张博然
（国网山西省电力公司检修分公司，山西 太原 030032）
电力企业在新闻传播过程中，重要的是基于企业自身的思政工作核心来进行传播，伴随着目前移动互联网的快速发展，现如今的新媒体时代下，新媒体的发展日趋迅猛，在舆论引导方面呈现出了新的角色，并扮演着重要的地位。目前电力企业在新闻传播工作过程中，需要结合全媒体融合的发展思路，建立起新的传播模式。融媒体在充分发挥传统媒体和新媒体的优点下，不断地推动了单个媒体竞争力和多个媒体共同竞争力的提升，融媒体不单指一个单个媒体，更多的是多元媒体的中整合。当前随着新媒体和传统媒体的日益融合，对社会各方面工作都产生了深远的影响。基于融媒体时代的创新，推动了信息传播的高效发展，而对电力企业来说，新闻宣传属于企业内部工作的核心，更是凝聚人心和引导社会舆论的重要方面。因此，电力企业的新闻宣传工作需要结合全媒体时代传播的特点，基于融媒体时代的发展机遇下，不断创新企业新闻宣传的路径。
一、融媒体时代电力企业开展新闻宣传工作的特点
（一）信息量大
不同于传统媒体，融媒体具有独特的优势，可以借助手机、电脑终端和无线通讯技术，能够将新闻资源进行采集、加工和传递，能够随时随地传递给不同时段、不同地区的人们。除此之外，融媒体环境下的新闻宣传，不仅能够对传统报纸和电视中所呈现的声音、图片进行一定的传播，还能够充分整合相关新闻元素进行信息的传达。
（二）时效性强
在融媒体环境下的新闻宣传，能够使新闻的进度传播速度达成一致，因为宣传是融媒体时代下的产物，在传播过程中要注重时效性。现阶段新媒体时代下的新闻宣传，要结合时代发展的背景与技术，通过卫星传播、互联网传播，以最快的方式将新闻内容进行实时传播和现场传播，增大新闻传播的速度和时效性。相对线下的宣传来说，新闻宣传工作主要是围绕着某个新闻事件来进行展开的，具有较强的时效性，也能够引起电力企业相关职工的参与和讨论。融媒体主要是借助互联网的优势，可以同步获取各个单位部门和外界对相关企业的信息资源，然后结合热点新闻案例进行宣传教育，能够使员工们在后台抒发自身对问题的见解，加强员工内部之间的和谐讨论。同时也能够加深外部人员对电力企业的了解，以便更好地深化新闻宣传工作。
（三）互动性强
相对传统的媒体，融媒体时代下的新闻宣传弥补了宣传单一的特点，电力企业可以在贴吧、微博、微信等两微一端的社交平台上，以第一视角让受众参与到新闻宣传工作中来，并在后台建立起互动平台和受众加强互动，拉近受众和新闻传播之间的距离，打破过去传播中的空间限制和时间限制，以便能够更好地进行信息的传达和多渠道的传达。
（四）共同服务
融媒体背景下的电力企业在展开新闻宣传工作时，要做好传统媒体与新兴媒体融合发展的态势。要从原有的各自服务转化为共同服务，由于受到了融媒体的影响，新闻宣传工作的体制发生了变化，对媒介融合来说新闻传播的过程中实现信息传播优化的发展目标，转变了信息采集获取传播的多种方式。新时期下的电力企业在进行新闻传播过程中要从职工自身的思想出发，掌握当下融媒体发展的基础需求。在保证实际的宣传力度新颖性的基础上，加强各媒体之间的融合，在电力新闻传播过程中要始终秉持着辩证的态度，找寻当前为融媒体转型和发展中的机遇，要在媒体传播过程中树立正确的意识，加大宣传的力度，并积极应对媒介传播环节存在的问题。
二、融媒体时代下电力企业新闻宣传的要点
融媒体时代下电力企业新闻宣传需要结合融媒体本身的特点来进行信息的传播和平台的运营，具体宣传方法直接影响到宣传效果。
（一）明确报道的标题
为了有效推动信息的传播，需要明确新闻的标题加深人们对新闻的第一印象，不仅相关工作人员不仅要思考如何引起读者的兴趣，还要充分重视内容的真实性，借助标题吸引读者的眼球。
（二）明确报道的形式
