◎孙芳玉
(临沂日报报业集团，山东 临沂 276000)
就目前的发展状况而言，有越来越多品类不一的报纸进入到了市场竞争当中，而这其中也充斥着各式各样的新闻内容，难以对社会现象提出合理的观点，对不良现象提出批评。在市场竞争日益激烈的情况下，如何顶住行业压力，提高其自身的影响力则成为了当前亟须思考的问题。
在当前时代背景下，提升报纸新闻策划的影响力，需要采取全新的方式、方法。传统的发展思路已经无法适应新媒体时代的信息需求，同时也存在着一些错误的思维和观念，会在某种程度上对纸媒的发展造成一定阻碍，给当地的经济社会发展带来不良影响。由此可见，提升报纸新闻策划的影响力，需要从多个层面进行分析，在一些敏感性新闻的策划过程中，要谨防违规行为的发生，严格把控，为纸媒的传承与创新贡献出自己的一份力量。
一、报纸新闻策划概述
(一)新闻策划内容简介
1.标题
新闻策划的首要内容就是选题工作。众所周知，一个富有吸引力的标题能够引起人们的关注，增强兴趣，进而阅读文章内容。在阅读报纸过程中，人们通常会借由第一印象来进行选择，因此，在进行新闻策划时，选择一个能够吸引人们注意力的标题有着十分重要的作用。另外，标题的确立不仅需要对通篇内容具有相应的概括，同时也应当具有新意，能够直击社会现象，对其进行准确的呈现。使人们通过标题能够快速了解事件内容，提高阅读效率。
2.组建
报纸的编写需要涉及诸多方面的内容，在对新闻进行编辑时，通常需要按照版面要求进行有效整合，这对于编辑人员的组织能力也有着极高的要求。同时，所涉及到的内容必须是当下最具新闻价值的事件，选择典型案例或者材料进行有关报道，落实真实性与时效性的要求，且能够与标题交相呼应，这样才能提升报纸的影响力，提高读者的黏性。各个板块专题都各有侧重，例如，在进行娱乐类新闻策划时，应当着重娱乐方面的内容，避免出现内容不垂直、造成版面混乱等现象。在内容组建完成后，要多与专业人员进行交流，发散思维，深入了解信息价值，保障报纸的质量。
3.策划
在前期准备工作都完成后，就进入到了策划阶段，通常来讲，策划主要分为两种类型，一种是编辑策划，另一种则是版面策划。在信息收集工作完成之后，就需要根据不同版面进行相应编辑，这个过程也考验了编辑人员的专业能力，扎实的专业功底能够提高新闻策划的水准及其效率。在编辑过程中，还需要对内容进行合理的筛选，选择具有正能量以及社会价值的话题，同时也应当揭示社会现状，对负面案件进行有效的批判，为读者敲响警钟。此外，在对版面进行策划时，则需要编辑人员采用适当的格式，突出重点，提高版面的时尚性与创新性，吸引读者兴趣，从而增加报纸的销量，进一步提升报纸新闻的影响力。
(二)新闻策划工作的特点
1.时效性
新闻事件本身就具有更新快、变动大以及受众广泛等特点。因此，在对报纸新闻进行编辑时，要求采访人员能够及时获取到准确信息，并进行快速整合，在新闻热度尚未退却时跟进报道，以期能够掌握有效的话语权，对其进行合理评判，引领社会大众对于事件的正确舆论导向，避免发生连锁反应，造成负面影响。如果报道的事件已经在其他报纸登出，则失去了优先话语权，降低自身的竞争力和读者的关注，不利于报纸的发展。
2.新颖性
时代的发展要求社会大众具备创新理念，新闻策划更是离不开新颖性。在报纸新闻的策划过程中，既要普遍又要突出，除了对时事进行及时准确的报道之外，更需要加强创新性，避免与其他报纸的角度产生重叠，深入发掘不同观点，保障真实有效的同时，及时进行报道，提高行业竞争力，吸引读者兴趣，从而有效激活受众的购买力，提升自身的影响力。
3.系统性
