◎郝铁强
(中央广播电视总台，北京 100038)
引言
新媒体的出现与发展在客观上对传统媒体形成了较大的冲击，在新媒体时代，每一位用户都是内容的产出者、传播者与接收者，电视节目所能获取的关注度也越发有限。因此，广播电视行业需要运用先进的科学技术，适应新媒体时代用户提出的新需求，同时也需要对珍存的电视节目资料加以妥善运用和深入挖掘。电视节目资料的价值不会随着电视节目播出的结束而消散，恰恰相反，电视节目资料的珍存价值会随着时间的推移逐步展现出其独特性。
一、电视节目资料珍存工作现状
现阶段，受到新媒体时代的影响，传统媒体生态遭受了巨大的冲击，也改变了电视节目资料的性质与地位，使之从单纯的资料转化为一种资源。原本更多起到备份留档作用的电视节目资料摇身一变，成为了影响电视媒体竞争力的核心战略资源，为电视台创造巨大的经济收益与社会效益。电视节目资料是对现实社会生活的反映，在国际视野下，也是国家与民族形象的重要构成部分[1]。互联网的发展使中国电视节目受到了来自全球电视文化的多元化冲击，面临着极大的竞争压力。因此，做好电视节目资料的珍存工作，加强电视节目资产的开发管理已经迫在眉睫。
二、加强电视节目资料珍存工作的策略
(一)增强电视节目资料珍存意识
随着受众对内容资源关注度的不断提高，广播电视行业对节目资料的存储观念也在更新升级，认识到电视节目资料的珍存工作对广播电视节目发展所起到的独特的积极促进作用，提升了对电视节目资料珍存工作的重视程度。比如，要保证电视节目资料珍存工作的科学性，就需要进行有秩序的系统管理，规范电视节目资料珍存工作的具体流程，避免文件资料遗失、篡改问题的发生。同时，还要加大在电视节目资料珍存工作方面的人力、物力、财力投入，为电视节目资料珍存工作的发展提供必要的物质条件，加强电视节目资料的管理。中央广播电视总台音像资料馆在节目资料珍存方面一直走在前列，也有一整套完善的内部存储管理机制，节目资料收集、介质存储、筛选整理、上载、数据备份等流程都有严格的管理制度。另外，经过三次全台范围大规模的资料收集整理，散落在编导手里的节目资料素材最终被统一回收管理，这一过程也增强了编导对节目资料的存储意识。电视广播行业作为传统的媒体行业，电视节目资料中纸质资料具有相当的数量，例如，串联单、口播稿等等，这些也是节目资料的一部分，但其收集和存储难度更大，降低了电视节目资料珍存工作的效率，必须通过扫描等手段转化为数码资料，这一过程需要大量的人力支持，进行校对工作，从而保障信息的准确性[2]。
(二)利用先进的科学技术优化电视节目资料珍存工作
电视台可以利用先进的科学技术对电视节目资料珍存工作进行优化。第一，可以利用人工智能技术对电视节目资料进行智能化编目。传统的编目工作极大程度上依赖人力，需要编目人员对资料内容进行概括、汇总，而后编目，不仅效率低下，需要大量时间成本、经济成本，而且难以避免错误的产生。但智能化编目依托于高精度的识别技术，可以自动抓取片段、场景与镜头，自动完成编目与录入工作，极大地提高了编目工作的效率与准确度。第二，在电视节目资料的检索上，可以在传统检索功能的基础上增加针对图像、语音、二维码等条件的智能检索功能。图像检索是在电视节目资料录入的基础上进行以图搜图，找到与条件图像一致，或相似度最高的数据库图像。语音检索则是查找带有特定关键词的音频文件，并直接定位到音频词汇出现的位置。而二维码检索则是将需要寻找的电视节目资料的关键词、限制条件等信息都囊括在二维码中，检索时只需要扫描二维码，就可以直接根据条件进行检索。二维码技术的优势在于可以满足更多的检索条件与要求，且更加方便快捷。
(三)提升电视节目资料珍存人员的专业化程度
完善的体系与先进的技术想要发挥作用，离不开高素质专业人员的支持，加强电视节目资料珍存工作，就必须要提升电视节目资料珍存人员的专业化程度。主要的途径有两个，即引进与培养。可以通过引进专家，保证数字化、智能化电视节目资料珍存系统的运行，确保其发挥应有的作用，为广播电视节目提供素材，提升广播电视节目的质量。但引进只能解一时之困，要真正解决人才缺口的问题，必须要有针对性地培养专业化人才，以提升电视节目资料珍存人员的总体素质。
三、电视节目资料的珍存价值及价值发挥的前提与途径