新闻内容的传播是新闻报道的重点，新闻宣传工作开展环节，每一个工作者需要坚定做主流媒体工作者的初心，报道有价值的新闻内容，充分发挥媒体报道的作用，选择新闻内容是尽可能贴近大众生活，不与社会脱节。
（三）通过多媒体报道，增强传播的广泛行
目前在融媒体的发展下，信息传播的方式更加便捷。信息传播过程中不同地区的人们和不同受众都是信息源，使得宣传信息的含量较大。融媒体环境下的新闻宣传不仅能够传递传统媒体的广播电视中的声音、图片、文字，还能够实现进一步融合新闻元素，增大信息传播的含量。电力企业在进行新闻宣传环节需要深入群众，当前很多人在信息传播时接收的认识度不同，对软件使用不同，所以相关新闻工作者需要建立起两微一端等平台进行新闻宣传工作，加强媒体合作是当前社会发展的必然趋势。在新闻宣传时也要有针对性的报道，多渠道的发布新闻内容。
（四）明确新闻宣传目标
融媒体时代的到来，为社会各方面的工作都带来了重要影响，对电力企业本身来说也带来了极大的影响。当下在融媒体时代下针对电力企业的新闻传播，更要将受众放在主体地位。过去的电力企业在新闻宣传环节忽视了融媒体下的新闻传播观念，光是注重突出自身发展的宣传，但是忽视将受众放在企业宣传工作中的主体地位。这就需要电力企业在开展新闻宣传工作的环节，要充分的利用各大新媒体平台，如微博、微信公众号等。通过对这些平台的合理利用，将受众作为新媒体传播的主体，在新闻传播环节要注重对新闻宣传工作的反馈，尤其是在融媒体环境下信息传播不再单一，每个人都能成为信息员。因此，企业需要将新闻工作宣传的主体列为受众，才有利于便于企业信息的搜集，促进企业自身的发展。
（五）提升公众对于主流媒体新闻的关注度
现阶段的新闻传播具有广泛性和极大的影响力，电力企业在进行传播过程中由于过去受到媒体宽容性的影响，使电力企业整合表现力受到了很多限制。融媒体发展下，要从新技术新模式等多个角度出发进行多方位的传播工作，电力企业可以通过对微信公众号、微博直播等新兴媒体的深入分析，掌握不同媒体传播和宣传的规律，展开新闻宣传工作。
三、融媒体环境下电力企业新闻宣传开展措施
（一）改变传统宣传观，将受众放入主体地位
现如今随着电力企业的快速发展，很多电力企业只注重传统媒体上的新闻宣传，而忽视了融媒体新闻宣传的工作，使得企业的新闻宣传观念无法和时代相契合。融媒体时代下国企的新闻宣传观念更要跟时代相结合，充分借助“两微一端”微博、微信和客户端进行公众号和相关信息的发布，加强新闻宣传工作，占领新闻宣传阵地。通过对这些平台的合理利用，可以让受众作为开展新闻宣传的主体，能够有序的收集信息，为企业的发展提供真实、有效的数据资料。另外当前很多企业只注重于自身经济的建设和发展，而忽视了企业宣传工作开展的重要性。电力企业需要全面提高自己对新闻工作的认知，强化自身对新闻业务的了解。融媒体时代下可以建立起自身的企业号，给自己一个随时发声的阵地，明确融媒体的意义是考验企业发展格局的试金石。电力企业应该结合当前新闻宣传为主体，明确发展的目标，对当前企业的建设做出综合的考量。
（二）充分发挥新媒体的作用开展针对性的新闻宣传工作
新媒体在当今社会发展中占据了重要的地位。电网企业需要充分重视新媒体的优势，结合新媒体形象生动、互动性强等特征，借助两微一端进行信息的传播。发挥新媒体平台贴近群众，服务群众的特点，通过新媒体平台引导民众关注电力行业的发展，让民众能够真实感受到电网对民众的关心，并且建立起新闻平台介入民众感兴趣的话题，进行相关资讯的发表。即加强企业话语权的同时，又能够建立电网企业新闻宣传阵地，将过去企业宣传单一传输的模式转变为双向互动的模式，推动新闻宣传的效果。除此之外，融媒体时代下企业在新闻宣传工作开展中，还要充分了解宣传需要和受众需要精准定位，受众结合融媒体的大容量、时效性、互动性和可视化特点，根据受众需求不同技术手段，将文字、图片、声音、视频等进行组合不断提升宣传效果。针对报纸、电视的媒体突出高、精、深等企业宣传特征。结合两微一端的受众，对内容进行碎片化的处理，要将宣传内容做小做精，并融入视频图画中，建立起后台互动平台，既能够增强和受众之间的互动，也能够通过吸引受众的内容，征集受众的意见，建设好企业宣传阵地。
