陈顺顺
会展业和会展经济是近些年来才出现的一个新的名词，是在展览会、博览会的基础上发展派生而来。广义的会展业包括展览、会议、节庆、赛事四个方面。狭义的会展业包括展览和会议两个方面。随着经济全球化和信息化的发展，会展业已经成为一个重要的产业和城市发展的重要组成部分。本文中笔者所说的会展业是指狭义概念上的会展业。
1.1从会展政策来看
基于国家对会展业发展日益重视和1：9会展经济拉动系数论又被人们广泛认可，因此，发展会展经济也被冠以“低投入、高产出、低污染、高效益”的经济发展模式，国内各具备发展会展业条件的大、中、小城市纷纷上马会展项目，投资发展会展产业。从政策层面来看，从2000年国务院发展研究中心市场研究所第一次提出“会展经济”概念，到2023年全国各地出台会展政策287个（ 数据来源《全国会展产业政策法规白皮书》 ），理论发展不断夯实完善，地位高度不断加固提升。
1.2从展览会数量和展览面积来看
据中国国际贸易促进委员会发布的《中国展览经济发展报告（2022）》不完全统计，2022年全国共举办展会1807个，展出总面积约5576万平方米。从主要行业分布来看，数量从多到少为轻工业类展览、重工业类展览、服务业类展览和农业类展览，轻工业类展览依然占据行业主导地位。从展览面积来看，1万平方米以下展览208个，占比13%，1—3万平方米的中小规模展览727个，占比45.6%，3—5万平方米的中型规模展览330个，占比20.7%，5—10万平方米展览225个，占比14.1%，10万平方米以上展览106个，占比6.6%，中小规模展览成为疫情下主办方最优选择。
1.3从展馆数量和展览面积看
据中国贸促会发布的《中国展览经济发展报告（2022）》不完全统计，全国运营展馆126个，较2021年减少25个，降幅约为16.6%。室内可租用总面积约952万平方米，较2021年减少约82万平方米，同比下降7.9%。但与此同时，2022年全国一大批展馆项目顺利罗成，包括济南黄河国际会展中心、烟台八角湾国际会展中心等，展馆总供应量继续保持增长趋势。2022年，有2个以上展馆正在运营的城市数量达到31个，占比37%。其中，广州、武汉、青岛各4个展馆运营，并列同一城市运营展馆最多的城市。北京、长沙、长春、南京、沈阳、济南等6个城市各有3个展馆运营，并列第二方阵。“同城多馆”现象成为各城市展馆建设的新趋势。
即墨区发展会展业以来，已举办中国国际渔业博览会、国际版权交易会、国际机床展览会、亚太金融论坛等120余个重大会展活动，使用展览面积超过260万平方米，参展企业达到4.5万余家，参展观众突破400万人次。在国内具有了较高知名度。先后获得中国十佳会展名区、中国优秀会展城市、最具影响力会展城市、中国会展目的地金手指奖等会展奖项，在国内打开了知名度。
即墨区会展业发展历程大致可以分为三个阶段。第一阶段：2011—2015年起步阶段。2011年10月份，青岛国际博览中心建成投入使用，举办了第一个大型展览会“全国制药机械博览会”，展览面积10万平方米，标志着即墨会展业迈入发展阶段。2013年，即墨区政府（ 2017年撤市划区 ）印发了《关于加快会展业发展的实施意见》，明确每年50万元专项资金发展会展业，并以附件形式印发了会展业领导小组名单、会展业服务保障三级预案等，为即墨下一步会展业快速发展奠定了基础。第二阶段：2016—2019年快速发展阶段。2016年，会展业务划入即墨区贸促会，修订印发了《关于加快会展业发展的实施意见》《进一步做好展会服务保障工作的实施方案》等文件，明确每年2000万元专项资金发展会展业。即墨区也先后举办了2016中国国际汽车展览会、2017全国制药机械博览会、2017中国畜牧业博览会、中国国际渔业博览会等国字号行业协会主办的大型专业展览会以及青岛国际机床展、山东国际纺织博览会等专业会展公司举办的大型展会，会展业快速发展。第三阶段：2020年至今疫情及恢复阶段。2020年疫情以来，会展业相关的主办方、展馆方、运营配套、搭建公司等上下游企业陷入发展停滞状态甚至倒闭。目前全国会展业处于恢复发展阶段，即墨区也制定印发了《即墨区支持会展业发展若干政策措施》，促进会展业快速复苏。
