◎贾 妍
(本溪市融媒体中心，辽宁 本溪 117000)
引言
新媒体的崛起与快速发展在潜移默化中重塑了视频传播形态，同时也改变了人们接收信息的习惯与方式。在此背景下，作为传统媒体，广播电视应正视新媒体时代的新要求与新挑战，在不断强化自身优势的同时，也要积极推动媒体融合，拓展广播电视视频传播渠道，提升广播电视节目的传播范围与传播效率，在强化自身竞争力的同时，提高受众的互动体验。
一、视频传播在互联网中的创新与融合
(一)交互性与即时性融合
互联网技术与新媒体的发展给传统媒体带来了巨大的冲击与挑战，在新媒体环境下，受众的需求更加多元化，不仅对信息质量、信息传播效率提出了更高的要求，而且受众的参与感更加强烈，互动需求不断提升。传统媒体单向、线性、不可选择的传播方式显得过于僵化与刻板，再加之传统媒体信息传播过程中与受众互动不充分，使以往的传播方式难以满足受众的需求。新媒体传播具有双向性的特点，可以实现与受众高效互动，并且在互动过程中，受众可以扮演信息发布者以及传播者的角色。这无疑可以更好地满足受众的需求，带给受众更佳的体验，因此新媒体更受受众的欢迎与认可。以喜马拉雅APP 为例，用户借助该平台，可以随意搜索并收听喜欢的音频节目，十分便利高效。喜马拉雅推出了官方音频制作平台，向受众提供海量正版书籍与商业订单合作，引导受众借助该平台转化为主播。借助该平台，用户不仅能够直接参与制作音频节目，而且能帮助用户提升收益，实现用声音变现。这种形式无疑更加新颖独特，并且极大地满足用户的参与需求。视频是各种动态影像的统称，视频可以同步呈现视听信息，不仅可以传递信息，而且兼具宣传引导功能。用互联网思维借助视频媒介，在新媒体中实现多屏实时互动，不仅能够更好地满足受众的收视需求，而且能使制作方在新的传播方式中，同时收获品牌宣传与经济效益。
以《奇葩说》为例，《奇葩说》是爱奇艺打造的说话达人秀，以辩手与嘉宾之间的辩论为主要节目内容。节目一经推出，便得到了受众的广泛关注，尤其是得到了大批年轻受众群体的推崇与关注。能够达到这一效果，节目内容新颖、节目形式独特是主要原因，而节目与受众之间的高效互动也不容忽视。在《奇葩说》节目中，受众可以与节目实时互动。当一位选手登上舞台，观众便可以通过节目APP 与网页投票通道进行互动、投票，观众投票率决定获胜者，这种以观众为核心的评选标准，使得评委与观众共同参与选手的筛选与晋级，受众不仅在节目中的参与度更高，而且受众可以在一定程度上影响节目的走向，提升了受众的话语权，同时也增加了受众的黏性。
《奇葩说》《女神的新衣》等热播节目，在新媒体中运用以视频为构架的多屏全媒体推广体系，让线下观众除了传统收看方式外，也能通过其他各类途径了解节目，吸引观众一同加入到节目互动当中，积极参与话题讨论。用互联网思维跨屏传播双向互动，延伸视频传播的维度，让用户体验参与成为当今新媒体应用的重要手段，不仅能更好地满足受众的需求，同时能给制作平台带来更多的收益。
(二)海量性与共享性交织
电视媒体要想保证视频信息内容的丰富多样，需要有足够的视频储存空间，随着视频数量不断增多，海量信息储存成为重要难题。新媒体借助数字信息化技术，能够有效拓展储存空间，并且新媒体具有开放性的特点，能够实现资源与信息高效共享，为海量信息再现与传播奠定基础。为了借助新媒体信息量大、内容丰富、低成本且全球传播的优势来强化自身的竞争力和影响力，传统电视媒体积极探索与在线视频网站之间的合作，通过在线视频网站进行信息传播，扩大并强化自身的影响力。现代社会背景下，人们休闲娱乐时间碎片化趋势愈发明显，而新媒体在信息传播过程中不受时空的约束，因此与人们的需求更加契合，更受人们的欢迎与认可，因此越来越多的人选择借助新媒体获取信息，导致越来越多的电视媒体受众被剥离，电视媒体的影响力进一步下降，其自身的发展面临巨大的挑战。这促使电视媒体纷纷寻求与在线视频网站合作，但是也有例外，湖南卫视凭借自身受众群体年轻化以及自身制作能力强的优势，决定将所有自制节目在芒果TV 独播。这一方面彰显了湖南卫视雄厚的实力，另一方面体现了湖南卫视在新媒体语境下对自身节目的产权保护与重视程度。实施独播战略以来，芒果TV 覆盖人数不断增多，这充分体现了用户使用新媒体的目的性与选择的主动性，受众有了更多的选择，可以通过不同的渠道获取信息。
