曾秋智

海南大学音乐与舞蹈学院，海南海口 570228

引言

演唱会是人们满足精神享受进行娱乐消费的主要选择之一。演唱会市场如今可以称为变现能力最大的演出娱乐项目，而且具有上限更高的市场空间，随着各地区政府对于演唱会等大型旅游演出节庆娱乐项目的政策支持，以及演唱会所携带的基于粉丝与演出嘉宾之间所建立的情感及信任，通过增强消费者偏好、实现消费购买，最终转变为商业价值的粉丝经济[1]，对于促进地区旅游经济发展形成带动效应。

一 跨年演唱会携带粉丝经济的实体转化

我国的演唱会产业正处在全面发展的鼎盛时期，传统演唱会与线上直播相结合的新型模式，扩大了演唱会的曝光率与影响力，带来更高效的粉丝经济实体转化。各地方电视台对于粉丝的挖掘以及粉丝经济的转化尤其重视，通过大量不同类型的造星活动结合线上线下吸引人气与流量，进行粉丝转化，通过庞大的粉丝群体获得经济收益，因此海南省通过与地方电视台主办的演唱会项目进行合作能够带来更为大量的粉丝经济以刺激当地旅游业发展，促进相关周边产业的产生以及加快产业链的建设与整合。

随着演唱会产业以及大众娱乐需求的发展，各卫视跨年演唱会之间普遍采用高度同质化的晚会模式与节目内容，借助前期选秀等各类型造星活动的成果，加入大量闪耀荧屏的流量明星阵容，以及电视媒体商业快餐模式的过度应用导致跨年演唱会市场进入停滞阶段。湖南卫视凭借丰富的大型歌舞电视活动策划经验、娱乐演出资源以及视觉传达技术对当前国内各地方电视台举办跨年演唱会过度同质化的现象进行了突破，通过加入如本土乡情、本土少数民族节日民俗以及本土城市发展大事件与发展历程等各类蕴含民族特色、承载民众集体记忆、表达民族心理诉求的节目内容，从前期宣传、舞美设计、视觉传达到演出内容的架构形成了整体性、联动性极强的电视表演语汇系统。不仅深度结合当下年轻观众的审美偏好，更是吸引全年龄段观众兴趣，引起观众情感共鸣，展现湖南卫视自身青春活力同时具有包容性的年轻语态以及富有特色具有强大生命力的娱乐定位[2]，使有内容、有内涵、有共鸣的文化娱乐晚会成为广受全年龄段电视观众喜爱的时代生力军，吸引着当前最具有消费能力的观众群体，并通过相关周边粉丝经济产业及其线上平台如芒果TV等提高观众的捆绑度，使其粉丝经济具有长期性与稳定性，并以此吸引商业投资与产业合作，进一步提升节目影响力。

二 跨年演唱会对海南旅游形象的影响

从网络电视平台的收视率来看，仅2019-2020跨年的《2020湖南卫视跨年演唱会》全国网络收视率高达1.43%，电视荧屏地面受众达到1亿，多达55个相关话题登上网络搜索热门榜，讨论量达到119.5亿的网络关注热度，反映了湖南卫视跨年演唱会极其广泛的观众覆盖面与高涨的社会关注度，体现出了其品牌文化输出与视觉标识树立的成功所在[3]。跨年演唱会所带来的超高话题量与曝光率对于需要抓住机遇进行高速发展的海南省非常重要，依靠跨年演唱会所带来的电视及网络流量，海南省在政策扶持及场地与公共基础设施协助帮助湖南卫视跨年演唱会开展的同时，能够有效抓住机遇，借助湖南卫视跨年演唱会所带来的高曝光率在拉动旅游经济的同时也能够有效提高海南旅游形象与海口市城市形象。

海南省与湖南卫视跨年演唱会的战略合作，高效利用游客前来海南集中观看演唱会的有利契机，以更加开放的姿态、更具活力的机制、更加务实的举措，通过城市形象宣传片与跨年演唱会宣传片滚动播放、推荐优质旅游景点及精品旅游线路、全方位基础设施建设及服务保障等措施，塑造良好的旅游形象的同时体现代化管理水平，大力落实了《海南省建设国际旅游消费中心的实施方案》，能够高效实现“机场——演出地点——旅游地点——旅游消费”的粉丝经济到旅游经济的转化。

三 大型演出项目对海南旅游消费结构的影响

跨年演唱会等超大型演出娱乐项目能够集中刺激本地居民、商务散客以及旅游团队三方面旅游消费，全方位进行旅游需求刺激与消费转化，同时推动海南省传统产业的文化附加、文化产业的创意附加以及区域资源的价值提升。同时伴随着海南省独有的离岛免税政策[4]，靠旅游消费带动购物消费，在增加了旅游交通、住宿、餐饮等相关项目的支出的同时也强力刺激了旅游过程中的购物消费，促进了海南的旅游消费结构优化，通过“无需出国享受免税消费”的形象，吸引着大量的消费者，海南省旅游业的发展与海南省免税消费之间互相促进，共同刺激海南省经济增长。

借助已经成熟并具备庞大观众群体携带超大粉丝经济的超大型娱乐演出项目同时还能够带来强大的社会效益，借助演出项目的品牌效应带动地方的旅游发展，借助活动品牌形象提升城市形象，随着旅游需求的逐渐增加，将能够一定程度缓解当地就业问题，同时带动周边产业的发展，有效减轻政府经济压力，随着旅游需求的增加能够推动对社会基础设施、服务及民生问题的关注与解决。

四 跨年演唱会对海南全域旅游建设的影响

大量的游客涌入海南岛能够有效推动海南省依靠旅游业为优势产业，通过对省内旅游资源、生态环境、公共服务、政策法规、文明素质等社会经济资源进行全方位、系统型的优化改善，在区域内实现资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的全域旅游发展理念和模式创建的进程。杨彬表示，全域旅游是一种新的发展理念和发展模式 ，是旅游业贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念的内在要求，是实现旅游业转型升级和高质量发展的必然选择，是我国旅游业未来的发展方向。以旅游业的发展带动区域内产业全方位发展[5]。跨年演唱会带来的大量游客能够有效海南省各市县区全域旅游创建效率的提高，以国际旅游岛、国际旅游消费中心和自由贸易港的建设为契机，抢抓跨年演唱会带来的旅游消费暴增机遇实现“演出品牌效应——旅游形象提升——旅游需求增加——旅游服务提高——旅游消费提升——带动旅游相关产业发展——旅游品牌打造”的良性循环。孙颖指出“海南省自2016年2月成为全国首个全域旅游示范省创建单位以来，全省上下积极开展全域旅游示范区创建工作。同年12月出台了《海南省创建国家全域旅游示范区工作导则》和《海南省创建国家全域旅游示范区验收标准》，明确了海南省全域旅游发展的重点和方向”[6]。推动海南省在全国率先创成全域旅游示范省。

五 结语

除湖南卫视的跨年演唱会选择在海南举行，中央电视台春节联欢晚会也曾设立海南分会场，各类大型演出项目不仅能够吸引潜在的消费群体，健全本省的演艺演出基础设施的建设，同时也能带动海南整体文化旅游消费水平的提升，并为吸引更多更丰富的国际大型活动演出积累经验，促进海南旅游保持发展活力创造消费新热点，提升城市精细化管理水平和现代化治理能力，同时提高海南旅游形象，利用粉丝经济进行消费转化，带动地方旅游及周边产业发展，促进海南的旅游消费结构优化，推动海南省全域旅游创建的进程。