（三）加强教育培训，提升人员素质
从2016年开始，国家领导人曾多次在党的新闻舆论工作座谈会上强调，媒体竞争关键在于人才的竞争，媒体发展的优势在于人才的优势，对企业的新闻宣传工作开展来说，要充分发挥自身的优势，将宣传人才和人才培养相联系，要不断地提升宣传人才的业务学习，媒体沟通的能力，建立起综合性的宣传队伍。相关工作人员，不仅要具备新闻写作、文字处理等相应的能力，还要具备图片处理、视频剪辑等专业的技术，能够有效掌握当前信息化的传播方式，适应融媒体时代宣传工作发展的需求。只有不断提高人员的综合素质，才能够有效实现媒介融合时代下电网新闻传播阵地的建设。
（四）营造良好的舆论氛围，充分发挥融媒体在新闻宣传中的作用
新闻宣传需要相关工作者坚强党性原则和人民性原则，无论是技术是何种途径进行传播，最重要的是要树立正确的观念。电力企业党员的新闻报道要注重引导舆论的话语权进行新闻宣传和策划，尽可能地营造和谐良好的舆论氛围。相关工作人员在实际新闻宣传环节，加大对新闻事件本身进行深层次的探讨和正能量的传播。媒体是基层大众获取信息的关键平台，媒体要加强和大众之间的沟通，新闻媒体工作者在实际工作环节要树立以人为本的理念，要在新闻宣传中具备人文情怀。同时为了更好地结合融媒体背景完成新闻宣传工作，可以借助多种传播方式对信息进行传递，例如电力企业可以结合微信获取信息，并建立起微信公众号，加强对电力公司日常工作进行信息传播。真实透明的对电力企业相关招聘、相应资讯进行信息发布，不断加强对新闻信息真实性的核对，让公众可以借助相关平台，了解当前电力企业的发展，占据发展阵地，以便更好在新闻宣传工作中接近受众，并对电力企业的相关信息资源价值进行及时传达。
（五）解决差异化生产功能服务问题
目前媒体快速发展下，信息获取者想要获取相应的产品服务，需要强化自身的互联网思维。新闻宣传者在进行产品宣传过程中要提升用户的思维认识，及时向用户提供差异性的产品和服务。当下的电力企业进行新闻宣传工作环节要及时解决多信息技术融合的问题。尤其是电力企业在展开新闻宣传时，要基于融媒体发展特点下进行信息的及时传播，明确具体的传播者传播的相关信息，明确信息传播过程中新闻传播的权威性和价值性。在融媒体发展过程中，电力企业要不断延伸发展的前景，解决当下的电力生产问题，不断提高自身的能力，加强实际的宣传工作。
（六）做好媒介环境整合升级
当下的媒介环境发展过程中，整合升级发展很容易受到互联网技术的限制。建议企业应该适当的引入5G技术、大数据技术。在转变传统媒体局限性的基础上，不断延伸实际的发展空间。在融媒体的发展态势下，传播的范围更加广泛，传播的速度也在不断地加快，呈现出了互动性的特点。在融媒体发展过程中需要企业不断加强新闻传播的力度，明确当前发展的基础上，做好新闻传播工作。电力企业在明确新闻传播创新思路过程中调整工作模式，转变原有的信息生产和发布模式，展现新型传播渠道的优势，发挥传播力度。在电力企业新闻宣传过程中做好媒介环境的整合和升级，树立良好的传播形象，通过不断提升传播环境的整合，来提升整个电力企业的影响力。
四、结束语
综上所述，伴随着融媒体时代新闻传播的信息量大、时效性强、互动性强等特点，想要做好电力企业的新闻宣传工作，为企业树立更好的品牌形象，就需要改变过去传统媒体的思想意识。要始终坚持用户至上的原则，把握融媒体时代新闻宣传的机遇，加快传统媒体与新媒体融合发展的速率，加快新闻投递平台构建的速率，做好内容技术的更新，优化采编的流程，扩展媒体发展的领域。进一步扩大电力企业宣传思想文化阵地的建设，以便更好紧跟时代的步伐，推动新闻宣传工作的开展。
