莫海鹏
摘要：南海位于中国大陆的南方，是中国近海中水最深，面积最大的海区。它拥有着丰富的热带海洋生物，旅游资源众多，是中国最重要的热带生态系统分布区。随着旅游业的炙手可热，南海旅游也悄然兴起。然而因为种种因素，当前南海旅游业发展并不乐观，我们需要探讨行之有效的营销模式来加快南海旅游业的发展。同时，由于地理位置的限制，南海的物流发展也受到阻碍，在新时代各种产业相互交融的背景下，旅游业和物流业也息息相关，进入了旅游物流业的新模式。
关键词：南海;旅游业;物流业
从上个世纪70年代以来，东南亚的一些国家就经常对我国南海附近的岛屿进行强制占有，目的就是掠夺南海丰富的海洋资源。就像之前的钓鱼岛一样，南海自古以来就是中国领土，毋庸置疑，我国也坚决捍卫领土主权，但是中国公民可能对南海的领土归属感并不强，所以我们致力于发展南海旅游业和物流业，不仅仅是为了促进经济发展，也是为了增强公民对南海的了解，提高归属感，巩固爱国情怀。
一、南海旅游业发展
（一）南海旅游资源简介
南海属于太平洋西部海域，是中国三大边缘海之一。东与太平洋相连，西与印度洋相通。它有着丰富的自然资源，其中海洋鱼类就有1500多种，有很多都具有很高的经济和观赏价值。包括大黄鱼，带鱼，红鱼，海曼，金枪鱼等等。南海的西南中沙群岛盛产海龟，从80年代开始，我国已经把海龟列为重点保护的海洋动物，其中更是有一些珍稀的品种，比如玳瑁。除此之外还有海参，海贝，海鸟等海洋生物，有的营养价值与燕窝，鱼翅齐名。南海是典型的热带海洋性季风气候，雨量充沛，所以植物资源也很丰厚。比如羊角树，椰子树，桉树等等。此外还具有丰富的矿产资源，比如石油，天然气，可燃冰等。尤其是可燃冰作为21世纪的新能源，极具发展潜力，可能会成为未来的主导能源。除了这些自然资源外，南海散布着大小不一的200多个岛屿，风景也很秀丽。
（二）南海旅游业发展现状
随着物质生活的极大丰富，近年来旅游业蓬勃发展，南海旅游虽然渐渐进入公众视线，但并未做到大量普及。新媒体和互联网逐渐替代了旧的媒介。大家获取新闻的方式也悄悄发生了改变。而南海旅游的相关信息在网上也很少能够看到，之前可燃冰在网络上红极一时，为南海吸引了一些公众视线。可大多数公民联想到南海只有宣示主权和各国的侵占问题，并没有往旅游这方面考虑。可见南海旅游目前并没有大量普及，很多游客都不知道这里的旅游资源非常丰富。即便有的游客浏览到南海的相关旅游信息，产生旅游动机，也因为成本较高，没有专业的旅行团队，没有相关的安全保障等等一系列问题望而却步。所以说南海旅游业现状并不乐观。
（三）南海旅游业营销模式
做好宣传工作。人们产生旅游动机往往只是因为一篇文章或者一首歌。树立一个独树一帜的旅游形象是第一步。所以大量的宣传显得尤为重要，我们可以联合一些公众号，微博大v每日推荐一些南海的旅游资源和风景照片，还可以运用报纸，杂志，广播等多种多样的形式来宣传品牌。此外，还可以通过一些高端会议，比如旅游爱好者交流会，旅游产品推介会等形式来向广大游客推荐南海的优势与特色。让游客心中先产生第一印象，从而激发旅游动机，对南海的历史文化也可以做一些介绍，增强游客对南海的了解，激发他们的兴趣和好奇心。
开发旅游商品。旅游纪念品往往是一个地区品牌形象的代表，游客到一个地区去旅游，经常需要购买一些旅游纪念品，免税商品来留下一些记忆。所以旅游商品的塑造显得尤为重要，可以设计开发一些具有南海特色的旅游商品，把属于南海独特的鱼类，植物类等自然资源印刷在一些小的工艺品上供游客选择，还有一些当地的特色服饰或者海鲜制品都可以作为旅游商品开发的重要指标。
创新旅游项目。我们可以为南海旅游设计一个主题，它属于热带海区，海水特别透明，还有很多种珊瑚。可以开发邮轮旅游模式，游客可以在邮轮上进行观光拍照，欣赏海底的各种生物。此外还可以具开发潜水模式，像马尔代夫一样。潜水是一种令人身心放松的方法，市场需求也十分旺盛，我们只要购进相应的器材设备，并做好安全方面的检查，便可开展潜水旅游项目。让游客潜入南海水底近距离的观察黄鱼，鳝鱼等热带海洋生物。但这需要提前准备好潜水服，氧气瓶，护目镜等等。最重要的是一定要注意安全检测，请业的潜水指导，保证游客的安全。还可以增进休闲打渔及探险项目。游客可以组团前往体验于打渔人的乐趣，这属于一种娱乐型的休闲项目，在未来可以进行探索发展。
二、南海物流业发展
近些年来，物流业也蓬勃发展，现代物流业逐渐兴起，它属于一种生产型的服务业，也是国家重点扶持行业。现代物流业融合了信息，运输等多种产业，涉及的领域十分广泛。随之而来的就是物流业对经济发展的依赖越来越高。而南海位于中国的南方，虽然有着丰富的自然资源。但并未得到很好的开采利用。南海也并没有受到很好的管辖治理，经济发展并不是很快，这在一定程度上就会限制物流业的发展。而且南海的基础设施建设也并不完善，再加上地理位置的限制，这直接影响了其物流业的发展。
想要促进南海物流业的发展，特别是适应现代物流业的节奏。只能从基础做起，国家应该出台相应政策对南海进行保护和有效的治理，帮助其更快的进行经济发展和基础设施建设。这些地基打好之后再专注于发展物流业。
三、旅游物流新模式
（一）旅游业和物流业的结合
随着时代的发展，旅游业和物流业也飞速发展着，二者的融合与交叉也日趋明显。现代物流的理念不断更新，已经超越了传统的物流概念，这就催生了新的旅游物流模式。在当下市场竞争日益激烈，开发一种新型模式未尝不是一个好办法。物流最传统的概念是物品在空间上的移动，我们可以把旅游物流理解为旅游产品的流动，说到底就是企业利润的流动。
（二）旅游物流业发展的重要性和优势
物流是社会经济的很重要部分，它直接刺激着生产与消费。将它与旅游业相结合，流通的效率也会提高，旅游产品直接刺激旅游业能更好的发展。它可以优化旅游的产业结构，发展现代旅游物流业能够提高流通的效率。同时也降低了旅游成本，发展旅游经济，这是一个良性的循环。整体来说，提高了旅游业的竞争力。
对于南海而言，它有着丰富的自然资源和观赏价值，但需要资金去进行基础设施建设。物流基础设施的建设和完善，就会对南海的旅游可行性做了进一步的保障，从而带动当地的旅游发展。同时旅游资源和物流相结合，将旅游经济无限扩大，增强区域经济发展，物流流通环节畅通无阻也能够提高旅游的质量。经济，旅游业，物流业三者同时齐头并进，共同发展。这是一个良性循环，也是三赢的局面。
四、结束语
南海是我国珍贵的领土，保护并合理开采旅游资源，大力发展旅游业和物流业，并通过它们的结合加快经济的发展，是我们努力的方向。
参考文献：
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