◎杨 芳
(鹤壁市广播电视台，河南 鹤壁 458030)
一、新闻采编多媒体新闻生产与合作的发展背景
首先，全媒体时代的到来为媒体融合以及新闻采编的多媒体新闻生产与合作提供了发展契机。从本质上讲，全媒体是传媒行业在发展和实践过程中实现媒介融合的一种理念。全媒体自身具有的实践性是区别于媒介融合理论的重要特点。全媒体的核心在于“全中有聚”，能够无限增加节点。从实际情况来看，全媒体时代强调传媒行业在观念融合和实践整合方面的内容，是实现新闻生产实践中人、财、物、讯协调发展的基础[1]。简单来说，媒介融合可以理解为借助网络数字技术将媒介内容、传播渠道、接收终端进行融合的过程，而全媒体就是各方面要素进行融合之后生成的产物。全媒体能够根据受众需求为其提供个性化服务，并且有效满足受众的感官需要。从另一个角度来看，全媒体是一种业务运作的模式，能够有效展示出传播手段、传播终端和业务融合的多样性。传媒行业可以利用多元化的表现手段和传播渠道实现用户多屏融合接收信息的目的。从上述内容来看，多媒体传播方式、媒介融合的状态以及多元化传播途径和多屏接收手段组成了全媒体的基本要素。人们在全媒体时代下，不仅可以打破信息传播的时间、空间限制，也能够利用多频合一接收更多的信息，感受到媒介融合给日常生活带来的变化[2]。
其次，技术进步也能为多媒体新闻生产与合作提供强大的技术支持。近年来，随着数字技术的发展以及媒体融合趋势不断加深，进一步推动了全媒体时代的发展进程，使新闻传播内容更加丰富，新闻传播途径更加多样，新闻传播的效果越来越好。尤其是短视频的普及和发展，使得人们在新闻传播过程中参与的程度越来越深，仅靠智能手机和辅助设备就能够自拍，并且能够借助多方面新闻传播渠道参与新闻生产过程。此外，大数据和云传播等技术的运用，也为媒体融合提供了支持，在很大程度上推动了媒体融合和多媒体新闻生产与合作模式的优化及创新发展。新媒体技术的快速发展在推动多媒体新闻生产与合作模式转变的同时，也能够充分发挥出数字信息技术的作用，使媒介途径、操作界面和新闻传播服务等进行充分融合，确保新闻行业能够以更低的成本提升新闻传播质量[3]。
最后，受众的需求在很大程度上也是促进媒体融合创新和优化多媒体生产与合作模式的关键。在媒体融合时代背景下，多媒体新闻的生产和合作模式优化不仅仅依靠新媒体技术的发展，还需要满足受众对新闻信息的需求，能够全方位、立体化、多层次地为受众提供高质量的新闻节目。近年来，受众在新闻生产和合作模式中发挥的作用已引起相关业界人士的重视。尤其是在全媒体时代背景下，数字信息技术为受众带来了更多信息和信息传播渠道，使得通过移动设备和网络手段获取新闻信息的用户越来越多。在这种发展趋势下，媒体行业需要整合各方面的信息，顺应时代发展趋势创新产品类型，并且根据媒介特点进行包装，使新闻节目能够受到受众的欢迎，得到受众群体的认可。只有这样，新闻媒体才能通过深层次、多角度的新闻信息融合吸引更多的受众。
二、媒体融合背景下新闻采编多媒体新闻生产与合作的特点
(一)聚合思维统领全局
在媒体融合环境下，多媒体新闻生产、传输、接收、存储等环节都会受到媒体融合的影响。尤其是数字技术和信息技术的发展，使得新闻媒体能够打破传统思维定势，以聚合思维统领全局，确保新闻采编、播出、推广等各个环节能够有效结合在一起。如今，新闻媒体行业已经在新闻生产和运作方面改变了单一的线性思维模式，以聚合思维统领全局的思想开展多媒体新闻生产工作[4]。在这个过程中，新闻行业可以从媒体融合的角度创新新闻制作和运作理念，改变新闻传统生产模式，为行业发展提供创新思路。