首先，在新闻事件的选取过程当中，一定要有针对性地进行策划，选择普遍现象中最具典型的案例进行编写，从而突出重点，达到以一当十的效果。其次，在进行策划时，必须全面考虑新闻受众，将社会各个阶层人员的特征进行有效结合，使得报纸新闻能够全面系统地推送信息，对社会文化发展作出积极贡献。此外，互联网的高速发展，要求传统纸媒行业必须紧跟时代步伐，能够克服自身的局限性，共同推进社会进步与人类发展。
二、新闻策划现状分析
当前报纸新闻行业的发展正处于瓶颈期，这给新闻策划工作也带来了极大的挑战。
从行业角度来看，报纸新闻因其自身的特殊性与发展时长的局限性，导致了一系列行业问题的发生。在市场竞争不断激烈的情况下，行业发展也是各具利弊。由于不同企业所采取的发展路径以及策划方案的不同，使得各企业的发展也出现了差异化现象。一些企业选择了科学的发展方式，促进了纸媒的有效创新，不仅有着较大的行业影响力，同时所报道的内容也更具权威性，从而带动了报纸行业的发展。反之，那些发展缓慢的报纸无法适应时代的要求，很容易被淘汰，带来严重的后果。
综合市场经济发展现状，纸媒的发展已不可避免地出现一些问题，例如，部分发展情况较差的报纸为了快速提高行业竞争力，选择了走捷径的形式，一味复制那些发展相对较好的企业策划模式，致使其陷入了死循环，很难再实现有效创新。
从社会发展现状可见，由于互联网技术的高速发展，使得新媒体行业占据了一席之地。因其具有传播速度较快、获取信息便捷等特点，引起了读者的广泛关注，这对于传统纸媒的发展也造成了极大的阻碍。同时，报纸新闻的获取不仅会消耗一定的资金，另外，还有定点取件的弊端，这对于当前快餐时代，凡事讲求效率的人们来讲，并不利于信息的快速更新。因此，人们也越发倾向于利用网络载体来获取所需信息，这也更加限制了纸媒的发展进程。
三、提升报纸新闻策划影响力的对策
(一)原则
从长远发展来看，提升报纸新闻策划的影响力是当前亟须解决的问题之一，在这个过程当中如若出现问题，很容易会对当地的经济发展以及社会进步造成极大的影响。因此，不能放松警惕，应当时刻关注新闻事件的更新，紧跟时代步伐，成为兼具时代创新性与传统纸媒情怀的信息传递者。但与此同时，欲速则不达，在改革过程中不能追求效率而忽视了质量，要遵循一定的原则，合理提升报纸新闻策划的影响力。
一方面，在策划过程中，一定要找准恰当的路线，采取科学有效的方式进行新闻报道，避免固化思维以及一些极端的手段，这会对新闻策划形成不可逆转的弊端，造成严重的负面损失，很难为企业发展奠定良好的基础。另一方面，报纸新闻策划影响力的提升，需要综合考虑多方面因素，对内外部作用效果进行相关探讨，降低差异化的影响，通过采用合理的措施，有效突破自身的发展困境，避免相似问题多次出现，提高工作效率。此外，提升策划影响力的措施必须具备可持续发展性，能够长期稳定地获得改善，避免急于求成，只追求短期效果的情况发生，这样不仅难以有效提升策划的影响力，甚至会对其发展造成新的损害。
(二)措施
1.内容符合实际
真实性是新闻的主要特点之一，也是进行传播的必然要求。在当前新媒体行业迅速发展情况下，网络碎片化信息也给人类生活带来了极大的影响。由于网络信息的含量过于广泛，其真实性难以考据。另外，言论自由的环境使得部分网友陷入了断章取义的误区，部分新闻工作者们也利用了这一现状，常常会为了获取更多的经济利益而进行不实报道，违背了新闻工作的初衷。这对于纸媒来讲，不仅会削弱报纸的影响力，更会严重阻碍企业的发展，降低行业竞争力。因此，管理人员必须严格规范相应制度，对策划编辑者的工作进行有效监督，使其采取科学合理的方法落实工作内容，同时应当符合生活实际，传递正能量，树立社会新风。
2.具有全局观念