(一)电视节目资料的珍存价值
1.经济价值
电视节目资料珍存价值的最直观体现就是经济价值。随着时代的发展与进步，电视节目资料创造经济价值的途径也越发多样化。首先是直接经济价值，也就是电视节目资料本身所能够直接带来的经济收益，比如，电视剧的转播、重播费用，综艺节目的版权授权费用，节目的冠名、赞助收益等。其次是间接经济价值，也就是不由电视节目资料直接产生，而是通过间接方式取得的收益，比如，特定时段，或特定节目前后的广告收益。最后是附属经济收益，也就是由电视节目资料进行深入开发后，成立的文创产品、服饰、玩具等附属产业所带来的收益。目前，各大广播电视台都意识到内容资源的经济价值与良好的未来发展前景，也已经开展了内容资源的市场交易。但目前还都是以版权收益为主，相关衍生产品收益微乎其微，我们可以借鉴故宫文创的成功经验，提高电视节目的关注度，增强在年轻人群体中的影响力，以此提升相关衍生产品带来的收益。尤其要注意对电视节目资料开发利用的方式，应当更符合年轻人的喜好，扩大在网络上的影响力。例如，充分利用《西游记》等有代表性、有知名度的电视节目资料，开发文创产品，开辟新的经济价值创造方式。
2.历史价值
无论是以反映生活、传递要闻为主要目的的新闻节目，还是以娱乐观众为主要目的的综艺节目，甚至是以讲述故事为主要目的的电视剧，某种程度上来说都是对当下社会生活的反映，都具有历史价值。新闻因其时效性与直观性，相对而言历史价值也更高，记录了一座城市的历史变迁和人民生活的变化，可以作为研究当时社会发展状况的重要资料。所以电视节目资料珍存绝对不是对“过期”节目进行保管，而是一个包含了多方面翔实内容的历史资料库。随着时间的推移和历史的变迁，很多事物已是沧海桑田，但珍存的内容资源却记录了过去的真实情况，可以看到已经灭绝的物种，可以看到三峡大坝建成前洪水泛滥的场景，这是历史发展的见证。
3.文化价值
电视节目资料中包含了文艺、戏曲、评书、相声、小品等多种形式的文化内容，也有历史、文学、哲学领域的学者对问题的探讨与对经典的解读，留下了直观的影像记录，是后世研究文艺与学术问题所能参考的第一手资料，具备相当高的文化价值。文化的迭代随着经济的快速发展越来越频繁，在电视节目资料中我们可以看到过去长安街川流不息的二八自行车，可以看到喇叭裤的风靡，当然还可以听到京剧大师梅兰芳的经典唱段。
(二)发挥电视节目资料珍存价值的前提
想要发挥电视节目资料的珍存价值，首先要保证的就是电视节目资料的妥善保存，而现阶段，效果最好的方法莫过于数字化储存。在电视节目发展初期，电视节目资料储存的主要载体就是磁带，分为空白带、素材带、节目带、播出带四种。而到了现在，仍有为数不少的电视节目使用磁带作为信息载体[3]，还有一些是早期拍摄完成未进行数字化转储的磁带。作为传统节目资料存储介质的磁带虽然安全性很高，但随着存储时间和环境的影响，会出现信号衰减与磁粉脱落的情况，同时以磁带作为介质不适宜开展再利用和销售等拓展业务。在国内大规模的节目资料数字化转储工作已实施很多年，很多电视台已基本完成磁带转数字化工作。现在新产生的节目资料基本以硬盘等新型数字存储介质为主，编导可以通过制作直接将节目资料上传到媒资管理系统，同时媒资管理系统也将进行备份处理，大幅度提高了节目资料馆存储的安全性，也为后续开发利用提供了便利。
开发电视节目资料的珍存价值也就意味着电视节目资料的性质发生了变化，由原本单纯的资料转化为一种特定形式的资产[4]。想要发挥电视节目资料的珍存价值，就必须要做到版权明晰。既是对电视台知识产权等合法权益保护的要求，也是为了避免在产生经济效益后出现版权纠纷，影响电视节目资料价值的开发与利用。为了保障电视台在节目版权上的独立性，电视台的工作人员必须树立法律意识，遵守知情同意原则，必要时配合协议与合同，保证电视节目及其衍生的电视节目资料的版权归属。
