陈亚萍

苏州信息职业技术学院，江苏苏州 215200

引言

随着我国经济社会的发展，人民物质生活水平不断提高，旅游越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。2021年清明节仅三天时间，国内旅游人数突破新高，达到了1.02亿人次，同比增长14.6%，国民旅游需求日益旺盛。“江南六镇”作为古镇旅游开发的成功典型，将古镇旅游推向了新高度。当前，我国的古镇旅游正处于蓬勃发展的阶段，各地掀起了古镇旅游的热潮。

一 古镇旅游开发相关概念

（一）古镇旅游开发

古镇旅游资源开发是指在深入挖掘古镇旅游资源的基础上，对古镇进行合理的空间布局规划和旅游产品设置，并通过现代化的科学技术手段，采取积极有效的营销方式，多渠道、全方位地进行古镇形象塑造，提高古镇知名度，从而达到古镇经济效益和社会效益双丰收的最终目的。

（二）古镇旅游市场特征及趋势

古镇旅游市场，主要有以下四个方面的特征：第一是有着古朴自然的居住环境，第二是空间整体规划布局与众不同，第三是古镇文化底蕴源远流长，最后一点是古代建筑遗迹保存较为完整。

未来古镇旅游的发展趋势主要呈现在以下四个方面：第一是“旅游精细化”，主要表现为旅游资源开发的精细化以及旅游管理的精细化，在对古镇明确定位的基础上，合理规划古镇各区位的功能，在管理上进行细致到位的标准化服务，为游客提供人性化的服务；第二是“旅游深度化”，主要是指区别于以往的走马观花式的、浮于表面的观光旅游，而是要进一步地深入古镇内部；第三是“旅游地产化”，是指旅游业和房地产业进行无缝衔接，呈现出交相融合的状态，推动区域经济的发展；第四则是“产业集群化”，是指在游客旅游行为的主导下，根据游客的旅游消费需求所出现的相似的、相关的产业进行整合、综合，形成一个相关的专业产业链[2]。

二 同里古镇文旅融合开发现状

（一）历史文化

同里古镇建镇至今，已有千年。古镇区由15条“川”字型小河划分为七个岛屿，其中建造于各个朝代、风格各异的49座石桥又将各个岛屿连接成为一体，有着“东方威尼斯”的美誉。同里古镇集合了典型的江南风光，吸引了无数的建筑名师前往，只为一睹苏州园林的风采，感受园林建筑和水文化独特的美感。

同里古镇还保留了很多文人的旧址，充满了浓厚的文化气息，有着很重要的历史文化价值，目前，同里古镇退思园已被列入世界文化遗产。退思园位于同里古镇的中心，它集合了清代园林的优点，亭台楼榭错落有致，走在其中可以让人感受到古人笔下移步换景的审美意境，还能不断给人一种别有洞天的新奇感。除了小桥、流水、人家的东方古典艺术意境，优越的地理环境、丰富的自然资源又赋予同里古镇“鱼米之乡”的美称。

（二） 旅游价值

同里古镇在大力发展旅游业的同时，还将古镇原住民的日常生活、休闲娱乐以及就业工作等方面纳入到发展规划之中，让居民在继承和创新发展本土文化的同时进一步享受现代化的生活气息。为此，政府也制定了一系列促进同里古镇发展的旅游支持政策，对古镇的相关文物古迹进行划分，并制定相应的保护措施，提高了居民旅游保护意识。

在政府的带动下，居民积极投入旅游业的开发、建设中，提升了古镇的活力，同时也为当地居民带来了更多的就业机会。居民可以利用老宅进行民宿改造，不仅将老宅特色进一步推广出去，还提升了老宅的价值。文旅融合发展，不仅能够将本土文化进一步发扬，还能改善居民的生活水平。

（三）经济价值

同里古镇发展旅游业，在改善居民生活的同时，还能够实现招商引资。将古镇文明进行良好传播，为古镇带来无限发展的机会，让越来越多的游客走进来，越来越多的投资商走进来，为城市的发展注入更多新鲜的血液，实现经济价值。

同时，充分利用同里古镇现有的自然资源和文化积淀来开发特色旅游业，可以进一步提高同里古镇的知名度和文化竞争力，提高在特色市场的占有率。长此以往形成良性循环，促进古镇良好的发展[3]。

三 同里古镇文旅融合发展存在的问题

（一）古镇旅游产业有待升级

在住宿供给上，古镇内现有民居客栈近200家，但大部分客栈的管理和运营还处于摸索阶段，仅具备“住”的功能，尚未发挥文化传输的作用；在旅游要素上，同里古镇目前仍然以观光旅游为主，文化旅游和度假旅游的开发还不够丰富，参与性的休闲项目相对缺乏，作为文化传播者，景区讲解员的综合素养还有待提高；在购物要素上，旅游产品主要以当地土特产为主，缺少对产品包装的专业化设计，且对文化内涵的植入不足，附加值比较低，缺乏对游客的持续吸引力。为满足游客的旅游需求，古镇相关旅游产业需要及时升级更新。

（二）文旅融合产品创意不够

文旅融合发展并不是简单的相加，它需要进行不同形式的组合，创造无限可能，产生“1+1>2”的效果。但显然，同里古镇当前的文旅融合发展还达不到这样的层次。同里古镇对古建筑、自然风貌过于依赖。在旅游形式方面，游客在古镇的停留时间比较短，一般都是四五个小时左右便离开，过夜率比较低，往往忽视了对古镇的深入了解。在旅游商品方面，古镇的旅游商品比较匮乏，而且没有形成比较完整的旅游商品生产供应体系，很多为当地居民自销自卖，销售方式也多以摆摊为主。

四 同里古镇文旅融合问题对策研究

（一）政府引导，产业融合升级创新

政府要积极发挥主导作用，协调好当地居民、开发者、政府三者之间的关系，努力实现同里古镇旅游资源开发过程中各方面的统一，促进古镇的和谐发展。

政府要顺应当下形势的发展，积极创新，突破固有模式，强化旅游与其它产业主动或被动状态的融合，加快旅游发展模式的升级和创新。在信息化的今天，同里古镇可以通过互联网建立专属网站及公众号，进行在线服务，及时发布旅游讯息，推动旅游信息共享的最大化，提高旅游服务效率，促使古镇旅游智慧化、现代化。并通过抖音、小红书等进行短视频宣传，及时分享特色美食、活动等，形成动态吸引力。旅游管理者、从业者等都要创新思维方式，积极推动旅游产业创新，开发出新的、具有特色的旅游产品。可以通过转移、组合、综合等方法，促进传统业态的更新升级。如以“青团子”等地方特产为切入点，建立生产、加工、销售为一体的产业集群[4]。

（二）传承发展，优化整合周边资源

在文化传承与发展上，首先，要做好文化的传承，通过实地走访、资料查询等形式对古镇的非物质文化遗产进行建档保存，利用文字、图片、音频等手段进行全面记录，及时保留。其次，在传承过程中要有所创新，吸引更多的年轻人来认识、参与并传承，如同里古镇可以重新挖掘并整理古镇的传统民间工艺，并将其与现代元素相结合，培育具有当地文化特色的品牌曲目，在古镇的古戏台上进行表演，展现传统与现代融合的风采[5]。

五 结语

“保护古镇，就是保护生命。”古镇作为一项重要的文化旅游资源，其价值的发挥有赖于旅游业的发展。面向未来，不失本来，在同里旅游产业转型升级时，应充分挖掘古镇的特色和文化内涵，创新旅游形式，实现文旅融合，增强同里古镇的文化竞争力，将同里古镇打造成为文化传承和旅游的新亮点[6]。