可即时接收到相关新闻资讯。同时信息的传播速度也得到了极大提高，甚至仅需几十秒就可传播完整的信息资讯。在此基础上，县级媒体必须要及时作出改变，不断提高新闻传播的时效性。
（三）能调动受众互动与参与性
传统的县级媒体信息传播过程中，往往缺乏和受众的交流与互动，这也必然会对受众接受信息的条件造成影响。而新媒体环境下，受众不仅能及时接受信息，同时还能及时获得受众的反馈与互动，受众参与性更强。加强与新媒体的融合，必然能够改变传统县级媒体的不足，更好地调动受众互动热情，促使受众积极传播信息，同时合理利用新媒体平台的大数据。县级媒体还能更好地了解受众的关注重点、喜好等情况，做出更受关注的新闻。
二、当前县级媒体的现状分析
（一）资源浪费严重
县级媒体是政府的喉舌，是传播党和政府最新政策消息的重要媒介，也是传统媒体中受众较为广泛的一类媒体。然而，在实际发展中，县级媒体存在明显的资源浪费、条块分割现象。新媒体视域下，多种新型媒体形态逐渐出现，对县级媒体产生了极大影响，使得县级媒体的受重视程度逐渐下降。因此，县级媒体必须要充分了解自身特点，合理利用自身优势，强化对各模块间的联系，以寻求更好的发展。
（二）报道方式落后
受传统媒体发展的影响，县级媒体多是沿用传统的报道与传播方式，在新闻报道上过于循规蹈矩、按部就班，这也必然会对信息的时效性造成影响，导致受众难以及时获得信息。此外，多数传统媒体热的思维模式也较为固定，新闻报道形式、节目范式多固步自封，导致县级媒体报道方式较为落后，难以满足当前受众的需求。
（三）缺乏新闻目标
传统县级媒体的新闻队伍其报道内容多在于各类新闻，缺乏自身的独立思考，或是思考从什幺角度切入能更好地吸引受众注意，缺乏工作目标，这必然会对县级媒体的竞争能造成影响。而新媒体的传播目的则较为明确，县级媒体与新媒体间的差异也就愈发明显。
三、推进县级媒体融合发展的策略分析
（一）积极转变意识，多渠道打造新媒体平台
想要真正实现县级媒体与新媒体的融合发展，媒体人必须要不断积极转变自身意识，查找自身不足，并不断进行改进与完善。同时媒体人还需要积极学习、借鉴新媒体的优点，对传统媒体中存在不足进行调整，合理地对县级媒体与新媒体进行融合。例如，县级媒体可以借鉴新媒体互动性强的特点，开放微博、微信、公众号等平台，同时也可创办新闻客户端，及时向受众传递最新资讯与新闻。
（二）积极创新制度，推进媒体队伍一体化发展
县级媒体也有自身优势，如新闻从业人员具有扎实的专业知识、新闻敏感度高等。因此，为推进县级媒体快速发展，只需要加强对新闻采编人员自身意识的转变，同时创新管理制度，为媒体队伍一体化发展提供保障，促使新媒体理念在县级媒体新闻从业人员中理念与行为中深化。当然，传统媒体向新媒体的转型也必然是长期而艰巨的，媒体人必须要拥有强大的转变意识，同时还需要有创新、完善的制度作为保障。只有这样才能实现县级媒体与新媒体的融合
发展。
（三）积极利用网络，整合媒体资源寻求长远发展
县级媒体需要积极利用网络平台，并合理地整合媒体资源，从而不断地寻找发展空间，只有这样才能保障县级媒体能够在新媒体环境下得到长远发展。
第一，需要加强对技术与内容整合的重视。县级媒体自身所拥有的专业技术合理地与新媒体的内容进行融合，相互渗透，从而促进媒体更长远的发展。
第二，需要明确定位，突出特色，坚持内容为王。县级媒体必须要清晰地了解自身的不足，明确自身定位，只有正确定位自身的媒体形态才能更好地突出县级媒体的特色，从而得到更好的发展。而想要取得长远发展，就必须要加强创新。新媒体的发展虽然给县级媒体造成了极大影响，但同时也给县级媒体的发展带来了新的机遇。县级媒体只要合理地对新媒体进行利用，扬长避短，必然能够取得突破性发展。新媒体虽然受到了广大受众的喜爱，但其自身同样也存在一定的不足之处。因此，县级媒体在发展过程中必须要不断创新，充分地利用自身的专业优势，强化对新闻内容质量重视的同时，尽可能地创新报道角度，做好新闻事件的后续报道，从而尽可能地提高新闻报道的可读性，吸引更
多受众。
第三，合理利用新媒体，推进传统媒体的社会化转型。县级媒体需要合理地利用新媒体进行自身优势宣传，借助新媒体地优势与特色来推动县级媒体转型，促使县级媒体成为广大受众喜爱的媒介工具。
四、结语
总而言之，新媒体的发展对传统的县级媒体产生了巨大的影响与冲击，县级媒体想要得到长远发展就必须要做好与新媒体的融合，转变自身意识，合理利用新媒体的优势提升自身的竞争力、促进县级媒体转型;只有这样县级媒体才能在新时代背景下获得更多受众的喜爱，得到长远发展。
参考文献：
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[2]杨琼.新媒体视域下推进县级媒体融合发展的思考[J].新闻研究导刊，2018（12）.
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[4]陈瑜奇，李浩.关于广电媒体与新媒体融合发展的几点思考[C].国家新闻出版广电总局科学技术委员会 秘书处会议论文集，2016.
收稿日期：2020-3-3
作者简介：陈艳凯（1971—），女，河北雄安人，记者编辑，本科，主要从事媒体融合、视频制作研究。