尤其是在平台整合方面，新闻媒体行业利用媒体融合和数字信息技术打破了各种元素之间的明显界限，能够利用文字、图片、视频等元素的结合以及特稿、组稿、述评、影音等多种手段构建适合全媒体的多媒体新闻生产与合作体系，从各个角度满足受众需求，这种发展趋势也使得传统新闻编辑方式被迫改变。新闻媒体行业必须优化制作和运营模式，打造开放共享的新闻平台，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。所谓的平台整合并不仅仅是搭建一个免费的信息共享平台，而是从合作共赢的角度重塑整个新闻制作和合作的组织架构，使受众能够在新的模式中得到更好的体验感，并且使多媒体新闻能够合理优化资源配置，整合宣发渠道以及各方面素材，利用互联网强大的溢出效应得到更大的发展空间。从平台整合的角度来看，新闻媒体优化组织架构、改善多媒体新闻生产与合作模式，并且构建新的动态新闻生产链，能够使整个行业适应全媒体时代的发展要求，改变传统思维理念，形成集产品、意识、平台为一体的聚合思维。
从大数据应用的角度来看，大数据的普及和应用能够推动媒体融合发展，并且改变多媒体新闻的叙事风格[5]。大数据凭借自身海量数据资源和高速信息处理的特点，能够对受众群体进行深度分析和解读，利用大数据智能匹配整合社会资源，进一步推动集成新闻报道的发展，使多媒体新闻在生产和合作的过程中发挥出溢出效应，从而提升新闻的价值。如今，新闻媒体行业凭借大数据技术已经可以完成媒体融合背景下新闻信息采集、筛选、加工、发布相关的统筹规划，并且能够根据受众群体的需求、喜好和行为模式生成新的新闻内容和节目，使受众群体能够在新的新闻叙事风格中得到更好的观感体验。大数据技术已经融入到多媒体新闻生产的整个过程中，不仅可以提升信息传输的速度，而且也能够对分散的受众群体进行分析和判断，使新闻报道更具针对性。
(二)不同形态的新闻元素有机结合
在媒体融合时代下，多媒体新闻生产与合作的模式和流程都发生了改变，已经实现了从单一的线性闭合模式向立体开放模式的转变。由于媒体融合的不断推进，新闻内容也包含了更多的媒体素材，并且能够利用多媒体素材和传播途径提升新闻主题的张力。新闻媒体行业在全媒体时代下能够利用文字、声音、影像、动画、网页等多种方式完成多媒体新闻生产的蜕变，而且能够根据用户需求为其提供多样化的新闻传播方式，从而提升多媒体新闻的开放性和聚合性。
在融合新闻内容呈现等方面，各种多媒体元素互动方式和超链接的应用也能够提升多媒体新闻的传播效能。新闻媒体行业可以从融合新闻内容的角度创新多媒体新闻生产模式，构建更加高效合理的新闻播报流程。从本质上讲，多媒体新闻的组成并不仅仅是将各种形态的新闻要素简单融合在一起，而是需要根据清晰的主题进行相互补充和有机融合，充分展现出新闻主题的表现效果。因此，在开展多媒体新闻生产过程中，需要坚持“清晰、明了、全面”的原则，将各种新闻素材有机结合在一起，确保新闻内容能够充分表达新闻主题，不会对受众群体产生干扰，也不会浪费受众群体的阅读时间。从这一点来看，新闻媒体需要保证复合型信息流的秩序性，才能使新闻内容被受众群体高效接收。除此之外，新闻媒体行业也需要保持多媒体新闻生产与合作的互动性，动员受众群体积极参与，使受众群体能够在参与多媒体新闻生产与合作模式的过程中得到更好的交互体验感，通过这种方式增强受众群体对新闻节目的黏性，并且利用受众群体的反馈完善多媒体新闻内容，优化新闻传播渠道，进而提升新闻服务的品质。
对于新闻采编工作人员来说，由于很多因素的影响，不可能对每一条新闻线索和每一个新闻事件进行深层次的挖掘，可能会存在视点聚焦偏差的情况，而融合新闻互动平台的搭建能够充分发挥出受众群体的作用，使其投入到多媒体新闻生产过程中，协助新闻采编人员对事件真相进行深入挖掘，这在很大程度上能够提高新闻传播的质量。而且在全媒体融合模式下，新闻媒体行业也可以利用超链接使叙事风格更加成熟合理、结构更加立体形象。借助全媒体时代带来的机遇，以及大数据技术的普及应用优势，新闻采编人员能够利用各种风格的文本使新闻内容表达更具层次性，从而确保多媒体新闻能够完成分层表达、立体展示的编辑模式转换目标。超链接在多媒体新闻生产和合作模式中的应用，满足了受众群体对于不同文本的新闻阅读需求，确保受众群体能够根据自身性格爱好获得更多的新闻内容，并且有针对性地了解新闻事件的发生背景和相关信息，这既为受众群体提供了能够满足个性化需求的新闻文本，也可以利用技术手段将点、线、面结合在一起，展现出多媒体新闻的动态立体表达效果。
