◎张爱凤
(山西广播电视台，山西 太原 030001)
引言
通过调查发现，目前影响群众心理和社会舆论导向的主要因素就是电视新闻报道的内容，其中主要以主题报道为主。电视新闻主题报道中的内容能够充分地反映出当代社会存在的问题和矛盾，最终体现舆论的导向性。传统主流媒体工作的过程中应用最多的报道形式就是主题报道，现在主题报道也已经成为传统主流媒体重要的喉舌，不仅能够向社会传达有关党和政府的政策内容和主张，让群众了解为国家作出贡献的先进典型、榜样人物的光荣事迹，发挥新媒体宣传核心价值主渠道作用。主题报道工作在进行的过程中最终考量的指标就是传播的到达率。主题报道工作不仅需要掌握好整个报道内容的方向，还需要选择好报道中素材，只有做好主题报道中的素材搭配工作，才能更好地加大宣传的力度，最终提高主题报道内容的可看性，让传播到达率达到预期的目的。
一、电视新闻主题报道的概念
我国电视新闻的主要特征就是主题报道，主题报道不仅能够让人民群众实时了解党和政府的核心内容，还能总结出当代社会的一些新思想。新闻报道的方式就是通过正确的舆论导向来指引人民群众。电视新闻主题报道的内容都是一些具有代表性的理论和知识。在选材的过程中电视新闻主题报道主要分为以下三个方面：第一，以大型历史事件为主的主题报道内容，大型历史事件为主的主题报道内容能够帮助人民群众更好地梳理历史事件，最终反映出历史事件的意义；第二，以理论宣传为主的主题报道，以理论宣传为主的主题报道一般都会以党和国家的方针和政策为主；第三，以各领域各行业的经验为主的主题报道，报道内容主要宣传我国社会经济发展变化的情况，同时向人们展示各行业蓬勃发展欣欣向荣的成就。[1]
二、电视新闻主题报道的发展现状
电视新闻报道主要分为主题报道和非主题报道两种，主题报道就是以党和政府工作内容为主的重点报道。在我国主题报道是一种特殊的报道形式，经过几十年的改革，电视新闻主题报道真正发挥了引导作用。
在进行主题报道工作的时候要想了解新闻传播的效果，就需要先了解观众的感知程度，然后根据感知程度来了解观众想知道的知识和内容。主题报道传播的重点就是看观众对传播信息的接受程度，接受程度就是我们常说的主题报道内容是否接地气，只有在传播的过程中得到观众的认同和接受，才能算是达到传播的效果。如果在传播的过程中观众没有对这些传播信息感兴趣或者是不认同传播的信息内容，这种传播就不能被叫做有效传播。
电视新闻主题报道传播的主要任务就是做好党和国家各项方针政策的宣传工作，或者是表达对某一事件的态度和认识情况。在传播的过程中引导人们对事件有一个正确的认知，团结社会群众的凝聚力，帮助社会群众树立正确的价值观，最终让传播结果达到预期的效果。
在进行主题报道工作的时候要先明确有效传播的目的，然后根据目标选择好报道的主题内容和方案，然后落实到这些内容，最后选择正确的表现方式，在整个工作进行的时候避免出现高大上的意愿，要尽可能地接地气。如果整个主题报道内容不能做到接地气，被人们所接受，就会浪费大量的人力资源和物力资源，还会增加整个过程的成本[2]。
电视新闻主题报道可看性较差，特别是近几年人们接受信息的方式越来越多，形式也变得更加多样化。当一个新闻事件发生之后人们都希望在第一时间了解到新闻的信息，但是电视新闻主题报道在播出的时候很难满足目前人民群众接受信息的及时性要求。另外，随着经济社会的高速发展，人们面临的压力越来越大，如职场压力、经济压力、生活压力等等，于是希望通过电视节目来解压放松，由此娱乐、真人秀节目等受到追捧，而对电视新闻主题报道的关注度就会越低。
现在电视新闻主题报道在发展的过程中已经形成了一个固定的模式，这个固定的模式让电视新闻主题报道变得更加官方化和程序化，僵化、程序化报道很难吸引到更多人的关注。电视新闻主题报道的传播速度比较快，人们在关注的过程中需要有一定的主体意识，人们在关注新闻的同时，也希望中能够参与其中，表达自己的想法和建议，这在一定程度上也影响了电视新闻主题报道的优势地位。虽然现在很多城市为了改变电视新闻主题报道的情况，建立了相关的融媒体中心，但是电视新闻主题报道和媒体结合的过程中还有很多问题没有解决，要想让电视新闻主题报道走上正确的道路，就需要在尽快实现媒体融合在发展，在融合的过程中促进电视新闻主题报道的发展，最终吸引到更多人的关注[3]。
