周涵 方定溢

（华南师范大学国际商学院，广东 广州 510000）

一、农产品动漫IP发展面临的困境

（一）结构性过剩和低效供给

近年来农产品虽然在商业化上持续获得新的成就，但是在整体供给上呈现出结构性过剩与有效供给不够精准的缺点。首先，农产品动漫IP外延出不同版本的作品对市场的轮番轰炸很容易造成观众的审美疲劳，并且衍生出的动漫文创产品也大同小异，生产出的大量商品无法体现动漫作品的独特精神内核以及动漫人物的人格特征，更没有办法吸引消费者的个性需求，市场上动漫衍生品数量泛滥却无法得到相应数额的利润回报，这样也使得进行文创产品制作的企业陷入无意义的过度竞争中无力自拔，前期高昂的投资成本无法收回，又进一步加重了企业的运营负担。

（二）农产品链不完善

中国农产品在不断进步，中国农产品规模在不断扩大。但是与农产品规模、用户数量和内容不匹配的是，中国动漫IP的商业化运营能力一直未能爆发，未能取得较大程度的发展。中国农产品近年来一直拓宽海外市场，但是由动漫角色商品化形成的动漫衍生品销售市场，其对整个农产品所带来的收益远不能和内容市场相匹配。

（三）农产品动漫IP质量低下

近年来我国农产品规模不断扩大，动漫作品层出不穷，但与之相伴的却是作品质量低下、粗制滥造等现象和问题。许多农产品动漫IP只是将中国传统农耕文化与现代工艺融合，进行创造性转化和创新性发展的作品少之又少，有许多农产品动漫IP都是传统文化的简单复制和表面再现，又或者是用同一个角色IP、同一个题材进行反复的轰炸，农产品动漫IP质量低下。

二、促进农产品动漫IP商品化发展的现实途径

（一）建立线上线下平台精准分类动漫IP

通过线上互联网以及线下动漫角色衍生商品和服务协调发展，可以极大优化消费者的消费体验，增加有效供给，减少动漫衍生品的结构性过剩。我国的动漫文化消费市场巨大，在信息数据时代，消费者对动漫内容的认知、体验形式与需求已经深度升级。把握线上线下的协同联动，一方面有利于优质的动漫作品内容制作以及动漫角色商品和服务体验形式的创新拓展；另一方面有助于企业通过数据对消费者精准画像，精准定位，精准把握动漫角色商品的市场需求，做到即时咨询服务、及时按需推送。文创企业通过线上虚拟数据得到精准的用户体验数据，准确判断消费者需求，从而进行现实市场的产品开发，将数据变现、转化为产品功能特点，以优化用户体验。同时角色商品化变现的线下体验也要紧跟着线上互联网数据调查的步伐，比如在动漫角色主题公园、线下体验店所提供的服务和产品上进行全新精准的尝试。

（二）建立健全农产品商业体系，推动农产品动漫IP品牌化发展

数字化时代我国的农产品要注重动漫IP的全方位立体式开发，布局农产品的全产业链。建立健全农产品体系是当前农产品需要大动干戈的一项措施，目前的农产品链中缺乏对动漫角色衍生品的制造、宣传、营销和消费等方面的整体性计划，导致中国农产品动漫IP商品化发展效率低下。同时中国农产品链条衔接不紧密、信息沟通不流畅缺点也非常明显，因此要健全农产品体系。大力拓展动漫作品传播新渠道，发展、完善基于互联网的动漫传播运营平台。

三、结束语

21世纪，数字经济已然成为带领全球经济快速发展的重要引擎，基于其平台性、开放性的特征，数字经济与现代产业融合渗透，从而对实体经济带来巨大的推动性作用。角色商品化主要表现为将动漫作品中的着名角色使用于某一商品或者某一服务上，相比起日本、欧美等国，我国的动漫角色商品化现象出现较晚。

近年来在我国政府的大力支持下，中国农产品获得了极大的发展，衍生品数量增多，市场规模增大，这对我国农产品动漫IP的发展既是机遇也是挑战。但目前，在我国的农产品中，农产品动漫IP商品化程度较低，还存在着产品供给不准确、产业发展不完善、作品质量不过关以及相关配套措施不周全等问题。针对以上问题本文提出，要建立数字平台、完善农产品链、打磨角色民族内涵、完善改良人才培养模式以及注重作品角色着作权保护，使我国农产品动漫IP的商品化质量和效率得到有效提升，从而促进中国农产品数字营销的优质升级发展。