◎魏卓新
(安徽广播电视台卫视频道运营中心，安徽 合肥 230001)
随着互联网技术的快速发展与数字技术的持续迭代，信息传播方式已经发生了翻天覆地的变化，传统媒体信息传播方式难以满足用户极速、高效、直观的信息传播需求，以自媒体为代表的新媒体快速崛起。在此背景下，传统新闻媒体为提升自身的吸引力、号召力、影响力，纷纷开始对旗下各类新闻产品进行改造升级，提升新闻产品的竞争力，扩大自身在数字经济时代的信息传播话语权，其中新闻可视化转型就是一个传统新闻媒体普遍采取的改革举措。可视化转型主要是指借助现代数字技术，将数据、信息及媒介进行整合，实现对新闻素材的抓取、分析、筛选、透视及整合，使得新闻信息作为一个完整的、具有逻辑的可视化呈现，可以迅速抓住用户的眼球，提升传统新闻媒体的核心竞争力。本文立足数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的价值分析，结合传统新闻媒体的运营状况和可视化转型的演化趋势，探究数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的路径，具有一定的理论价值与现实意义。
一、数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的价值
在数字经济背景下，依托互联网平台和媒介的新媒体快速发展，传统新闻媒体的影响力和号召力面临冲击，如何优化自身的新闻传播效能成为传统新闻媒体绕不开的发展课题，而可视化转型是传统新闻媒体转型的重要探索方向。复杂信息简单化表达、抽象内容具象化呈现、单向传输交互性传播、枯燥信息趣味性叙述是传统新闻媒体可视化转型的内核，有助于提升传统新闻媒体传播的实效性、提高传统新闻媒体产品的实用性、提升传统新闻媒体报道的时效性、提振传统新闻媒体话语的号召力，这是数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的价值所在。
(一)复杂信息简单化表达，提升传统新闻媒体传播的实效性
复杂信息简单化表达是数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的首要价值，可以提升传统新闻媒体传播的实效性。可视化新闻对于新闻信息的表达简单化，主要体现在可视化新闻借助大数据、云计算、区块链等数字技术，从海量信息源中筛选有用数据，并将繁杂的信息、冗长的文字、复杂的逻辑用直接明了、通俗易懂的可视化形式(包括但不局限于图片、动画、音影等)呈现，大幅降低用户信息接收难度，增强新闻内容的吸引力。从实践调研的分析来看，大部分受访者都认为可视化新闻直接明了地表达了要传递的信息，使其可以用较短的时间或者休息娱乐的时间进行新闻信息阅览，这是让受众愿意关注可视化新闻产品的关键。
(二)抽象内容具象化呈现，提高传统新闻媒体产品的实用性
抽象内容具象化呈现是数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的关键价值，可以提高传统新闻媒体产品的实用性。从心理学角度来说，人类对熟悉的物体和逻辑模式具有更强的记忆力。传统新闻媒体可视化转型会将抽象的数字信息集中转化为非常具象化的图片、动画及视频等，非常具有辨识度，让用户迅速了解新闻产品所表达的核心信息。并且可视化新闻通过进行多媒体融合的媒介表达，可以使得新闻内容更加形象生动，从而真正让受众接受、了解、知晓，提升传统新闻媒体产品的实用性。由此可见，新闻产品的优劣关键在于能否发挥出新闻作品的本质性作用，能否真正确保新闻媒体产品的实用性，真正让受众在新闻作品中获得有用的信息，这是新闻产品产生黏性的关键所在。
(三)单向传输交互性传播，提升传统新闻媒体报道的时效性
单向传输交互性传播是数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的核心价值，可以提升传统新闻媒体报道的时效性。早期的可视化新闻在交互性上表现得不强，随着可视化新闻的加速迭代，从图景到场景进化的可视化新闻具有感官召唤属性，使得用户人员从阅读到欣赏、由欣赏到共鸣，并且许多可视化新闻采取角色扮演与深度参与的形式呈现，将新闻信息游戏化，使用户在虚拟的新闻环境设计中进行自身与新闻内容的交互。
未来，随着VR、AI 技术的进一步发展，新闻媒体可视化交互的深度和层次会不断提升。事实上，在新闻传播领域，未来交互性传播的案例会越来越多，传统新闻报道必须要注重交互给受众带来的获得感、参与感、欢快感，并且更为重要的是，新闻的交互要高度注重时效性的把握，要突出时效对于受众的意义和价值。
(四)枯燥信息趣味性叙述，提振传统新闻媒体话语的号召力
枯燥信息趣味性叙述是数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的重要价值，可以提振传统新闻媒体话语的号召力。通常来说，可视化新闻的制作过程会加入许多有趣的元素(例如，增加一些趣味故事、生活中的“梗”)，从而实现新闻信息传播趣味性的快速提升，使得受众在快乐的氛围中读取新闻信息，继而大幅改善受众的阅读体验，继而能吸引更多的用户，这将极大地增强传统新闻媒体话语的号召力。随着生活水平的提升，人们对美好生活的追求会更加强烈，因此对于各类产品品质的要求会不断提升，新闻产品(服务)也不例外，因此可视化新闻要注重自身品质的提升，要高度注重新闻产品的趣味性和思想性的提高，让枯燥的信息更加生动、有趣，能真正促进消费者更加关注可视化新闻，从而形成较强的黏性。
