新形势下图书出版现状和发展趋势思考

◎刘 坤

(青岛出版社有限公司，山东 青岛 266100)

图书是我国人民群众获取知识的主要来源之一，随着我国教育行业各种学术专业的不断发展，图书出版的内容和数量越来越多，并且生活水平也在不断地提高，越来越多的民众重视自身精神世界的熏陶，在阅读方面也愿意花费更多的时间和金钱。另外，对于社会的发展来说，随着社会的不断进步，对人才的需求也越来越高，从原先的单一化技术人才，到现如今的复合型人才，加强对教育的重视，自然离不开图书的出版，因此，无论是从社会发展的角度来说还是民众精神需求的角度来说，图书的出版对于国家和人民都是促进发展的重要渠道。

一、图书出版的市场状况

现如今我国的图书出版可以大致地分为以下三个领域：大众出版、教育出版以及专业出版，其中大众出版的图书大部分都是一些科普类的书籍或是一些娱乐类的书籍，包括职场、美食、亲子等诸多板块；教育出版的书籍较多，比如，现如今学校中学生所使用的书本、练习册以及在书店中可以购买到的一些辅导教材都属于教育出版的书籍；专业出版的书籍一般销售情况都远远不如教育出版及大众出版的书籍，这是因为专业出版的书籍一般是卖给特定的人群，购买的人大部分都是专业的研究人员或是从业人员，不具有普遍传播的意义。

大众出版的书籍面向的受众最多，基本上只要是识字的受众都能够大致看懂图书的内容，在书店中购买大众图书的人群画像也较为丰富，从事各行各业的人都会通过购买并阅读这一类书籍来打发时间或是充实自我。教育出版的书籍面向的人群就相对较为狭隘一些，购买这类书籍的人群大部分都是学生、学生家长以及教师，因为这类书籍在出版的时候就会提前设定好受众人群，大部分的教育出版书籍在封面或是侧面都会备注适用于几年级的学生、是哪一个科目这些基本信息。虽然教育出版的书籍没有大众出版的书籍面向的人群更广泛，但是教育类书籍所带来的经济效益远远高过大众出版图书和专业出版图书，造成这一现象的原因主要是，专业出版图书的受众面过窄、受众群体太少，很难做到很高的销售额；大众出版图书虽然销售面向的群众画像较为丰富，但是其并不属于必要书籍，对于受众来说，买或是不买都不会对生活形成较大的影响，特别是在信息化时代中，大部分的书籍都可以实现线上阅读的情况下，大众出版的书籍销售额也出现了一再的下滑。相较于这两类书籍，教育类书籍有绝对的优势，因为教育类的书籍对于学生来说是必须购买的图书，只有在有课本的情况下才能实现教师的教学，其销售具有更强的稳定性，特别是对于现在的学生来说，高考的竞争性不断提升，其在学习方面的压力较大，有很多学生在面临高考的时候采用“题海战术”来提升自身的学习成绩，这种情况下就需要购买大量的科目练习题，这些练习题都属于教育出版书籍，这是造成教育出版书籍销售状况良好的主要原因之一[1]。

从发行的角度来看，国有的发行渠道有外文书店、新华书店、出版社和邮政系统等，还有诸多的民营的书店也会进行图书的发行，除此之外，随着互联网技术和信息技术的不断发展，网上购物也成为了人们购买商品的主要渠道之一，当然，也会有网上的书店参与图书的发行。根据图书发行的历史状况来看，以往新华书店和出版社等国有企业的图书发行量居高不下，也是我国民众在购买图书的过程中最信任并且最常使用的购买渠道，但是随着民营书店的诞生，其在销售活动方面和阅读推广活动方面有较大的创新，让不少的民众转向选择民营书店购买图书。但是在近几年我国互联网技术飞速发展的前提下，受众对网上购物这种新颖的购买方式产生了极大的兴趣，可以满足受众足不出户购买商品的欲望，并且电商商家的运行成本较低，价格更为透明，可以给予受众的折扣也更多，导致现如今网上书店也成为了受众购买图书的主要渠道之一。