三、做好电视新闻主题报道的方法
要想提高电视新闻主题报道的号召力和引导力，就需要认真做好主题报道的相关工作，在提高关注度的同时，让人民群众受到更多的启发。目前常用的电视新闻主题报道的方式就是要根据实际情况做好宣传思想工作。电视新闻主题报道一般都是以发生过的事情为主，通过新闻的结论来给人民群众留下深刻的印象。
电视新闻主题报道的形式主要有两种，一种是直接式；另外一种是迂回式。直接式表达方式就是在宣传的过程中有针对性地宣传新闻的内容，以此来体现新闻内容的思想性和感染性；迂回式表达方式就是通过不同层次来进行论述，在论述的过程中做好电视新闻主题报道的策划工作[4]。
此外，在进行电视新闻主题报道策划工作的时候要注意做好每一步策划的工作和内容，这样才能让人民群众了解党和国家的各项方针政策，让人们了解最新的社会新闻，需要注意的是：新闻策划工作并不是一项简单的工作，在设计的过程中要体现报道内容的系列化和多样化，这样才能有针对性地展现出所有的主题报道内容，提高主题报道的传播力和影响力。
四、电视新闻主题报道应坚守的原则
主题报道工作在进行的时候要做到既有高度，又有温度。电视媒体在工作的过程中必须要履行的职责就是主题报道，现在主题报道已经成为一种新的引领舆论方向的方法，也是电视媒体人在工作过程中的责任和使命。在议论我国重大事件和国计民生内容的时候都离不开电视媒体的帮助。要想全面展示电视媒体报道的能力也需要借助主题报道的力量。在这样的背景下，浙江大学新闻系的主任沈爱国教授在研究的过程中提出了重大主题报道中“六个维度”的概念，即：高度、速度、广度、深度、力度、温度。主题报道的高度会直接影响我国时代走向，同时也代表未来社会发展的方向。主题报道自身的时代性和前瞻性提高了主题报道在我国的地位。例如，2018年是我国改革开放的第40年，2019年是我国新中国成立的第70年，2021年是我国建党的第100年，我国这些重要的历史时间节点及经济的发展方向都需要主体报道的正面宣传，此外，我国社会管理体制的创新、党员在工作的过程中要接受何等的教育都可以通过主题报道来进行宣传。只有在报道之前先对这些重大主题内容进行了解，才能掌握内容的灵魂和高度，只有好的内容才能提高主题报道的地位。
电视新闻主题报道的创新思路主要包括以下原则：
(一)主动化
主动化主要体现在对电视新闻主题报道内容的敏锐度上，主动性是电视新闻主题报道的机动性，通过主动性来洞察社会的内涵，最终深化电视新闻主题报道的内容。
(二)活动化
传统电视新闻主题在报道的过程中选择最多的就是有主题思想的报道，虽然这些报道内容有一定的特点，但是在形式上比较单一。创新电视新闻主题报道之后能够在传播的过程中添加多种方式和手段，最终实现传播效果的最大化。电视新闻主题报道的或动画能够把表现的内部和外部结合在一起，最终体现在媒体运营的价值链上，让电视新闻主题报道的内容发挥出最大的社会影响力。
(三)互动化
互动是电视新闻主题报道的生命，同时也能把受动方变得更加主动。对于政府和媒体来说，互动能够给政府和媒体搭建一个有效的平台。需要注意的是，这个平台在建立的过程中能够更好地体现电视新闻主题报道的价值。互动不仅体现的是行为上的互动，还包括心灵上的互动，在互动的过程中提高受众的地位。
(四)产业化
电视新闻主题报道的产业化是目前最谨慎的一个话题，在整个话题进行的时候一定要注意所有的职业规范都需要控制在规定的范围内，最终通过合理的开发来减少有偿新闻泛滥的情况发生。
(五)具象化
具象化原则的实现需要动用“具象思维”，即具体形象思维。抽象思维和具象思维的运用在电视新闻中是相辅相成的，一味的抽象只会让受众失去观看兴致，过度抽象并不能有效提升提升其新闻价值。同时，具象化使用过度容易导致新闻内容变得烦琐枯燥，无论抽象还是具象都要讲求适度原则。
