许嘉琛 刘旺余 杨翘楚 曹章成
1.厦门大学创意与创新学院，福建厦门 361005；2. 河南职业技术学院，河南郑州 450046；3. 郑州大学国际学院，河南郑州 450001；4.郑州市教育局，河南郑州 450007
引言
传统的古村是不可再生的文化遗产，承载着中华传统文化的精华，凝聚着中华民族的精神，维系着千秋万代的华夏子孙。为了推动埭美古村当地精神文化教育的发展，通过去埭美古村实地考察、调研，拍摄了大量的图片和视频，并采访了当地居民，掌握了大量的一手资料，并结合网络上搜寻到的二手资料，设计了关于埭美古村独特的屋顶样式“燕尾脊”的海报、制作微视频，同时开发了一款搭载在微信的小程序，方便、快捷，多途径、多元的宣传介绍埭美古村的“燕尾脊”，向人们充分展示当地“燕尾脊”的历史文化价值与精神内涵，推动当地精神文化教育的发展。
一 埭美古村文化遗产传承和宣传面临的问题
埭美古村位于福建漳州龙海市，被称为“闽南周庄”，是“闽南红砖建筑群”的典范。村民主要为陈姓人，从明代开始至今已有500多年的历史，却一直不为人知。明景泰年间，开漳圣王陈元光第31世孙陈仕进在此开建基业，从而奠定埭美古村的雏形。500多年来，陈氏族人一直恪守“禁止改建筑格局”的组训，依循相同的范式，建起了276座形制统一的闽南大厝。其中有49座是显赫家族才能建造的“九宫建筑”，其气势和规模都彰显了当年陈氏的荣耀与辉煌。现有居民225户，约900多人。埭美古村于2014年入选第六批中国历史文化名村和第三批中国传统村落。村内古建筑众多，历史文化遗迹集中。是至今保存较为完整的闽南明清古厝群。其建筑对于研究闽南地区传统历史文化有着很高的价值。由于近些年人口流失严重，且历史久远，很多资料都已缺失或不全，或者真实性不够强，众所周知，“追求真实”是旅游者出游的主要动力，其本质是寻求文化差异。要把古村背后的真实历史文化故事和其历史文化价值呈现在人们面前，需要与时代契合的有效宣传。
二 文化资料收集
查找资料是开始一项研究前的重要准备工作，对于设计工作者而言，这也是获得灵感与提升设计产品实用性的有效途径。一手资料是未经别人分析加工的，对事物或所发生事件的第一手描述，比如拍摄的照片、视频或者录音等。二手资料是没有亲身参与过相关事件的人在后来创造的，比如别人创作的艺术作品、写的分析文章等。一手资料和二手资料有助于提升设计作品的真实性和独特性。作为一个设计者，要让自己设计的作品脱颖而出，与众不同，就得“追求真实”，得到更多的一手资料。一手资料能够让陈述有更加可信的支撑材料，二手资料可以补充一手资料未提到的方面。为了使埭美古村民居屋顶“燕尾脊”的海报与众不同，就要去当地拍摄照片、视频，并与村民交流，掌握第一手资料，加深了解。还要查询屋顶的相关资料、海报、视频的排版样式、适合用于海报、视频的插画样式等二手资料。一手资料的原始性让人能从多方面解释它，二手资料似乎会束缚人们思维的发散，但好的研究应当同时有一手资料和二手资料。已有的“燕尾脊”的文献资料，比如海报和视频排版与插图的艺术作品都有助于了解埭美古村“燕尾脊”的文化价值，有利于改进和完善作品的视觉艺术效果。
三 埭美古村文化传承与保护路径
（一）制作海报，展示埭美古村独具地域特色的人文魅力
为了更好地介绍、宣传埭美古村独特的屋顶样式，向人们充分展示当地“燕尾脊”的历史文化价值与精神内涵，海报要求新颖独特。
旅游的目的是为了“追求真实”，寻求文化差异。因而在设计中，要更多地使用真实拍摄的照片。这些照片比网络图片更加清晰、拍摄角度更多，利用价值更大。在宣传介绍时可以作为图片证据为设计增加真实性。海报目的是宣传介绍当地的屋顶样式促使游客们了解当地的特色文化，以及增强当地人对自我文化的认同感与自豪感。作为“燕尾脊”文化的宣传者，了解当地与屋顶具有相关性的历史资料是不可或缺的。二手资料在这种需求下显得尤为重要，可以提供更准确的材料支撑。 比如，海报的排版样式，按照合适的视觉层级排列信息才能引导观众进一步深入了解作品。通过搜索分析近几年成功的海报案例，以此来推敲大众的审美与潮流，否则在大众的审美与潮流迅速更新换代的今天，那些费力寻找的资料会失去时效性。当观众停下脚步开始仔细观察你的作品时，内容与细节就要经得起考验。海报是一件设计品，其中的插图不仅要符合主题，还要美观清晰。直接将拍摄的照片放在上面是不可取的，在拍摄环境的影响下很难做到每张照片都看起来风格统一。自己动手绘制插图可以统一海报整体的风格，省略照片中不必要的部分，突显想要展示给观众的细节。这是一个有多种优点的方案，但也是设计中处理过程烦琐、重要的部分。
