崔 靖 王玉玲 郭亚军 王 珺 陆雅楠 丁亚鸽

兰州财经大学陇桥学院，甘肃兰州 730101

引言

养生旅游——世界养生协会和Healing Hotels of the WorldTM （HHOW）世界养生酒店等机构这样定义养生旅游：它是一种为保持和加强个人身心健康而进行的旅游。

我国养生文化源远流长，从老子《道德经》到《庄子•内篇》，从《黄帝内经》到《千金要方》，从《神农本草经》到《茶经》，我们的祖先从未停止过对健康和长寿的探索与追求。和西医的侵入性治疗不同，中医更加强调整体性和预防性，也更符合国际通用的“养生”的概念。

一 敦煌五色沙疗的概述

（一）含义

五色沙含有红、黄、绿、白、黑五色，故称“五色沙”，敦煌历来有“六月六，晒腰腿”的习俗，是“冬病夏治”的典型代表。五色沙疗是敦煌传统养生文化，已经存在上千年的历史，是敦煌人三伏天必不可少的养生项目，将身体置于晒热的五色沙子里，利用天然磁性矿物沙的作用，磁性作用，矿物质渗透及沙粒的天然按摩作用，将多种矿物质组合达到健体、祛病为目的的一种综合自然理疗方法[2]。

（二）特点

1 独具资源优势

敦煌是具有独特光热资源和悠久沙疗历史的地方。敦煌鸣沙山地处敦煌市南郊七公里处，位于库木塔格沙漠东部边缘，占地面积200平方公里，东西延绵40公里，南北横越20公里，山高250米，在中国被称为“鸣沙山”的地方很多，但是有五色沙的却只有敦煌一处，独具资源优势。

2 沙疗具有 “以热除热，冬病夏治”的功效

五色沙沙质纯净，富含多种矿物质微量元素[1]，沙疗通过人体的皮肤对电气石释放的微量元素进行吸收，能够促进人体经络通顺，改善内分泌条件，从而促进人体新陈代谢，祛湿排毒，保持人体的微量元素平衡，增强人体免疫，对肢体酸困、慢性腰腿痛、坐骨神经痛、肩周炎、颈椎病等疾病有突出的作用，达到防病、治病的功效。

3 沙疗的历史文化属性

中国自古就有的沙疗法，敦煌壁画也有嬉沙的记载，明代医学家李时珍的《本草纲目》、孙思邈的《千金要方》中都提到过这种疗法。2014年11月，“沙疗”经国务院批准列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录[4]。

二 敦煌五色沙疗的发展现状

（一）沙疗资源丰富，但规模较小

敦煌虽然具有悠久的沙疗历史，但是通过2020年 8月中旬我们对敦煌鸣沙山景区内部工作人员和周围景点对一些游客的询问得知，我们发现很多游客没有听过五色沙疗，只有少部分人听说过。随着新旅游景点的不断开发，对于传统的五色沙疗也有较大的冲击力，使得现在的大众对于五色沙疗的理疗效果并不清楚。

（二）沙疗季节性突出

沙疗具有很强的季节性，淡、旺季分明。对自然环境的要求极高，需要充足的光热条件，据多年气象资料显示，每年7月至9月，鸣沙山系高温、干热，拥有“先天优势”的五色沙疗，白天表层沙温高达65至75摄氏度，尤其适合沙疗。在此时间段内由于游客数量过多，对景区的承载力也造成很大的压力。此外，在其他时间段游客稀少，沙疗资源空置率高。

（三）甘肃“十三五”规划指明道路，五色沙疗成为明星项目

为了进一步地拉动西部地区的经济收入，甘肃省“十三五”规划中特别强调——要促进文化旅游业的快速发展[5]。“十三.五”规划的政策导向，为甘肃敦煌的旅游文化带来了极大的发展，2018年敦煌全年接待游客达到1077万人次，创下历史新高，五色沙疗作为敦煌传统养生文化，每年来到敦煌做沙疗的游客也是不计其数，随着旅游战略的实施，敦煌五色沙疗也将广为人知。

三 敦煌五色沙疗传承与创新的问题

（一）沙疗周期长

当今社会是一个高速发展的社会、高效率的生活节奏，使得我们时刻处于一种忙碌的状态。人们的闲暇时间越来越少，而沙疗是需要一定的周期从而达到治病理疗的效果。下表（表1）我们看出超一半的人不参加沙疗活动是因为没时间。

表1 游客不想参加沙疗相关活动的原因

（二）产品单一，缺乏地域特色

旅游产品的开发和创新是一个区域提升旅游竞争力的关键[3]。现阶段敦煌很多旅行社和旅游经销商尚未重视五色沙疗养生旅游这个大市场，没有对沙疗旅游市场进行深度挖掘，沙疗产品单一，功能薄弱，没有延伸出相关产品，缺乏地域特色，没有树立品牌效应，无法满足游客深层次的需求体验。

（三）对环境依赖强

现有五色沙疗是露天经营，对天气的依赖性强，需要足够的光热条件支撑沙疗所需要的温度，每年7到9月是沙疗的最佳季节，而风沙天气、阴天、还有寒冷的冬季，都不适合露天沙疗。

四 敦煌五色沙疗传承与创新的策略

（一）搭乘“一带一路”快车，顺应新时代游客养生需求

1 技术改革，缩短沙疗时间周期

现有的沙疗需要太阳光辐射将五色沙加热至合适温度，这一过程需要数个小时，在沙疗过程中随着太阳高度的降低五色沙温度也随之降低，理疗效果变差，很多人因为五色沙疗耗时长而放弃沙疗疗养。若将五色沙疗由室外转为室内，利用沙疗加热系统快速将五色沙加热至适宜温度，沙疗全过程温度恒定，可以大大提升五色沙疗效率，缩短沙疗时间。

2 开发五色沙疗养生旅游节事活动

旅游节事随着国内旅游业快速发展呈现出越来越重要的作用，它作为旅游目的地进行营销的手段之一，也是一种特殊的旅游产品。敦煌作为丝绸之路上的节点城市，当地政府应当积极响应国家“一带一路”建设的号召，牵头举办“中医沙疗文化旅游节”“五色沙疗音乐节”等文娱性活动，促使五色沙疗璀璨夺目。

3 紧扣时代脉搏，落实政府决策

当地政府应当加大对敦煌五色沙疗产品的科技研发支持力度，拓宽沙疗功能。通过吸纳人才、招商引资等手段带动五色沙疗养生旅游的发展，解决发展过程中因为盲目发展带来的一系列问题，优化资源配置，建立良好的竞争环境，着力打造观光与养生一体的旅游新模式。

（二）打造“旅游+生态理疗”新模式，突破环境限制

根据敦煌鸣沙山天然的沙场条件，可以和医院等单位合作，建造室内人工沙场，将原本露天的五色沙理疗转入室内，从根本上能改变五色沙疗对于天气状况等自然因素的限制。这样可以延长每年的沙疗时间，吸引更多时间不太灵活的患者前来体验沙疗，一定意义上可以减少资源空置率[6]。

（三）打破着名景点形象遮蔽

敦煌应该利用发展成熟的旅游资源带动尚未被完全开发的旅游资源，通过与鸣沙山的其他旅游资源协调发展，不但能丰富鸣沙山旅游资源，还能以独具特色的五色沙吸引旅游者。与其他地方沙疗相比，五色沙疗完全以优越的地理位置、天然纯净的五色沙及敦煌已发展起来的旅游产业为特色依托，打造属于自己的新形象、新品牌。