理想的新闻传播活动往往遵循“具象—抽象—具象”这一基本流程，将抽象和具象的思维结合起来，才能最有效地传递新闻信息。从具象到抽象，是指从现实(具象事实)出发，提炼新闻事件中的关键因素对其进行高度概括，有目的地向受众传递信息。从抽象再到具象，便是具象化原则的运用过程，通过一系列具象手段将内容与现实相结合，实现具体化、形象化的信息传播[5]。
电视新闻中的具象化原则，是以新闻的真实性和客观性为基础进行的发散。因此，具象化原则要以事实为基础，不允许为方便理解去刻意虚构和夸张；或是为了吸引眼球故弄玄虚，歪曲了新闻本身的意义。
五、电视新闻主题报道的创新发展方法
在现在的背景下，主题报道之所以有如此重要的位置，主要就是因为所有主题报道的内容在发布的过程中都以我国党和政府的工作内容、重要决策内容和社会热点为主。主题报道自身的规模性和深度性都能提高主题报道的地位。现在主题报道已经成为传统电视媒体中必不可少的主要报道方式之一。通过调查分析能够发现，自2018年以来，我国各级电视媒体中的主体报道都在随着时代的发展和媒体环境的变化而变化，现在的主题报道已经有一个新的形象，在这样的基础上摆脱了传统“假大空”的模式，朝着“双天线”的方向发展，整个主题报道变得更加有温度、有故事。
(一)通过改变视角来增强人民群众对电视新闻主题报道内容的贴近感
要想让电视新闻主题报道的内容更加吸引人，就需要在设计的过程中找到新闻内容的规律，然后根据实际情况来改变电视新闻主题报道的形式，希望能够得到更多大众的认可。在创新的过程中还可以添加一些大众认可的新闻内容，提高受的关注度。此外，还需要注意新闻内容与人民群众之间的距离。
(二)创新独特主流题材视角
电视主题报道在进行的时候要想吸引更多受众就需要有独特的主流题材视角，这样才能挖掘出新闻独有的特色。另外，还可以在宣传的过程中融入更多有价值的新闻，现在新的电视主题内容不仅能够让人们了解新闻的情况，还可以更好地了解新闻的价值，最终把握好对新闻舆论的主导权。
(三)通过电视包装来达到锦上添花的目的
虽然新闻节目自身有一定的特殊性，和其他节目相比形式上也缺乏一定的绚烂感，但是只要做好包装工作，就可以提高电视主题报道的活力，在包装的过程中可以多增加一些有关人物方面的报道，这样就可以更好地突出电视新闻主题报道的特点。
(四)借助相关先进技术的帮助
要想创新电视新闻主题报道的内容还可以借助相关先进技术的帮助，在打破传统媒体和新媒体界限的同时增加与人民群众沟通交流的机会，让电视新闻主题报道的内容变得更加动态化，最终满足人们的需求。近几年，我国主题报道中的媒介融合工作越来越融洽，不仅开始向纵深方向发展，还正在朝着多平台的方向发展。一直以来我国众多主流媒体在发展的过程中都承受着非常大的压力，也在努力寻找突破口。在推动融合传播工作的时候一定要注意以网络为主，把网络作为主题报道新的出发点。同时在发展的过程中要可以引入一些新技术和新理念，然后以“两微两端一视”的方式来进行传播，这样就可以满足更多观众的要求。在新时代的背景下，电视新闻主题报道在发展的过程中要注意顶层设计，提高整个主题报道的策划工作和统筹工作，同时还要根据实际情况创新更多主题报道的新形式，在小切口的引导下，体现出大主题的内容。在报道的过程中要注意话语的方式，尽量以故事化为主，这样也可以让主题报道的内容变得更加有意义[6]。
六、结语
对于传统主流媒体自身来说，主题报道往往就是一种指令性任务的执行，如果在执行的过程中工作者抱着做任务的心态就会使报道空泛、言之无物。电视传播中策划、采访、素材的使用以及编排等等都很重要，要考虑受众的关注点、接受程度等多方因素，在素材的细节运用在内容编排的艺术性、文化性、创造性、人文性等方面多下功夫，才能做出好节目，达到真正有效的传播效果。
在今后的工作中要想创新电视新闻主题报道的内容就需要先找到可以创新的点，这样不仅能够提高电视新闻主题报道的活力，还能更好地吸引人民群众，最终充分发挥出电视新闻主题报道内容的作用。