而海报选择“燕尾脊”屋顶的原因是她不仅仅拥有让人自豪的文化价值，更是具有让人有归属感的精神寓意，比如“燕归巢”这样盼望孩子回家、老人能够落叶归根的美好向往。
（二）开发小程序，提高传播速度和广度
通过开发一款在手机上使用的小程序，用户可以了解有关于“燕尾脊”的简介、埭美古村民居屋顶结构的介绍以及埭美古村燕尾脊的历史由来(见本文图1)。因为当地人口流失严重，缺少足够向大众讲述“燕尾脊”所拥有的丰富价值的村民。因此，借助信息化手段，选择设计现代社会大众接受度高、传播速率快且简单易懂的小程序来宣传“燕尾脊”的价值，更好地迎合当下人们的喜好，可以提高传播的速度和广度。
图1 小程序界面
“设计是将形式和内容结合在一起的方法”。小程序的内容不仅要有足够的文献资料，还要有吸引人的故事、图片或视频。要接受真实的用户测试。“程序测试可以找出缺陷”。 通过分析调查问卷的结果，了解到用户基本满意小程序的现有功能，但希望最终成品能多添加图片或视频这样更加直观的视觉信息。“你必须假设观众不会对你的应用给予足够的关注”。过多的文字信息会导致观众视觉疲劳，图片视频这样简单直观的信息是更好的选择。
“如果你想要创造力，就把你的预算减到零。如果您想要可持续性，请去掉两个零”。使用小程序也是契合可持续性和全球化的目标的。从可持续性来讲，小程序是通过大众的手机进行交互，不会产生纸张等资源的浪费。而且小程序宣传了当地的特色屋顶样式“燕尾脊”的丰富价值，这能够引起人们对当地的兴趣与重视，提升当地的名声，促进当地的旅游经济发展，还能够提升当地人民对本地文化的认同感与自豪感，促使人们自发地保护与宣传“燕尾脊”，增强他们的精神文化教育。从全球化来讲，手机这种大众接受度高，简单便捷的媒介更能在全球不同人群之间传播。而且小程序中使用了屋顶、燕子等对任何人群来说都简单易懂的图标，有利于大众之间的理解与传播。同时，小程序整体的颜色与风格比较带有埭美古村当地的特色，这是为了突显出宣传的重点—“燕尾脊”。
（三）设计微视频，提高宣传的生动性和形象性
全球化使产品设计团队考虑了一种文化或环境的产品将被用于其他文化环境的情况。因此，视频中尽可能多地使用让任何观众都能理解的符号学的事物。比如在视频开头从右飞向左边的燕子（见封底图1），代表了整个视频的主题与燕子有关，也是“燕尾脊”与动物有关的由来。而在开头响起的鸟叫声与整个视频背景音乐里不断重复的轻快纯音乐，能营造一种轻松、宁静的氛围，让人们能够内心平静地欣赏与了解“燕尾脊”的丰富价值与它拥有的“盼望亲人早日归来”这样的美好内涵。整体的剪辑与镜头的切换都是为了使解说与画面互相配合。比如在视频中播放采访的录音时，同时展示了从下往上拍摄当地房屋与“燕尾脊”的画面，而这样展示当地房屋的画面能引导观众思考记忆这些信息，增加对观众感官的刺激。
图1 视频开头截图（见正文第35页）
在解说时提到“燕尾脊”拥有悠久的历史时，画面展示了能证明这个说法的文献资料，这整个画面其实就是一个能指，而视频解说则是所指，这种剪辑的方法使得二者能相互关联。以及在提到“当地人口流失严重”时，画面分成了均匀的四个部分（见封底图2），而运镜方法则是随着走动不断前进的，这使得观众能产生身临其境的感受，加深观众对当地人口稀少这个情况的理解。
图2 微视频画面展示（见正文第60页）
四 结语
总之，通过设计海报、开发小程序和制作微视频，全方位、多元地介绍埭美古村的风貌，能有效地帮助用户了解认识“燕尾脊”的历史文化价值、美学价值与精神内涵。这能够让人们清楚地认识到“燕尾脊”作为文化遗产的价值。