三、新闻采编的多媒体新闻生产与合作的融合发展措施
(一)有效整合多媒体新闻素材
在新闻采编的多媒体新闻生产与合作过程中，新闻采编人员对新闻线索的准确分析是必不可少的环节。考虑到多媒体符号是媒体融合下多媒体新闻生产的重要因素，多媒体新闻素材的单一性和可视性会直接影响多媒体新闻的制作效果。因此，新闻采编人员需要有效整合各方面的资源，找准新闻线索，围绕新闻线索生产新闻内容。在媒体融合的背景下，超链接也是多媒体新闻生产的重要手段，超链接的使用能够进一步提升新闻的广度和深度，使新闻更具时效性。
在此基础上，新闻采编人员在明确新闻主线的同时，也会借助相应的手段引导受众群体加入新闻生产过程中，使受众群体可以在完整阅读新闻内容的基础上，与新闻采编人员进行互动，使多媒体新闻生产能够形成新的产业链，并且有效增强受众群体的体验感。在这个过程中需要注意，如何高效整合媒体素材是媒体融合背景下促进多媒体新闻生产与合作模式优化的关键，新闻采编人员必须正确处理新闻主题、新闻素材与新闻媒介之间的关系，使所有要素都能够发挥自身的作用，进一步强化新闻的表达效果。总的来看，新闻采编人员必须顺应时代的发展趋势，借助先进的科学技术手段优化新闻生产模式和流程，增强受众群体的体验感，使多媒体新闻生产和合作的模式更加先进。
(二)创新新闻叙事风格
在当今的时代背景下，新闻采编人员需要利用各种多媒体素材和数字信息技术创新新闻叙事的风格，以此提升新闻报道的收视率，得到更多受众的喜爱。
一方面，新闻采编人员可以借助超链接数字叙事风格生产多媒体新闻。超链接数字叙事风格的新闻是在数字信息技术发展的基础上，借助内部链接和外部链接的方式优化多媒体新闻的内容，使多媒体新闻能够更具时代特征。在这个过程中，新闻采编人员需要注意使用同一网站或是不同网站及媒介下的新闻文本内容建立链接，确保受众群体可以借助不同文本之间的链接实现新闻内容阅读的自由跨越。新闻采编人员借助超链接的方式，不仅可以完成新闻文本之间的自由切换，而且也可以更加生动形象地描述新闻的真相，丰富新闻的故事情节，使整个新闻内容更具阅读价值。正是因为新闻采编人员使用这种超链接的方式优化多媒体新闻的生产方式，才使得新闻内容可以呈现点、线、面的有效联合。受众群体只要搜索一个新闻内容节点，就可以了解事情的全部真相。在这种模式下，新闻内容将会打破单一、静态的存在形式，变得更加生动真实。
另一方面，新闻采编人员可以借助互动数字叙事的风格生产多媒体新闻。随着数字信息技术的发展，使得多媒体新闻能够凭借数字技术生成互动数字叙事风格。互动数字叙事风格与一般的方式相比更能加强采编人员与新闻当事人以及受众群体之间的互动。这种叙事风格可以通过浏览互动、功能互动、定制化互动等方式展现出来。浏览互动是指受众群体可以通过选择类别进行关键词搜索的形式找到自己感兴趣的新闻内容，并且浏览相关信息。功能互动是指借助各种媒体平台和技术手段与采编人员进行互动，全方位了解新闻的真相，并且及时发布新闻信息，获得受众群体的反馈。因为新闻媒体的传输介质不同，所以表现的具体功能也不同，融合媒体背景下新闻采编人员可以利用多种媒介完成与受众群体的高效互动。定制化互动是指新闻采编人员根据受众的喜好为其选择和定制新闻内容。在这个过程中，新闻采编人员会提前建立交互式信息表、音讯背景、幻灯片以及互动的时间轴，并且在不同的媒体平台上发布新闻，圈定目标受众，为其提供个性化新闻节目。
四、结语
新闻采编的多媒体新闻生产与合作已经在媒体融合和信息技术的推动下进入到一个新的发展阶段。新闻采编人员也顺应时代发展趋势优化了多媒体新闻的生产模式和流程，拓展了受众互动的渠道，使多媒体新闻能够得到更大的传播空间，确保新闻可以保持较强的影响力。在这种趋势下，新闻采编人员需要利用融合共进的理念进一步创新新闻生产的内容和传播方式，使新闻能够吸引更多的受众群体，展现出新闻的作用和价值。