新媒体环境下，人们已经不再满足于通过电视屏幕来被动获取信息，为了迎合受众的需求，多屏成为视频内容发布的主流发展趋势。但是，用户在不同场景收看视频对终端选择区别日渐明显，受此影响，使得视频投放更具针对性和高效性。例如，在商务区或者休闲场所，用户主要借助智能手机来获取信息；在办公室或者卧室，用户往往会更多地通过PC 端获取信息。在互联网的支持下，用户通过新媒体平台获取所需的视频信息，给用户带来了更多的便利。在海量性与资源共享的技术支持下，多终端传播将成为视频传播的主流形式，广播电视人创新也要注重探索实现多终端传播的策略，提升视频传播效果。
(三)个性化与社群化互通
互动传播是新媒体的主要特点和优势之一，通过互动传播可以更好地满足受众的需求，增强了新媒体与受众之间的黏性，尤其对年轻受众群体更具吸引力。“互联网+”视频传播背景下，广播电视人创新应积极推动电视节目与新媒体的个性化与社群化相融合，强化广播电视媒体的影响力。以新闻评论节目《点评晚十点》为例，其借助新媒体优势来加强与受众之间的互动，并根据受众的反馈信息来调整和完善节目内容与形式，实现了节目的个性化定制，保证节目形式、内容与受众的需求更加契合。由此可见，加强与新媒体融合是传统媒体实现与受众高效互动的重要手段，同时也是增强传统媒体与受众之间黏性的重要措施，还是传统媒体扩大节目传播范围与影响力的绝佳工具。在借助新媒体与受众进行高效互动的过程中，传统媒体既能调动受众群体的参与热情，也能实现高效推广电视节目品牌，还能引导受众分享与传播节目内容，拓展节目的传播范围和提高节目的影响力。
依托受众喜好辨识和选择内容，实现个性化定制信息与服务，将成为未来新媒体发展的主要方向。在大数据技术的支持下，可以分析受众的习惯与需求，并以此为依据，在不同的时间与地点向用户精准推送其感兴趣的内容。个体定制信息能够更好地满足大众的个性化需求，优化受众的体验感。广播电视人要实现创新，应积极借鉴“今日头条”“喜马拉雅”等推广形式，根据受众需求，确定短视频内容与形式，并向其精准推送，扩大视频影响力，提升视频传播效果。
二、视频传播在微信平台中的推广与应用
(一)碎片化时间的定位与应用
近年来，微信的普及率越来越高，已经成为人们社交和娱乐的主要方式。微信与人们休闲娱乐时间碎片化的需求更加契合，因此得到了广泛的认可与应用，并且对受众群体有着较强的吸引力，这使得微信与用户之间有着较高的黏性。微信平台中的视频传播充分体现了短、小、精的特点，凭借这些特点，用户能够在短时间内获取更多的信息。除此之外，微信对碎片化时间的应用还体现在微信运营者对视频的再创作、再剪辑、对动图的加速处理以及在视频中穿插弹幕等方面，借助媒体碎片化来迎合受众休闲娱乐碎片化的需求。广播电视人的创新工作，一方面要注重利用微信平台传播视频，另一方面还应借鉴微信运营者的理念，确保视频的短、小、精，实现媒体碎片化，更好地满足受众需求，为高效传播视频奠定基础。
(二)借助热点话题激发情感共鸣
借助微信平台提升视频传播效果，应在视频短、小、精的基础上，保证视频的“新”。无论是内容上的“新”还是形式上的“新”，关键都在于原创，添加热门话题则是原创的重要手段，而且借助添加热门话题的方式，有助于提升视频的传播量以及用户的关注度。广播电视人应时刻关注社会中以及短视频平台上的热门话题，并将热门话题合理融入电视节目短视频之中，将社会热点转化为粉丝的兴趣点，引发人们的广泛关注与讨论，提高电视节目短视频的影响力。值得注意的是，电视节目短视频不能一味追逐社会中以及短视频平台上的热门话题，还应充分发挥自身权威性强的特点和优势来引导话题，在热点营销的同时，引导社会舆论，弘扬社会正能量，助力和谐社会建设。