2.1举办展览方面
即墨举办大型展会主要集中在青岛国际博览中心展馆，展馆于2011年建成运营，展馆总建筑面积约26万平方米，其中室内展览面积14万平方米，可容纳6000多个标准展位，室外展览面积12万平方米。自即墨会展业发展以来，先后成功举办了中国国际渔业博览会、中国国际农业机械展览会、中国国际畜牧业博览会、全国制药机械博览会、青岛国际机床展、中国（ 青岛 ）海洋科技博览会、中国（ 即墨 ）进口商品展等各类展会100余个。累计使用展览面积超过300万平方米，来自亚洲、欧洲、美洲及大洋洲50多个国家和地区参展企业累计达到3万余家，参展观众超过300万人次。进一步加强了地区间、企业间信息和技术交流，为即墨本地企业与欧美各国优秀企业交流合作提供了平台。
2.2举办会议方面
即墨举办大型会议主要集中在青岛南山美爵度假酒店、港中旅青岛海泉湾皇冠假日度假酒店、希尔顿逸林酒店、华玺大酒店等会务型酒店。先后成功举办了博鳌论坛亚洲自贸协定论坛、阿斯图联盟、中国汽车投资创业峰会、中国汽车智能化峰会、中国（ 即墨 ）国际时装季、中国服装大会、中国市场大会、中国青岛海洋国际高峰论坛、中国童装大会等高端论坛等80余场，累计参会人员达到7万人，中央电视台、山东电视台、人民网、凤凰网等百余家媒体对有关会议进行了宣传报道。即墨初步形成以蓝色海洋、纺织服装服饰、汽车及零部件等即墨优势产业为依托，制造业、服务业齐备的系列会议品牌，进一步提升了即墨在国内的会议品牌实力和产业影响力。
会展业作为经济发展的“晴雨表”和城市发展的“助推器”，中国会展业发展带动了旅游、交通、运输、餐饮、住宿等相关服务业发展。会展业也成为中国企业与国际经济合作，推动国内国际双循环发展的重要桥梁，密切了中国与世界各国的经贸交流，推动了区域经济合作的发展进程。
3.1以会展拉动服务业发展
作为现代服务业的先导产业和新的经济增长极，会展业对餐饮、住宿、交通运输、旅游、租赁等服务业产业链拉动作用明显。据不完全统计，因会展在即墨住宿的人数累计达到300万人次，一些大的展会还辐射崂山、城阳等周边区域。以7月18—22日举办的第26届青岛国际机床展览会为例，来自16个国家和地区的1500多家企业参展，参展客商超过15万人次，对即墨区餐饮、住宿、旅游等行业产生了积极的拉动作用，显现出会展经济巨大的经济效益和社会效益潜力。据粗略统计，展会期间在即墨各类星级酒店、商务宾馆住宿的参展客商约2万人，客房入住率平均达到90%，实现住宿营业收入5000多万元。其中，在希尔顿、美爵、港中旅等高端酒店展期5天平均入住率达到95%以上。展馆周边20公里内大型住宿酒店甚至达到了“一房难求”的程度。从即墨城区和东部大型餐饮服务单位统计情况看，展会期间餐饮接待人数达到6万人次，实现餐饮营业收入2000余万元。餐饮服务单位不仅取得了良好的品牌宣传效应，而且收获了很大的经济效益。旅游、休闲购物、广告租赁等其他行业带动作用显着，促进了服务经济快速发展。
3.2.以会展搭建“双招双引”平台