现实生活当中，每时每刻都会有新鲜事件发生，或喜或忧，但无论是社会正能量亦或是负面案件，都具有一定的传播性。因此，新闻工作者们需要及时准确地获取到有效信息，并加以编写。通过报纸的形式传递给社会大众，引发对相关案件的探讨，合理引领社会舆论导向，从而充分发挥出相应的价值。这就要求新闻记者必须拥有敏锐的判断力，能够在诸多社会现象当中发掘出具有社会意义的案件进行报道，突出重点，能够有针对性地开展工作。另外，由于报纸版面内容所含范围较广，并非都能够采用固有的策划形式。因此，在报纸新闻策划过程当中，一定要有全局观念，做到顾全大局。要始终贯彻落实社会发展理念，牢记新闻传播的本质要求，以提高影响力为主，承担社会责任，必要时可以放弃一部分经济利益。
3.巩固团队建设
首先，在提升报纸新闻策划影响力方面，团队建设是尤为重要的组成部分，对其影响力也是不容忽视的。随着新媒体信息所带来的行业冲击力的不断增强，纸媒也应当学会推陈出新，适应时代发展的要求，避免循规蹈矩、墨守成规。在团队建设方面，也需要紧跟时代步伐，不断创新。可以定期对所有的工作人员进行培训指导，明确工作发展的目标，使大家都能够在落实具体工作安排的同时，采取科学合理的方式进一步实施规划。对新闻的影响力进行有效的提升，在新闻报道发出之后，要及时跟进调查，通过社会反响情况进行复盘，从而对不足之处加以完善和改进。
其次，任何一个行业的发展都忌讳闭门造车的行为，不懂得借用“巨人的肩膀”进行提升，新闻策划亦然。因此，在开展团队建设的同时，应当以更加包容的心态正视影响力的提升。对外可以加强行业内交流，借鉴他人的发展优势，取长补短，提高自身的竞争力。对内则采取人才引进的方法，提高团队的整体专业度。可以通过校招等途径，吸引相关专业的毕业生加入到团队建设中来，也可以采用其他途径，挖掘具有丰富经验的专业人才，从而为团队注入更多的新鲜血液，提高团队活跃度，共同努力奋斗。
4.优化工作机制
由于新闻工作的特殊性，对于工作制度的安排则具有较高的要求，针对具体工作内容，需要进行合理的安排，以期最大限度地提升报纸新闻的影响力。一方面，在执行过程中，应当设定合理的奖罚机制，使得团队内每一名成员都能够得到相应的工作回报，提高对其工作的积极性。针对项目内作出突出贡献和工作懈怠的成员进行合理的区分，奖罚分明，增强团队成员对于工作制度的认可，同时也能够进行有效监督，提高制度的权威性，从而创造出更高的价值。另一方面，制度的完善应当按部就班进行，稳步推进，要避免急于求成的现象。无节制的规章制度会引起成员不满，不利于团队的建设和报纸的发展。
5.综合提升策划影响力
在落实上述几项措施之后，能够一定程度上提升报纸新闻策划的影响力，对于推进纸媒改革，融入时代发展进程具有重要意义，并为整体的发展带来综合性提升。报纸新闻除了具有信息传播性，更应当承担起相应的社会责任。针对隐私曝光等方面的问题，应当采用正确的解决方法，降低对报纸发展的威胁。事件报道也并非发布即可，相关人员应当对社会反响做出及时跟进，从而解决策划当中存在的问题，并且对当事人的看法以及事件的后续影响做出科学的判断，避免可能会出现的风险问题。同时也应当贯彻落实国家的发展理念与政策法规，始终坚持正确方向，提升策划的影响力，从而取得更好的收益。
四、结语
综上所述，新媒体的发展的确对传统纸媒产生了一定的冲击，但这并不代表着网络信息可以取代报纸新闻。纸媒的发展历程以及所蕴含的情怀构成了其特有的社会价值，我们应当始终贯彻国家的发展理念，秉承传递社会正能量与批判负面事件的初衷，增强社会责任感，结合社会发展的特性，对报纸新闻作出合理有效的改革，使其能够适应时代变化的潮流，守护好报纸行业的发展。在提升报纸新闻的策划影响力方面，首先要注重选材的规范性，从众多社会现象当中选取出具有新闻价值以及社会意义的案件进行跟踪报道，注重全局观念。保证新闻的真实性与准确性，同时也应当巩固团队建设，加强成员之间的协作，优化工作机制，争取全方位、综合性地提升报纸新闻的影响力。