热点话题营销要主动迎合受众的互动需求，在新媒体环境下，受众不再满足于单纯接收信息，更希望参与到信息的制作、传播与讨论之中。因此，热点营销过程要保证受众能够参与进来，这样才能吸引受众的关注，并促使受众拍摄或者模仿相关话题的短视频，进一步扩大话题的影响力与传播范围。在广播节目制作过程中，可以参考喜马拉雅官方音频制作平台模式，引导和鼓励受众参与节目创作，或者让受众直接创作节目，并优选受众的作品，通过媒体播出。通过这种方式，能够极大地提升与受众的黏性，并且借助受众的创造力来丰富广播内容，是广播电视人创新的有效措施。
三、“互联网+”视频传播背景下广播电视人创新策略
(一)创新发展思路
广播电视人不仅要具备较高的专业素养，而且要有丰富的知识储备与较高的艺术修养。广播电视人的思维是影响广播电视媒体发展的主要因素，广播电视人借助发散性与前瞻性的创作思维，结合传统媒体的定位，明确广播电视媒体的发展战略，强化传统媒体的竞争力与影响力。广播电视人应站在受众的角度考虑和分析问题，不应将自己的个性与兴趣强加于受众，而是打造符合受众特点与需求的作品，这样才能得到受众的欢迎与认可。无论是节目的筹备还是后期制作，均应充分考虑受众的需求，同时应注重强化受众的参与度，既要引导受众积极参与节目，也要为受众参与节目提供便利，实现节目与受众双方互动沟通有机统一，提升节目的收视率。另外，广播电视人还应注重汲取新媒体的发展经验与优势，转变创作思路，突破传统思维的束缚，借助微信等新媒体平台传播节目视频，提升节目影响力，扩大节目传播范围。
(二)借助网络文化实现创新
网络文化是伴随互联网的发展与推广而产生的，其主要特征是即时性、继承性、多变性、非中心性以及开放性。年轻人群是网络上最活跃的群体，也是最容易接受与传播网络文化的群体。广播电视人应抓住年轻人群的特点与需求，在节目创作过程中更多地融入网络文化，拉近节目与受众群体之间的距离，同时实现广播电视人的创新。在节目前期筹备过程中，可以借助大数据分析受众需求，分析与掌握受众的喜好与关注点，并以此为依据，确定节目内容与形式，同时根据收集到的信息对市场预期做出准确判断，确保节目播出效果以及节目的收视率。以电影《捉妖记》为例，该片取得成功的主要原因在于影片对网络文化进行符合时代特征和受众需求的再创作，抓住了受众的需求与特点，吸引了人们的关注度，并将人们的关注度转化成为最终的电影票房。在广播电视节目创作过程中，应借助网络文化寻求创新，在更多融入网络文化的同时，要对网络文化进行再创作，使其与受众需求之间更加契合。在大数据技术的支持下，可以帮助广播电视人了解受众需求，把握市场动向以及市场规律，并以此为依据创作节目。这种方式能够在提升节目质量的同时，确保节目符合受众需求，是提升节目传播效果的前提基础和重要保障。
(三)基于受众群体创新营销模式
互联网已经成为人们必不可少的信息交互工具，视频的传播也要以互联网为依托来扩大传播范围与提升影响力。因此，众多视频制作方纷纷选择与当红网站建立合作关系，通过依托互联网全天候地推送节目花絮视频，并与受众高效互动。这种方式拓展了节目推广渠道，能够使节目达到未播先火的效果，有助于提升视频营销效益。电影《美人鱼》在上映之前，通过合作网站不定时推送“独家专访”以及“影片花絮”等内容，不仅受到了广泛关注，而且激发了大众的观影热情，极大地提升了营销效果，为影片的高票房奠定基础。在影片上映过程中，借助明星与“网络大V”的评论，可以使电影始终保持较高的热度，吸引观众走进影院观看电影。广播电视人创新可以借鉴这种营销模式，借助互联网，利用公众的自发性与人际关系的有机交流互动，促进营销信息的快速传播，提升营销效果。
四、结语
“互联网+”视频传播背景下，对广播电视从业人员提出了更高的要求。为了强化节目的传播效果与影响力，应当秉持创新理念，从发展思路、网络文化运用以及营销模式等方面实现创新。应当更多地站在受众的角度考虑和分析问题，主动迎合受众需求，增加节目与受众之间的黏性，使节目得到更多受众的认可与肯定。