二、新形势下图书出版的现状

(一)实体书店市场萧条

随着互联网技术的不断发展，互联网成为了民众生活与工作过程中的“必需品”，关于阅读这一行为来说，受众也可以通过互联网渠道来了解各类书籍，相较于实体书店购买图书来说，互联网阅读确实可以带来许多优势，这一状况直接导致了实体书店销售额不断下降的状况。在新形势下，互联网技术已经成为了大众普遍应用的技术，倘若要在这一形势下考虑实体书店市场萧条的原因，就需要从互联网阅读的优势上进行分析，首先，互联网阅读具有便捷性，互联网阅读只要有网络基础，可以实现随时随地搜索内容，搜索时应用检索的方式，相较于实体图书阅读来说互联网的阅读更加快速也更加便捷[2]。其次，互联网阅读相较于实体阅读来说需要的资金更少，对于受众来说其能够以更小的价值获取知识。正是这些较为明显的优势存在，让实体书店在运营方面面临较多的困难，很多的读者出现了向互联网阅读渠道分流的状况，造成了实体书店销售额逐年下降的现象。

(二)高质量图书内容较少

对于图书来说，内容永远是其发展道路上不得不建设的方向，只有出版具有优质内容的图书才能获得大众对图书出版的信心，从而不断地提升图书的销售量。根据现如今市场上售卖的图书状况来看，高质量的图书内容较少，有非常多的图书都没有实际的阅读意义，并且还有很多译文类图书没有经过严谨的审核，不同版本的译文图书只是更换了外壳，其中的内容都没有经过二次的审核和修改，这种情况在图书出版行业中较为常见，非常不利于图书行业的发展。例如，在现在的书店和出版社中，有许多成功学的图书在售卖，实际上出版这些图书的作者自身都不具备成功的经历，书的内容中更多的也是一些无效的鸡汤，对于阅读者来说没有较高的阅读价值。另外，还会存在图书内容一模一样，只是更换了图书出版社，删去了附录和专着年表，就直接出版了另一版的图书，这种行为严重影响了编者的版权。并且不少的图书还会制作精美的包装，打着绝版的名义进行销售，用不合理的名义去让一些读者对图书进行收藏，实际内容“配”不上其售卖的价格，内容质量差，导致图书行业一直得不到良好的发展。

(三)图书出版行业人才缺失

图书出版行业人才较少也是影响图书出版行业发展的重要原因之一，造成这一状况的原因主要如下：其一，现如今在图书出版行业工作的人员思想依旧停留在互联网时代到来以前，在这个情况下，图书出版的过程忽视了信息化时代的需求，不少图书在出版的时候没有考虑到网络同步或是网络版权售卖的问题，在一定程度上缩小了图书出版的市场。其二，图书出版的发展前景受到互联网技术的影响，导致不少的专业人才对这一板块失去信心，从而投身于网络出版行业，导致实体图书出版行业的人才不断出现流失[3]。其三，大部分出版社对出版人员的招聘要求较低，没有依照时代的需求对招聘要求提升，将招聘的重心还是放在传统图书出版的专业人才，没有对招聘的要求上升到了解网络图书的出版方式，导致在人才招聘方面没有较大的突破。对于任何行业来说，人才都是推动行业发展的重要因素，图书出版行业因为诸多的原因导致人才的缺失，也让编辑职业从较为稳定的职业演变成了人才流动性较大的职业，严重制约了图书出版行业的发展。

三、新形势下图书出版的发展趋势

(一)少儿图书出版占有主体地位

根据现如今的图书出版市场来看，少儿图书出版依旧占有主体地位，随着社会的不断发展，教育行业也得到了进一步的改革，社会对人才的需求要求有所提高，大部分民众都充分意识到了社会需求转变这一情况，越来越多的人开始重视学前教育和幼儿的启蒙教育，一些简单的绘本也得到了广大民众的喜爱，其在销售额和销售量方面有很大程度的提升。虽然我国的科技不断发展，越来越多的读者从实体图书的阅读转变到互联网图书的阅读，但是对于少儿来说，为了保护其视力、培养其良好的阅读习惯，应该尽可能地减少电子产品的应用，因此，不少家长在引导孩子阅读的时候还是会采用实体图书，其他类目的图书随着互联网时代的到来销售情况有较大的负面影响，但是对于少儿类图书来说，销售量不仅没有下降，还出现了上升现象，这让其在图书出版行业中的地位得到了进一步的稳固。少儿类图书未来也会有很大的发展市场，大众在物质条件得到满足的情况下会更加重视精神上的满足和教育所带来的成就感，越来越多的人意识到少儿教育的重要性，加入到少儿教育这一行列中来。根据有效的数据显示，品牌出版的少儿类图书更加受到大众的欢迎，甚至有不少家长在购买幼儿绘本、少儿读物的时候只会选择品牌的图书，因此，出版社必须要重视这一市场方向，坚持打造品牌读物，可以向系列出版得到方向进行探索，确保幼儿能够有优质的图书进行阅读，提高幼儿的专注能力，让其有良好的启蒙机教育[4]。少儿图书的未来发展趋势会向着品牌化、多样化发展，现如今不同年龄段的小孩心智发育水平有一定的差距，针对不同类型和不同阅读能力的孩子开发不同类型的图书，对于小孩子来说，幼儿时期的阅读在一定程度上决定了其阅读意识的养成，养成良好的阅读意识对其今后的学习和工作都有很大的帮助。