会展经济参与度广，能够汇集国内外行业领先企业和专家，即墨区充分发挥这个平台作用，全方位跟进招商引资、招才引智。一方面，通过会展连接国际资源。比如，在即墨举办的青岛国际版权交易会，汇聚全球顶级版权资源，百余家媒体聚焦发声，搭建起版权展示、交易的国际化高端平台，参展企业数量达到300家以上，其中国外企业50多家，3天时间成交额累计达140多亿元。通过推开这扇门，青岛版权拥抱世界，与全球顶级版权企业对话，这也是本届版交会平台思维办会的深意，充分考虑了产业链的集群发展思路，通过版权资源的有效转化和利用，助力新旧动能转换。另一方面，通过会展招商引智。比如，亚太金融高峰论坛，来自美国、日本、新加坡等多个国家和地区的80多位企业家和投资家、1500位金融机构高层管理者和业界精英聚集即墨，与久银控股就基金合作、与浙江蓝源投资就“产业链+互联网+金融资本”整合提升传统产业、与中国保信集团等多家机构达成了一些合作意向。渔博会是全球最大的渔业专业展览会，主办方在即墨连续举办了5年，其参展客商国际化比例达到50%，每年50多个国家和地区、1500多家参展商参展，有的当地企业一次的订单就可能上千万元。轨道交通高峰论坛，深入与当地国际陆港合作，邀请了部分企业进行了实地考察，达成多个项目落地意向。这种通过会展平台进行的市场化招商，效果非常明显。
3.3以会展促进传统产业转型升级
比如，纺博会是山东省首个通过国际UFI认证的展会，已连续在即墨举办多年。据主办方反馈，即墨纺织有着雄厚的产业基础，以往企业要到上海、深圳等地参展、成本高，现在展会就在家门口参展，本地纺织企业积极性非常高，从最初落地即墨举办本地参展的30多家增加到现在200多家。在即墨举办多届的童装展由中国纺织商业协会主办，汇聚了织里、佛山等全国优秀童装企业到即墨参展，提升了即墨童装品牌在国内外的知名度、美誉度、影响力。传统产业+展会平台，既为当地企业提供了与国内外优秀企业交流合作的机会，架起了即墨企业通向世界、连接大市场的桥梁，也使参展企业拓宽了销售渠道、提高了品牌知名度、创新了发展思路，达到了多方共赢的效果。
3.4以会展提升城市功能配套完善
举办大型展览会，检验的是一个城市基础设施是否配套、服务功能是否完善，最容易暴露出一些问题和短板。据了解，即墨区坚持以展会倒逼基础设施配套、城市管理水平提升，全面加强城市精细化建设、管理、服务水平，推进了道路、停车场、餐饮、住宿、交通、旅游、购物、城市亮化绿化美化等基础设施和公共服务配套建设。展会期间，即墨区20余个相关部门到展会现场，围绕交通、医疗、治安等方面做好保障服务，为会展活动提供一流的营商环境。为此，建设推进滨海公路拓宽工程、建设机场快速路，缓解举办大型展会展馆周边交通压力。引进商务型酒店、购物商超等住宿餐饮场所，满足参展客商日常需求，提升参展体验满意度。打造以青岛国际博览中心、南山美爵度假酒店、港中旅海泉湾度假区为核心的餐饮、住宿、旅游、购物等方面有机统筹的会展集聚区，加速融入蓝谷经济社会发展，打造滨海会展经济带。
3.5以会展提升城市知名度
举办大型展览会，检验的是一个城市基础设施是否配套、服务功能是否完善。成功举办的展览会、论坛可以迅速提高城市的知名度，能够向各地与会人员展示城市发展的实力、精神风貌，是城市形象宣传推介具有价值的广告，有助于树立起城市品牌形象，同时，城市知名度提升又能够吸引投资、促进旅游发展，从而推动经济发展，形成良性循环。比如曾在即墨长期举办的中国国际渔博会，这是全球最大的渔业专业展览会，展览面积12万平方米，参展客商国际化比例能够达到50%，国际化程度非常高，有外地参展商因为通过参加渔博会认识即墨、了解即墨、落地即墨，在即墨投资建设项目。通过举办会展活动，中央电视台、山东电视台、人民网、凤凰网等70余家媒体对有关活动累计宣传报道5000余次，进一步提升了城市知名度。
（作者单位：青岛市即墨区贸促会）