通过内容资源市场进行销售是电视节目珍存资料为电视台创造经济收益的主要方式，因此，想要充分发挥电视节目资料的珍存价值，必须要建立适应电视节目资料特点与电视台发展需求的完善销售体系。首先，完成数字化转储后的电视节目资料增添了原本不具备的共享性，因此，电视节目珍存资料就可以根据内容、渠道、时间以及配套服务的不同，划分出多样性更强，也更细致的销售方式。比如，作为素材使用时收取版权费用；节目重映时销售电视播映权，独家授权则需要更高的价格；还可以开发影像图书以及玩具、服饰等其他衍生产品，通过销售权与经营权的转移获利。电视台需要改变原有的“打包出售”的简单思路，更注重对电视节目资料利用深度的挖掘，创造出更多的新的赢利点，这样才能充分发挥电视节目资料的珍存价值。
最后，发挥电视节目资料珍存价值还需要做好价值评估。不同于具备特定标准的实物商品，电视节目资料的价值是无形且难以量化的，电视节目资料是电视台的重要资产，但是其价值却受到受众、运用方式等多方面的影响，导致电视节目资料的价值评估一直都是一大难题。中央广播电视总台音像资料馆结合多年的工作经验，自主研发了节目资料定价体系(简称TSCU)，综合节目资料本身拍摄年代、拍摄难度、拍摄成本、买方用途与受众等实际需求，建立能够量化的电视节目资料价值评估机制，辅助相关人员评估电视节目资料价值，推动了节目资料定价体系的发展。
(三)电视节目资料珍存价值发挥途径
1.多形式运用珍存电视节目资料
现阶段，珍存的电视节目资料已经不仅仅是单纯的资料，同时也是一种资源，而对这一资源开发利用的效果取决于两大因素，即资源运用的广度与深度。珍存电视节目资料运用的广度指的也是对珍存电视节目资料运用形式的开发，不能将资源运用的思路局限于传统的播放权销售与广告收益，要进行更为深入的挖掘。具备一定知名度和群众基础的电视节目资料同样可以被开发成IP，围绕这一核心概念开发出更多产品，在扩大知名度与影响力的同时，获取更大的经济收益。比如，浙江卫视的《奔跑吧兄弟》与湖南卫视的《爸爸去哪儿》都曾在电视综艺节目的基础上推出相关电影，在扩大知名度的同时也获取了更多的收益。
2.基于新媒体进行深层次二次开发
新媒体时代，人们获取信息的途径越发丰富，对信息更新速度的要求也越来越高，这样的需求变化使得传统电视节目形式的适配度越来越低。所以必须基于新媒体对珍存电视节目资料进行深层次的二次开发，投放到微博、微信公众号与抖音等影响力大、影响范围广的网络平台[5]。中央广播电视总台音像资料馆2021年利用库存资料再创作的短视频《王进喜珍贵原声：“要当一辈子老黄牛”》在央视频一经发布即登上微博热搜榜，被人民日报、新华社、环球时报、中国日报、共青团中央等新媒体号转发，并在央视新闻频道报道，实现了从大屏到小屏的华丽转身。
对珍存电视节目资料的运用应当充分发挥其集成性与灵活性的优势，综合运用现有节目资料，按照主题的表达要求选取来自不同节目的资料并进行深层次的开发，制作出兼顾内容性与受众取向的优质短视频。这样一来，不仅为珍存的电视节目资料赋予了时代活力与生命力，盘活电视节目资料，而且还可以提高电视台的知名度，拓展新的宣传窗口。
3.作为素材运用到现有电视节目当中
珍存电视节目资料价值发挥的另一重要途径就是作为现有电视节目的素材，珍存电视节目资料有着较高的历史价值与文化价值，作为节目素材能够提升节目的可信性与真实度，同时有助于主题的表达。2021年在中央广播电视总台播出的24集建党百年题材纪录片《敢教日月换新天》中，有9集的电视资料使用片长占比在85%以上，最高达97%。资料的使用不仅增加了节目时间、提升空间的广度，也还原了历史，给观众身临其境的观看感受。同时，为了增强素材的丰富度与全面性，各个电视台还可以联合共创珍存电视节目资料共享网络平台，建立起一个云端的公用素材库，成员电视台可以在其中选择电视节目资源作为素材来制作新的节目，既是为平台资料的扩充做好准备，同时也借由其他电视台的节目，扩大了珍存电视节目资源的影响范围。
四、结语
总而言之，电视节目资料珍存工作受到新媒体时代的影响，侧重点正逐步转向数字化、资产化，且需要满足全球化与市场竞争的需求。加强电视节目资料珍存工作，首先要增强电视节目资料珍存意识，其次要利用先进科学技术，最后要提升电视节目资料珍存人员的专业化程度。电视节目资料的珍存价值体现在经济价值、历史价值与文化价值三个方面，想要发挥其价值，需要以数字化储存、版权明晰、完善销售体系和价值评估体系为前提。现阶段电视节目资料珍存价值主要通过多形式运用珍存电视节目资料、基于新媒体进行深层次二次开发、作为素材运用到现有电视节目当中等途径发挥。