(二)教辅类图书是创收最大的出版领域

我国属于人口大国，学生的数量也较多，并且，随着三胎政策的推出，今后学生数量也会越来越多，对教辅类图书的需求量会越来越大。上述说到互联网时代的到来在一定程度上影响了实体图书的销售量，但是对于教辅类图书出版来说，其影响并不大，市场上确实推出了不少阅读类的电子产品，并且还有针对中小学生推出的学习机等，但是根据目前学校的教育情况来看，学校在教学的过程中仍然会选择实体图书开展教学[5]。因为电子产品对学生视力的伤害较大，并且学生属于自制能力较差的群体，电子产品不仅能够用来学习，还可以用于游戏、影音等，对学生来说有较大的吸引力，在一定程度上影响了教学的质量，对于学生来说，通过纸质图书进行学习能够有效保障学生的学习专注度。从稳定的销售渠道来说，学校在每年开学的时候都会购买很大一批图书，其中包括学生的教学用书和一系列的辅助练习册、教师用书等，这一销售渠道稳定性较高可以带来固定的收益。另外，随着学生数量的不断增加，学生的学习也出现了“超跑”“内卷”等现象，有不少的家长为了学生能够有更好的考试成绩，在校外报名补课班，购买补课班内推荐的教材，这种行为拓展了教辅类图书的销售渠道，并且，还有不少的学生和家长为了提升学生成绩，在家也会采用“题海战术”开展学习任务，“题海战术”所需要的习题数量较多，在学生数量的基础上，这一销售方式也能为教辅类图书出版获取高额的经济收益。教辅类图书的收益一直都处于稳定增长的状态，虽然近几年受到“双减”政策的影响，导致其有一点轻微下滑的态势，但是在学生数量的基础上，其销售收益本就有较大的保障，教育环境虽然有所改善，但对于学生和家长来说，高考的竞争压力一直存在，自行购买教辅类图书的人并没有减少。

(三)图书出版的路径拓展

互联网技术得到了进一步的发展，在受众的生活中也成为了不可或缺的必需品，不少的受众将互联网渠道作为其主要阅读渠道，为了获取这一批受众，作为出版社应该深入拓展互联网阅读渠道，将自身的出版社做成品牌进行打造，可以推出相应的阅读软件，受众可以通过阅读软件阅读出版社出版的一切读物，并且为了满足受众的需求，各个出版社之间也可以尝试联合推出网上阅读平台，既能扩展互联网阅读平台的图书量，又可以扩大阅读平台的知名度，让更多的读者了解到这一平台。在平台中，为了保障图书出版社的收益，可以适当的收取一定金额的阅读月费，或是依照阅读的书籍进行收费，这都可以让出版社进行问卷调查后推出。另外，除了网上阅读渠道，还有网上的图书销售渠道，现如今网上购物的便利广为人知，并且实体书店中的图书较为有限，有大量的民众通过网上购买的方式购买自身需要的图书，出版社也可以拓宽自身的销售渠道，在销售平台中开设网上自营书店，满足受众足不出户就可以购买书籍的愿望，拓宽销售渠道在一定程度上为出版图书带来了更大的收益，为其长久的发展奠定了良好的基础[6]。

四、结语

综上所述，图书出版是我国文化宣传的重要途径，所出版的图书也是民众学习的重要途径，图书的出版质量在一定程度上决定了受众的阅读质量，因此，作为出版社的工作人员和作者，应该充分重视图书内容质量的把关，不断提升图书的出版质量，使优秀文化和正确的价值观得到广泛的传播。根据现如今图书出版的状况来看，还存在着诸多的问题，这些问题的存在制约了图书出版行业的发展，这一行业中的工作人员都应该充分认识时代的变化，制定一系列的创新发展策略，为图书出版行业的可持续发展奠定良好的基础。