二、数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的路径
在数字经济背景下，传统新闻媒体要实现可视化转型，必须优化自身资源配置，从理念、平台、人才三个维度发力，聚焦可视化新闻传播理念的重塑、突出可视化新闻生产体系的搭建、注重可视化新闻人才队伍的培育，多管齐下，最终形成重体验、拓场景、讲趣味的可视化新闻传播理念，搭建标准化、开放式、互动型的可视化新闻生产体系，培育高素质、专业化、复合型的可视化新闻人才队伍，真正促进传统新闻媒体竞争力的全方位增强。
(一)革新运营理念，构建重体验、拓场景、讲趣味的可视化新闻传播理念
革新运营理念，构建重体验、拓场景、讲趣味的可视化新闻传播理念，是数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的基础性路径。传统新闻媒体在新闻生产的过程中，主要从新闻制作的专业性角度来思考问题，侧重新闻产品本身的专业化打磨，如话语体系构建、新闻信息严谨度等，很少考虑用户的信息需求。在数字经济时代，用户对信息传播的体验要求非常高。因此，可视化转型的首要出发点就是要围绕用户需求来革新运营理念。第一，要重视用户的体验感，在可视化新闻制作的过程中，从用户的维度来思考产品的打磨；第二，要善于构建丰富的场景，避免千篇一律的图景可视化，要探索场景可视化，让可视化新闻具有活力，而不是僵化的图表呈现；第三，要注重趣味元素的嵌入，善于调动受众的好奇心和娱乐性心理，让用户在欢快、轻松的氛围中接收新闻信息。
(二)重构作业平台，构建标准化、开放式、互动型的可视化新闻生产体系
重构作业平台，搭建标准化、开放式、互动型的可视化新闻生产体系，是数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的关键性路径。毫无疑义，可视化新闻有诸多的优点，但是也存在致命的缺陷，即新闻专业度不足和新闻时效性偏低。弥补可视化新闻的缺陷是实现可视化新闻推广与应用的关键，而实现这个目标的关键就是要重构可视化新闻的作业平台。当前，许多研究认为要从政府、协会、新闻媒体等维度打通数据共享，实现可视化新闻制作的高效化，但笔者认为由于传统新闻媒体都是独立的市场经营体，在目前信息共享水平仍待提升的背景下，构建可视化新闻制作平台仍应该立足于传统新闻媒体自身。
传统新闻媒体可以整合内部资源，将可视化新闻制作的流程标准化，在设备提供、数据分享、团队协作方面构建协调机制，从而在内部形成标准化、开放式、互动型的可视化新闻生产体系。例如，对于可视化新闻的数字制作流程可以建立标准化作业体系，提高效率，同时确保可视化新闻的质量，如上页图1所示。同时，在实践中不断对这套体系的细节进行打磨，从而不断提升可视化新闻的专业性，并随着标准化水平提升、开放式程度提高、互动型水平提高，可视化新闻的制作效率将大幅度提升，这样会确保可视化新闻的时效性增强。
图1 标准的可视化数据处理流程
(三)注重人才培育，建设高素质、专业化、复合型的可视化新闻人才队伍
注重人才培育，创建高素质、专业化、复合型的可视化新闻人才队伍，是数字经济背景下传统新闻媒体可视化转型的重要补充性路径。在知识经济时代，人才是核心竞争力。在数字经济背景下，传统新闻媒体最为重要的工作就是建设一支能作战的可视化新闻人才队伍。在队伍的培育上要注重综合素质、专业水平、复合技能的考量与权衡，要突出对人才能力的可延展性评估，确保人才能成为多面手，从而确保其能适应日新月异的可视化新闻制作环境和状态。同时，要特别强调的是，当前可视化新闻人才相对稀缺，因此对于可视化新闻人才的激励约束机制要科学、全面、可持续。既要给予必要的物质激励，也要注重职业发展规划与精神层面的激励。因为当人才的收入达到一定水平后，其物质激励的边际效果会降低。甚至由于人才对闲暇的渴求度较高，单纯的物质激励反而使得人才的劳动力供给减少，如图2所示。因此，必须要高度注重人才激励约束机制的设计，要注重中短期与长期激励的相互配合，要突出对人才职业发展规划的设计，培育人才的责任感和给予人才归属感兼顾。
图2 可视化新闻人才劳动力供给曲线
三、结语
可视化转型是传统媒体数字经济背景下以用户需求为核心运营策略的必然选择，可视化转型是数字经济背景下传统新闻媒体高质量发展的客观要求与有益探索，对强化传统新闻媒体的吸引力、号召力、影响力有着重要价值。可视化新闻凭借生动、形象、有趣、易懂等特征，能迅速抓住用户的信息传播痛点，同时也能极大地调动用户持续关注新闻产品的积极性和能动性。因此，加速可视化转型是传统新闻媒体必须坚持的重要方向。但同时，可视化转型也面临着专业度不足和时效性不高的双重困境。基于此，传统新闻媒体必须革新运营理念、重构作业平台、注重人才培育，具体来说就是构建重体验、拓场景、讲趣味的可视化新闻传播理念，搭建标准化、开放式、互动型的可视化新闻生产体系，建设高素质、专业化、复合型的可视化新闻人才队伍，三管齐下，多措并举，全面促进传统新闻媒体高质量、跨越式、可持续发展。
